小米6X发布会逼死同行 雷军宣布小米硬件综合净利润率不超5％

首图来源：小米手机

4月25日下午，小米6X发布会在小米科技CEO雷军的母校——武汉大学召开。

作为一款主攻线下、以OPPO R15与vivo X21为对手的新手机，小米6X配备“杨柳腰”纤薄机身，高通骁龙660芯片，前后2000万像素摄像头，后置还有一枚1200万像素的主摄像头，售价1599元起。

整场发布会上，小米对标OPPO、vivo的意图十分明显。在机身、拍照与底部界面等方面，小米6X均比OPPO R15以及vivo X21更胜一筹。

小米6X与竞品比较（Source：微博）

小米6X与竞品比较（Source：微博）

小米手机官方微博更是不点名地表示：几乎相同的配置，小米6X为什么能做到几乎一半的价格？

价格屠夫小米令竞争对手避之不及，但雷军势要让同行感受到威胁。发布会上，雷军宣布宣布最新的董事会决议：从今天起，小米向用户承诺，每年整体硬件业务，包括手机和各种生态链产品的综合净利率不超过5%，如超过，将把超过部分用合理的方式返还给用户。

与此同时，雷军在25日写给小米员工的内部信也遭到曝光，其中，雷军谈及了为何把硬件综合净利润率定在5%的原因，包括:

“紧贴成本定价，把实惠留给用户，用户会始终支持我们”。

“纵观人类商业史，无论是汽车行业，还是PC行业，改变世界的伟大公司都是把好东西越做越便宜，让越来越多人用到”。

“因为，我们始终坚信，相比追求一次性硬件销售利润，追求产品体验更有前途；相比渠道层层加价，真材实料定价厚道终究更得人心”。

作为对比，iPhone X的元部件总成本为357.50美元，售价为999美元，净利润率高达64%。相对廉价的iPhone 8，元部件成本为412美元，售价为699美元，净利润率也有59%（引用TechInsights数据）。

国产手机没有这么暴利，但净利润率也高于5%。以2015年研究机构的数据作为参考，当年华为、OPPO、vivo手机的净利润率分别为8.6%、8.2%与7.9%，是最赚钱的三大国产手机品牌。

不少消费者已经被小米感动，但也有网友建议大家理性看待。

知乎用户Goder举了一个例子：硬件综合利润利润率不超过百分之5。也就是说假设小米7硬件成本2000，硬件加价不能超过100，成本还有广告成本还有其它各种成本，加起来又是2499。