小米硬件综合净利润率不超5%是噱头还是伟大？业界这么看

【Technews科技新报】在近期召开的小米6X发布会上，小米科技CEO雷军宣布：

“小米向用户承诺，每年整体硬件业务，包括手机和各种生态链产品的综合净利率不超过5%，如超过，将把超过部分用合理的方式返还给用户。”

雷军相信，这一自创业以来小米董事会做出的最重大决议将有助于小米坚持做“感动人心、价格厚道”的产品。

目前来看，小米的决定确实感动了不少网友。不过有关5%的数据，以及硬件综合净利润率的提法，业界对此表示异议。

作为小米在手机业务上强有力的竞争对手，华为荣耀率先回应了。

4月26日，荣耀总裁赵明接受媒体采访时表示，对雷军提出的小米硬件综合净利润率永远不会超过5%的说法“不知道如何评价”，“如果就我们而言，硬件综合净利润率能够达到5%就已经很开心了。”

同时，赵明指出，中国硬件公司综合硬件净利润率能达到5%的公司可以说是凤毛麟角。

中关村双创服务机器人产业联盟（RFC）理事长、归墟电子CEO王景阳向科技新报表示，小米提出的综合硬件利润率是无法证伪的话题，它是指硬件毛利润率还是净利润率？综合硬件利润率，是否可以摊销公司其他所有费用进去？包括一次性巨额投入的部分。

王景阳进一步指出，看一个人一个公司是否伟大，要看他们短期言行和长期所为是否言行一致。雷军领导的小米从创业开始就一直强调低价极致快等文化，确实同类产品在业界也是性价比最高的公司之一。5%的说法不排除很大的营销话题原因，但奔硬件低利润确实是他们一贯做法，因为还可以靠互联网模式继续拉高估值，靠软件收入、投资、授权、和其他产业所得来补偿纯硬件的损失。

限定5%硬件净利润率是否有利于小米生态链企业发展？在王景阳看来，答案并不乐观。“小米公司也就算了。那几百家小米投资的小米生态链系列公司，5%硬件利润如何能长期维持公司生存和发展？要知道小米品牌和小米渠道优势也不是这些小米生态链公司的”。

自媒体人孙永杰在相关文章中总结，小米限定5%硬件净利润率可能存在3个目的：

向外界宣称小米不靠硬件盈利，避免公众将其与苹果、OPPO、vivo划上等号；

让业界保持对小米硬件业务低盈利的预期，一旦超过这个预期，则会给外界造成一种小米竞争力强于对手的印象；

将利润让与用户，从营销角度来讲很容易获得小米手机以用户利益为第一的形象认同，从而促进小米手机的销量。

伟大还是噱头？你们站在哪边呢？

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