华为改变策略 出击超低端手机市场

据悉华为在非洲市场发布了一款超低价的智能手机，售价仅为80美元起，可谓是它目前最低价的智能手机，此举代表着华为正式进军超低端手机市场，目前或许是为了赢得更多市场份额。

华为手机业务遭遇天花板

华为手机已做到全球第三和国产第一，不过近两年其智能手机出货量增速连续下滑，2016年其智能手机出货量同比增长27.5%大约为2015年增速的一半，2017年其智能手机出货量同比仅增长10%左右，这凸显出华为的手机销量达到一定规模后正面临增长的难题。

在海外市场，华为的智能手机业务更罕有的遭遇下滑，2017年其海外市场的出货量同比大约下滑18%，同年其出货量的增长是依靠国内市场的取得。2017年中国手机品牌当中海外市场表现最为出色的是小米，出货量同比增长翻倍，如此对比之下华为在海外市场的表现黯然失色。

小米在海外市场出货量的增长主要来自于新兴市场，依靠其极具性价比优势的红米品牌在新兴市场攻城略地，甚至在一些市场如俄罗斯后来居上击败华为，这让华为深受刺激，或许正是在小米的刺激之下华为自去年10月开始转变策略，不仅强调进攻高端手机市场，表示也要进军低端手机市场。

华为逐渐重视新兴市场

华为一直以来在海外市场的重点是欧美市场，因为这些市场可以带来更多利润，而华为自身由于拥有强大的专利实力也有助于它进军欧美市场，其他中国手机品牌则担心专利问题选择了对知识产权管理不太严格的新兴市场。

目前华为在欧洲市场已夺得市场份额第三的位置，Canalys发布的数据显示一季度华为在欧洲智能手机市场的份额达到16.1%，位居其之前的三星、苹果的市场份额分别为33.1%、22.2%；同期其出货量同比增长38%，而三星和苹果的出货量分别同比下滑15%、5%，显示出华为强劲增长的势头。

不过华为在美国市场却一再受挫，由于大众所知道的原因它进军美国市场如今更加艰难，在这样的情况下它开始关注印度、非洲等新兴市场，从整体人口来看印度和非洲的人口超过十亿，市场容量较欧美市场要大的多，更有助于华为取得智能手机出货量的增长。

据counterpoint的数据，今年一季度华为已夺得印度智能手机市场份额第五名，这也是它首次跻身该市场前五。非洲手机市场份额最高的是传音，不过它主要销售的是功能手机，目前它也开始向智能手机转型，今年一季度它已跻身全球智能手机前十，这也说明非洲市场开始转向智能手机，华为选择这个时候出击非洲市场可谓时机恰当。

推售低端手机或有助华为取得智能手机出货量的增长

华为本次推出的超低端智能手机是华为Y3，采用联发科的低端芯片，搭配1GB内存+8GB存储，前置摄像头200万像素+后置摄像头800万像素，属于入门级机型，搭载了谷歌专门针对超低端手机推出的操作系统“Android GO”，售价不到500元人民币，可谓超廉价。

目前帮助华为在印度智能手机市场取得份额快速增长的是其旗下的荣耀品牌，推出的手机售价在500元人民币至1000元人民币，这也是小米在印度市场取得成功的红米品牌的价格段。

让人奇怪的是，本次华为在非洲市场推售的超低价手机使用的并非主打性价比的荣耀品牌而是华为品牌，这或许说明了华为正赋予荣耀品牌更大的自主权，让华为和荣耀品牌在海外市场进行适当竞争，将争取智能手机出货量目标放在首位。

当前中国智能手机市场正遭遇寒流，去年四季度和今年一季度都出现了两位数的下滑，今年一季度更是同比下滑近三成，这迫使中国智能手机品牌加大拓展海外市场的力度，小米自不待言，OPPO近期也在印度市场推出了主打性价比的线上品牌realme，华为在海外市场推出廉价手机也是顺应了这一潮流。

一季度的数据显示华为手机的海外出货量扭转了去年下滑的势头，本次其对新兴市场推出超廉价的智能手机或许将延续这一增长势头，帮助它今年在海外市场取得更多出货量，推动其手机业务整体出货量的持续增长。