Xbox定下2030目标 利润率要超索尼任天堂

微软 Xbox 首席执行官阿莎·夏尔马给这个部门定下一个不太好实现的目标：到 2030 财年，Xbox 的利润率要超过索尼 PlayStation 与任天堂。

她在接受 CNBC 采访时说，微软正在推进多项计划，包括加强独占内容、争取休闲游戏市场份额。在一份发给员工的内部备忘录里，夏尔马写道，公司将围绕旗下最重要的游戏系列制定长期规划，把触角伸向电影、电视、消费产品、赞助与线下体验，并在全球范围内建立新的合作关系，其中点名了中国市场。

《我的世界》被列为重点投入对象。夏尔马预计，Xbox 的收入增长将在 2028 财年和 2029 财年加速。备忘录给出的 2030 财年目标是：达成长期日活跃用户目标的一半，玩家规模与用户参与度保持双位数增长，同时拿下业界领先的利润率。

但眼下的数字并不好看。据 Circana 追踪数据，2026 年 9 月美国市场 Xbox Series 主机销量同比下滑约三成，创下历年 9 月新低。夏尔马也在网上承认，最近一个财季收入出现下滑，并把原因归结为主机供货受限，但没有给出细节。

主机价格同样在往上走。2026 年 8 月 Xbox 主机再度涨价，比 2020 年 11 月首发时贵出不少。自夏尔马今年 2 月接手以来，Xbox 经历了一轮剧烈重整，超过 1600 个岗位被裁撤，多个工作室被移出阵营，最近一个财季收入同比下滑一成。

对照组的数字更刺眼。据 CNBC 数据，Xbox 当前内部利润率约 3 个百分点级的低位，索尼游戏与网络服务业务上一财年营业利润率为 9.9％，任天堂则接近 16％。以 Xbox 的体量换算，这意味着每收入 100 美元要花掉 97 美元，只留下 3 美元。

夏尔马的办法是把 Xbox 从一台主机变成一个更宽的品牌。本月新设的 XP 部门专门负责影视与线下活动，背后是一串跨媒体项目：《辐射》第三季、《使命召唤》电影、《暗黑破坏神》动画剧集，以及计划 2027 年开园的《我的世界》主题乐园。游戏本身的利润要追上任天堂，恐怕还得靠这些周边生意一起抬。

编译自 GameSpot，原标题："Xbox Wants To Be More Profitable Than PlayStation And Nintendo By 2030"