Morketing一周：中国将在世界杯广告上投8亿美元；Facebook再遇隐私问题；抖音内测广告自助系统；快手收购A站

一周要闻

1、苹果推出ARkit 2，更新四大系统，加速数字广告业务；

2、Facebook 再次遇到隐私问题；

3、抖音内测广告自助系统；

4、星巴克执行董事长宣布将离职；

5、Facebook承认向华为等中国公司提供数据访问服务；

6、网易考拉进军综合电商市场；

7、抖音、搜狗被网信办约谈

8、中国将在世界杯广告上豪掷8亿美元；

9、斗鱼计划Q3在港IPO

10、 谷歌悄悄退出平板电脑业务

大公司动态

1、今日头条起诉腾讯：要求道歉并赔偿9000万元

今日头条表示，针对“腾讯QQ空间拦截、屏蔽头条网页链接” “腾讯安全管家作为安全软件拦截、屏蔽头条网页链接”，今日头条已经起诉腾讯，目前两案都已于6月1日获得海淀区人民法院立案。今日头条相关负责人称，今日头条要求腾讯公司立即停止一切不正当竞争的行为，公开赔礼道歉同时赔偿今日头条公司共计9000万元人民币的经济损失。

2、谷歌悄悄退出平板电脑业务

谷歌已悄悄退出平板电脑业务，并将公司 Android 页面上的“平板电脑”一项移除。或许谷歌希望周五不会有人注意到这点，而到周一这将成为过时的新闻。不过 Android Police 网站 发现了这个信息 。昨天“平板电脑”一项还在那里，而今天却消失不见。 我们曾于 2016 年宣布，平板电脑已死。

3、苹果公司加速掘金数字广告业务

智能手机增长渐趋稳定。以出售设备为主而非广告的苹果公司正在寻求扩大数字广告业务规模。

据悉，在过去的几年里，苹果与应用软件Snap Inc.、PInterest Inc.等公司商谈关于组建广告分发网络事宜。模式类似于向在Pinterest搜索装修图片的用户推送室内设计软件，向在Snap上搜索NFL的用户推送售票应用。苹果现有的数字广告业务收入主要来源于App Store搜索，这项业务规模虽小但处在增长状态。根据去年财报数据，该业务带来约10亿美元的收入，占总销售额的13%左右。现在，苹果打算加码。目前，苹果、Snap与Pinterest发言人拒绝对此发表评论。如果转型战略成功执行，苹果或将与霸占这一领域的谷歌、Facebook竞争。

4、苹果推出ARkit 2 并将在今天更新四大系统

苹果在WWDC2018上推出了ARkit2，ARKit 2不仅增加了多人AR互动，并且还延伸到更多的场景中，比如新闻应用，可以在网页中实现图片的AR显示。苹果还和皮克斯合作开发了一种新的AR格式：USDZ，目的就是为了简化访问、共享AR文件的访问，适用于几何、阴影和骨架变形互换的复杂模式。同时，苹果公司CEO库克宣布：今天将更新iOS、watchOS、tvOS、macOS四大系统。

5、微软在海底安装一个大型数据中心

微软(Microsoft Co., MSFT)周三宣布，该公司在苏格兰Orkney Islands附近海底安装了一个大型数据中心原型。该数据中心是一个长40英尺（约合12米）、像潜水艇一样的结构，可容纳864台服务器。数据中心在法国完成组装和测试，由一辆平板卡车运至苏格兰，然后与一个装满压舱物的三角形基座相连，之后安放在海床上。微软称，其数据中心在无需维护的情况下可运行最长五年时间。

6、Facebook 再次遇到隐私问题，分享用户数据给 60 个硬件公司

据《纽约时报》报道，从 2007 年开始，Facebook 与苹果、亚马逊、三星、微软、黑莓等 60 家硬件设备厂商达成了数据分享的合作，后者可以获得 Facebook 用户以及用户好友的数据，包括感情状态、宗教信仰、政治倾向以及活动预告。

此外，在与 Facebook 的合作下，这些厂商还可以旗下硬件设备上提供部分 Facebook 的功能，包括聊天记录、点赞、不打开 Facebook app 就发布照片到该社交网络上等。

7、Facebook承认向华为等中国公司提供数据访问服务，涉嫌违反美国国家安全法令

Facebook Inc. (FB)周二称，其与至少四家中国电子产品公司有数据合作，其中包括电信设备生产商华为技术有限公司(Huawei Technologies Co.)。美国官员认为，华为的设备可能成为政府支持的间谍活动工具。Facebook发言人说，Facebook从2007年起与大约60家设备生产商达成了数据合作协议，以便这些生产商在自家设备上整合Facebook的服务，上述四家中国公司也在其列；截至周二，这些合作协议有一半以上已经终止。

8、中兴通讯接近和美国达成免于倒闭的协议

中兴通讯股份有限公司虽已接近和美国达成免于倒闭的协议，但随着亏损积累且不满的客户要求其为延迟的项目支付补偿，该中国电信巨头要扭转乾坤未来面临更多挑战。

相关阅读：中兴命运揭晓，生存代价空前

中美多维博弈，终有一子落定。据CNBC报道，美国商务部长威尔伯?罗斯(Wilbur Ross)在美国当地时间6月7日表示，美国已与中兴公司达成协议，结束对后者实施的严重制裁。美国已派遣执行小组进入中兴公司，中兴通讯必须30天内更换董事会和管理层。美国将暂停这项为期十年的禁止令，但如果中兴再次出现违规情况，美国将重启制裁。美国商务部官网称，根据新协议，中兴通讯必须向美国政府支付10亿美元罚款，并在商务部将中兴通讯从被拒人员名单中删除之前，另行拨付4亿美元的代管资金（如果再次违规，将没收托管资金）。

9、北京市网信办、市工商局依法约谈查处抖音、搜狗并责令整改

6月6日下午，北京市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，依法联合约谈查处抖音、搜狗，责令网站立即清除相关违法违规内容并进行严肃整改。

10、进军综合电商市场 网易考拉海购宣布正式更名

跨境电商平台网易考拉海购宣布更名为“网易考拉”，正式宣告进军综合电商市场。

与品牌更名同步，“网易考拉”全新的品牌标识及全新Slogan“我的美好世界”也将在iOS、安卓及web端全面上线，以全新面貌迎接“618”电商大促。

11、中国将在世界杯广告上豪掷8亿美元，成世界第一

四年一度的世界杯无疑是最圈钱的体育营销赛事之一。据预测，今年的世界杯期间将覆盖32亿观众，并在全球范围内猛吸24亿美元的广告花费。而且，这还是在美国和中国这俩世界最强经济体的国家队都没进32强的情况下。据实力媒体（Zenith）的预测，由于一些不是很明确的因素（也许是因为本来就不是很喜欢足球的美国加上今年没进世界杯32强？），导致美国并没在世界杯广告上投入太多，在整个赛事期间，美国仅仅额外多花费了全年广告预算的0.2%。作为东道主的俄罗斯，本土的广告花费则会因世界杯而增长6400万美元，这将占到全年广告市场预算的2.1%。但这些数字在中国面前都相形见绌，中国为了响应世界杯，可是投入了8.35亿美元的广告花费。

12、美国青少年最青睐的三大社交网络：Facebook不在其中

据外媒报道，在美国 13-17 岁的青少年中，社交网络 Facebook 正在逐步失去吸引力。据皮尤刚刚发布的一份研究报告显示，“阅后即焚”照片分享应用 Snapchat、照片分享应用 Instagram 和视频网站 YouTube 现在都比 Facebook 更受欢迎。

13、放弃巨额股票也要分道扬镳——WhatsApp创始人与Facebook决裂始末

Facebook Inc. (FB)与WhatsApp两位创始人分手的局面有多难堪？这两位WhatsApp创始人不惜放弃原本即将到手的约13亿美元股票奖励也要与Facebook分道扬镳。此前Facebook对WhatsApp的收购是该公司有史以来规模最大的并购交易。知情人士称，这一代价高昂的离职是一项长期分歧的最终爆发，争执焦点是如何从WhatsApp获取更多收入。尽管Facebook首席首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)不得不在美国和欧洲议员面前为该公司辩护，但该公司仍在批评声中坚持基于广告的商业模式。

品牌要闻

1、宜家在日本推出折价回购家具“出租”服务

日本宜家的 9 家店铺宣布从 6 月开始，婴儿家具和电动工具可以在购买后最长一年内被回购，可以抵扣价格 30% 的现金购物券，更短的时间内退回可以抵扣更多。这项服务主要针对尺寸需求变化太快的婴儿家具，宜家称这是考虑到当地二手家具出售现状做出的计划。

2、知乎推出“知乎大学”，把知识付费打包卖

6 月 6 日，知乎正式宣布将“知识市场”改名为“知乎大学”。一个囊括知乎几乎所有付费产品的会员服务“超级会员”也开始正式售卖，标价每年 348 元。

据知乎副总裁、知乎大学事业部负责人张荣乐介绍，“知乎大学”产品分为三大部分：

“课程体系”，包括 live 小讲和私家课；“书的体系”，包含知乎书店和“知乎·读书会”；“训练营”，导师陪伴式线上学习课程，如写作训练营、小语种训练营等。

3、全家和康师傅的母公司推出的电商“甄会选”，想做线上 Costco

全家便利店在中国大陆的运营方、食品公司康师傅和快餐德克士和康师傅私房牛肉面的母公司顶新集团推出了一个付费制的电商，名叫甄会选。甄会选其实在 2016 年 9 月就已经上线，它有自己独立的 App，在顶新会员体系的“集享联盟”App中也有入口。但它之前一直算是试水状态，今年甄会选有了华东地区以外的会员，马上要来的年中电商大战 6·18 它也要进行促销。

4、小红书首家线下体验店昨日开业

小红书第一个线下体验店昨日在上海静安大悦城开业。选品方面，小红书的实体店就是小红书社区的线下映射，消费者可以通过扫码链接到小红书社区。交互方面，在活动现场，除了各类小红书精选商品和黑科技带来的购物体验，还有抓娃娃机、扭蛋机、小红书Café等交互。

5、今日头条推出“MCN合作计划”，大力扶持头条号内容变现

36氪讯，为更好地扶持优质内容机构，今日头条推出“ MCN 合作计划”，对外全面开启MCN 机构接入合作。平台将为 MCN 机构提供更好的创作环境和更丰富的变现手段，帮助 MCN 更好更快成长。

6、发力线下，百家企鹅酒吧齐亮相共燃腾讯世界杯

2018年世界杯在即，各家媒体各展优势。作为拥有线上海量社交流量的腾讯，这次却准备用线下撬动体育迷的热情。近日，腾讯体育2018世界杯期间的合作酒吧项目正式启动，启动仪式在上海胡桃里音乐酒吧杨浦滨江店举行。国际知名球星吉格斯、内维尔、巴拉克、腾讯体育运营及赛事中心总监时延奎以及乐旺（北京）网络科技有限公司COO王金淇先生一同点亮了“企鹅酒吧”的营业招牌，同时宣布了首批100家与腾讯体育合作的企鹅酒吧名单。

7、阿迪找来56位明星助阵，重塑传统品牌营销战役

6月5日，阿迪达斯通过个性化故事讲述的形式重塑了传统营销战役，将56位来自全球体育文化领域最具影响力的创造者聚集到一起，其中包括里奥?梅西、卡洛琳?沃兹尼亚奇、法瑞尔?威廉姆斯、陈奕迅、鹿晗、彭于晏等。阿迪达斯全球品牌传播副总裁瑞恩?莫兰（Ryan Morlan）表示：“我们以体育创造者品牌的方式重塑了传统的广告战役——通过独特的个性化内容激发无穷灵感，并根据消费者的偏好、态度、激情和地域的不同，与他们进行个性化的互动，共同创造关于体育、世界杯以及创造力的故事。所以，每个人都将获得完全不同的体验。”

8、大润发和盒马在苏州合作开了个“盒小马”

大润发和盒马合作的“盒小马”6 月 2日在苏州高新区文体中心开始试营业。一进门，消费者就能看到蔬菜、水果和海鲜肉类等生鲜（和很多社区超市类似）。这家店主打生鲜产品，据说 SKU 占比在 50%左右。其中包括“大润发优鲜”的预包装蔬果，也有盒马鲜生的主力自有品牌“帝皇鲜”（包括厄瓜多尔白虾仁、生冻白沙鱼柳、澳洲精选安格斯西冷牛排等生鲜食材）。大润发自有品牌的半成品中餐，三杯鸡、胡椒猪肚鸡等也在该店有售。既有盒马自有产品，也有大润发自有品牌，这是二者合作最直接的体现。

9、屈臣氏在香港开了一家 2400 平米的店，也有无人支付服务

屈臣氏在香港开了一家名叫 CKC18 的大型购物概念店，除了扩展一般屈臣氏零售店里的美妆、日用、零食饮料等商品外，这家店还售电子产品、各种酒类以及全球各地食品，以及快速无人支付、VR 试妆等服务。

10、联想手机品牌宣布重生，团队将加入联想中国

联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军宣布，联想手机品牌正式重生，同时联想手机团队将加入联想中国。更早前，曾经有一段时间，联想集团曾放弃了联想品牌手机，仅专注于做MOTO品牌。刘军表示，全新回归的联想手机提出了“良心优品，国民手机”的品牌理念。

11、奥美品牌重组，更换新Logo

6月5日，奥美正式庆祝其重新成立，从“Ogilvy& Mather”改名为“Ogilvy”，引入新的企业形象，并通过简化组织结构以进行品牌重组。首席执行官John Seifert表示将“为我们的行业打造一个新模式”。