加多宝VS王老吉？就连音频圈也少不了的商标之争

经常关注业界动态的烧友想必都不难发现，最近美国著名音响品牌MK先是更换了国内总代理，也就是由深圳爱麦斯负责未来品牌在中国市场的经营工作，因此出现的行业焦点事件，MK启用在中国市场的新名称和商标

——MILLER&KREISEL

换商标这件事情，每每出现也总能成为大家关注的焦点，当年中国好声音更名中国新歌声，加多宝王老吉的商标权之争，无一例外成为热议话题，满足了大众八卦心理的同时更是茶余饭后津津乐道的谈资，大众消费品行业的商标争夺，稍有动静都惹得妇孺皆知，相比而言，发烧音频这个小众行业，暗流涌动之下，并不乏也会发生此类事件，那这次MK的商标争夺战中，新老代理的较量，孰是孰非，孰优孰劣，亦或是孰胜孰败？

作为混迹影音圈多年的业内人士，也就此次MK的更名事件，和大家聊聊。纵向来看，脉络可以整理成如下几个步骤：

一，相信老代理当年拿到MK品牌中国区代理权后，和很多国内代理一样，第一步做的就是把M&K SOUND这个商标在国内注册。

二，出于某些不可抗因素，比如，老代理手里产品多，所以在该品牌的推广力度上不够啊，销量不好啊，还比如市场管控不严乱价啊，也可能是厂家忽然来了什么灵感就把代理换了啊等因素，总之就是深圳爱麦斯成为了新的总代理。

三，养了多年的孩子怎么着也有感情的，老代理手里拿着MK的国内注册商标，当然不会拱手相让给爱麦斯啦，人之常情。

四，然后我以为他们要为这事儿和老代理争个头破血流，结果没过几天得知品牌在中国更名了——MILLER&KREISEL。也就是以后美国M&K SOUND产品在国内的推广和销售都是叫做MILLER&KREISEL。

那么我们总结一下：

爱麦斯选择更名而不是硬夺这个商标，除了比较儒雅的气质之外，毕竟气质不能当饭吃，换名字在这个本就不是非常大众的行业来说，简直是从头再来，尤其对于长久在国内运作成型的M&K SOUND这个商标而言，改头换面势必对利益产生直接影响。

那好，爱麦斯做此种选择，放弃争夺商标获取既得利益，反而选择最艰难的品牌开垦路线，除了勇气和自信之外，更多需要的是实打实的硬实力做后盾，以及，踏实努力的做好未来的推广和服务工作。当然，爱麦斯的背景我是了解些的，他们是中国家电协会成员之一，股东也全都是扎根影音行业多年的资深且极具实力的老炮儿，同时拥有多名经过THX、ISF、CEDIA认证的工程师，其实他们的实力想必影音行业内同行多少都有所耳闻。至于是否能把MILLER&KREISEL这个品牌运作好，我的态度是可以拭目以待。

脑袋里浮现出个小疑问，老代理手里的商标，接下来是永久收藏呢，还是......这东西怎么处理我还是挺八卦的，毕竟制造业与娱乐产业不同，《中国好声音》换成《中国新歌声》了还照样可以请不同的音乐大咖，制造业换了制造商之后就意味着技术、工艺就完全不同了，失去了原本的技术支持如果再拿着这个商标做出其他产品来，对于用户而言，也是让人觉得非常尴尬的。

说到影音行业内，改名字这种事情，最有名的莫过于德国森海了吧，森海换不换名字，森海塞尔也好，声海也罢，我倒是觉得他们做的一直很好，产品就摆那了，酒香牌子大，所以巷子并不深，以至于连叫什么名字都变得没有那么重要了。还有德国的拜亚动力，最近都改名拜雅了，为啥改不知道，有时候是好记，也或者是听着好听？这些不错的品牌，改个名字，倒并未见得对其公司本身，产生多大负面影响，反倒是增加了一些话题的乐趣和热度。

所以呢，我依旧认为改名这件事请，从用户的角度来讲，并不太值得深究，我们只需要知道，买M&K SOUND产品时搜MILLER&KREISEL就对了。

可是我为啥买MILLER&KREISEL呢

MILLER&KREISEL产品如何，这坛子酒够不够香？我开始回想，在这个行业这么多年来我和这个品牌的点滴，说实话竟然是比较空白的，想必大众在研究家庭影院的时候，脑海中难免JBL、BOSE、哈曼卡顿，就连我去问我经销MILLER&KREISEL的朋友（还是个大户），这东西哪里好的时候，他也只能和我说美国货，低音好，很多大片用这个做的。我觉得，尤其从用户的角度而言，他这么说我是摸不到头脑的。

如果今天我不研究MILLER&KREISEL到底是个啥，我依旧对这个品牌概念模糊，亦或是产品应该还行，哪里好真不知道。

我个人很强调产品本身的品质和实力，服务再好、营销套路再好也架不住产品本身品质恶劣，当然，产品再好，下游经销商乱玩也是不敢触碰的，就像臭名昭著的中关村电脑城模式，被唾弃只是时间问题。

我最近试着了解了下MILLER&KREISEL产品的实力：

1、1973年成立，40多年历史；

2、世界上第一家参与THX认证的公司，也是第一家通过THX的厂家，到现在乔治卢卡斯THX公司仍使用MILLER&KREISEL作为参考音箱，是业界THX音箱参考标准。

3、创始人是导管式高音之父、超低音之父Ken Kreisel。

4、发明了世界上第一颗有源主动式分频超低音炮。

5、独家技术：MK MX系列密闭推挽式低音结构。

粗略看完这些，我只觉得MILLER&KREISEL有点历史和技术底子，可音频圈出来混谁没两把刷子，随便说点啥都可以是卖点，你说啥我都信，可并不动容。

又经过一番深入了解，我窥到MK产品的一些端倪。虽然品牌在国内销售多年，但国内关于该品牌的介绍有些凌乱且并不丰富详实。倒是在很多国外网站能看到非常多相关资料：

比如迪士尼、20世纪福克斯、华纳、卢卡斯、梦工厂、环球、索尼、哥伦比亚影业等，诸多世界知名电影公司的许多电影都采用MILLER&KREISEL音箱来录制声轨。

电视节目合作方面，比如超级碗、奥斯卡、艾美奖、爱尔兰音乐奖、格莱美、MTV电视台、纽约电视台等。

再比如音频公司，杜比、DTS、摩托罗拉DSP实验室、美国国家半导体，其科研工作很多时候选用MILLER&KREISEL音箱作为参考输出。

录音公司如：A&M唱片、CTS音乐录音室、5.1娱乐集团、芝加哥音乐、索尼音乐、欧洲SACD录音室、格莱美音乐奖单位等同样使用MILLER&KREISEL作为监听设备。

M&K曾经为几十部奥斯卡奖获奖及提名影片使用的扬声器，例如2005金刚 (最佳录音/最佳音效剪辑)、2004 超人特攻队 (最佳音效剪辑)、2003魔戒III-王者在临(最佳录音)、2002魔戒II-双城奇谋 (最佳音效剪辑)、2002芝加哥 (最佳录音)、2001黑鹰计划(最佳录音)、2001珍珠港 (最佳音效剪辑)等等......

好么，合著这是一幕后大佬，匠人般地不经意游走于我们视听娱乐的每个角落，很多闻名于世的大作中都不会少了其身影的存在。可是在中国为什么如此低调呢。在搜索引擎上查找相关信息，有个小细节是，发现外文链接比重相当大，国内有价值的相关信息相对较少。MK在国内市场上颇有“明珠蒙尘”的意味。

于是我好像明白为什么换代理了，乱不乱价不敢说，销量也不妄自揣测，实话说在于品牌的国内推广方面，老代理确实做的挺差的，至少看起来是这样。

在和新代理商的沟通中，对方表示，改商标是新的开始，是“品牌对市场的重新规划，是正规化管理的开始”（原话）。

说实话我能感受到不争不抢毅然选择品牌更名，重头做起的代理商爱麦斯对于MILLER&KREISEL抱有巨大的信念和决心，而且从最近无数次爱麦斯与媒体，对于品牌沟通的积极性上，也实打实在践行他们说的话。至于新的开始、重新规划后的正规化，会落地多少，我认为是时间来考验的问题，我更希望和众多粉丝、用户以及意向客户、媒体同行、经销商们共同见证爱麦斯一步一个脚印，扎实走稳MILLER&KREISEL品牌的中国市场。

以我对于业内的观察，MILLER&KREISEL如此有如此实力的时间和技术沉淀，以及可靠且有影响力的知名客户群体，想必是值得把玩的。笔者暂时没有感受过MILLER&KREISEL产品的魅力，但对于产出诸多影视大片及录音作品的幕后设备MILLER&KREISEL抱有浓厚兴趣，期待体验。

我希望下次询问MILLER&KREISEL的经销商朋友时，他可以侃侃而谈MILLER&KREISEL产品的优势、荣誉范例以及这么多年所走过的，可能不乏坎坷但充满光辉的品牌道路。

我也希望，通过爱麦斯的努力，在未来有更多玩家会关注到MILLER&KREISEL，更多人使用MILLER&KREISEL，也可以看到更多人讨论MILLER&KREISEL的信息。

不难想像，亲身感受四十多年沉淀在大片幕后的制作现场、顶级录音棚设备的魅力，有了MILLER&KREISEL，这些离我们一点都不遥远。

最后想说个无关紧要的，我觉得MILLER&KREISEL的新商标在格调和视觉设计感上，做的都不错，简约素雅又不乏高端涵养，不禁联想到最近看到的一幅挺有意思的图片。

就一起见证爱麦斯携手MILLER&KREISEL这个新的商标，以全新的姿态，在中国广博的市场中砥砺奋进吧~

六月份的北京CIT展，爱麦斯将会现场为大家展示MILLER&KREISEL的魅力，感兴趣的烧友可以到爱麦斯展厅，近距离亲身体验MILLER&KREISEL的产品。