数据质量管理是移动营销人员面临的难题之一
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间：2024-05-06
作者 | Ross Benes
文章来源 | eMarketer
编译 | Kristen
众所周知，数据对数字广告至关重要，也是营销人员面临的难题之一。如何合理地利用数据成为营销活动中的重头戏。
Tune和Forrester consulting 1月份调查了300个美国移动营销人员，研究发现三分之一的营销人员认为数据质量的管理有一定难度。随着大量资金涌入移动渠道，欺诈者急于从APP内的广告支出中获利，这让营销人员合理的管理数据雪上加霜。
总的来说，营销人员在管理数据方面存在相当难度。Adestra和Ascend2调查了154位营销决策者，近一半的受访者表示数据管理是最难完成的工作之一。
该研究表明，由于营销人员没有恰当可行的in-house资源导致营销技术和数据管理很难执行。在另一项对营销人员的研究中发现，只有5%的营销人员严格按照in-house资源管理数据。Newbase调查了全球120位CMO发现，营销人员将很多程序化业务外包给其他公司。
营销人员在数据管理方面寻求其他公司帮助的原因在与，当今市场变化很快。另一个原因是营销人员没有灵活运用这些技术，当然这对IT部门自然是不在话下了。
对于那些管理数据的营销人员来说，将所有数据整合起来是主要难题，营销人员通常和很多供应商合作，数据非常分散，因此营销人员将数据所有权集中化列为重中之重。
程序化广告非常依赖数据，因此在接下来的几年里数据管理会变得越来越重要。eMarketer预测，2018年82.5%的美国数字广告支出将会以程序化方式交易。
高质量的数据和高效的管理是数字营销的命脉，营销人员如果想抓住未来的机会的话，那就不要忽视数据的质量和管理了。
除此之外，数据管理对那些预算上升的营销人员来说特别棘手，eMarketer预测，2018年移动广告支出将会超过电视，并且移动广告支出将会占到数字广告支出的70%。
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