头条指数：锤子手机粉丝购买力最差，大部分处于只吹不买的状态

前两天今日头条的头条指数发布了《2018年上半年手机行业内容营销白皮书》，这个白皮书，对，2018年上半年整个国产手机行业的方方面面作出了总结，小编个人感觉还是非常客观的，一切都以数据支撑。下面我们简单了解一下比较主流的几个国产品牌在上半年表现如何。

关注度

一个手机品牌的关注度是这个手机品牌成功与否的体现，如果某个手机的品牌关注度非常差，那么它的销量一定不会很好。如下图所示是，头条指数白皮书中大主流品牌在今年上半年关注度的排行榜。整个排行榜还是以金字塔的形式分布存在，在金字塔顶端的为第一梯队，有华为和小米两个品牌，半年的关注量在3亿以上；在金字塔中上部的为第二梯队，也是有两个品牌组成，分别为苹果和oppo，半年关注量在1.5亿到2亿之间；，金字塔中下部为第三梯队，由三个品牌组成分别是魅族一加和vivo，半年关注量在，1亿到1.5亿之间。而在金字塔底部，则有四个品牌组成，由三星，荣耀，魅蓝，锤子。曾经在中国市场占据几乎半壁江山的三星现在已经沦为第四梯队下降非常明显，今年上半年关注量明显上升的是一加手机（因为上半年旗舰机一加6的发布）。小编认为作为国外品牌的苹果在，国内手机市场表现依然十分强劲，在上半年苹果并没有发布新的旗舰机但是苹果的关注度依然处于第二梯队。

搜索量

下面来看一下，各个重点题型的搜索量。搜索量更能代表用户的主观意识，因为用户一旦主动的去搜索这个特定的机型，那就表示著用户的针对性比较强。下面简单来看一下，上半年各个明星旗舰手机机型的搜索量排行榜。排在第一名的是小米8遥遥领先，第二名是华为p20，第三名是小米mix2s。这三款手机都在上半年发布，可以看出前三名小米这个品牌独占了两名，相邻名次之间搜索量差距也非常大。也就说明小米这个品牌在用户心中的关注度依然比较高。

营销卖点

不同的时间阶段手机的集中卖点不同，例如前几年的手机卖点主要集中在，性能，指纹识别等。2018上半年手机的营销卖点主要集中在：AI、屏幕（全面屏）、解锁（屏幕下指纹识别，人脸识别解锁）和配色。以上四个营销卖点基本上涵盖了上半年所有的卖点。

夸张话术营销惹人讨厌

上半年手机圈也出现了夸张的话术营销，这些营销手段虽然在短时间内可以，很快拉高消费者的预期，提高手机热度但是热度过后容易给品牌招黑，反而适得其反。上半年比较，明显的夸张话术，营销有，锤子手机的革命性创新，颠覆世界和吓尿了的发布会。还有，华为手机提出的很吓人的技术，之后小米随着蹭热度提出的非常吓人的技术。其实以上三个还不全面，小编再补充一个那就是联想手机z5当话术营销：一切吓人的技术都是联想的。经过上半年手机圈的话术营销，让很多手机用户对这个手机品牌的好感度急速下降，话术营销终归不是正途。

粉丝购买力

下面来重点说一下粉丝的购买力，一款手机品牌不能单单只看粉丝的数量有多少还要看粉丝的购买力，究竟有多强大。说白了，也就是粉丝的价值究竟有多大。根据数据显示，oppo手机的粉丝购买力最强达到了40.26%，其次是苹果粉丝的购买力达到38.45%，第三是vivo手机粉丝购买力达到36.97%，第四名是小米的粉丝购买力达到36.16%。按照数据来看，前四名并没有拉开特别大的差距。

下面我们让他看一下粉丝购买力最差的两个品牌，分别是一加和锤子。一加手机的粉丝购买力仅为5.91%，锤子手机的粉丝购买力为5.04%。而排在他们前面的是近两年比较衰弱的魅族和魅族的千元机品牌魅蓝。也就是说，锤子手机和一加手机的粉丝大部分处于，只吹不买，只粉不买的状态（美其名曰：精神粉丝）。锤子手机的粉丝（简称锤友）在微博上活跃度非常大，锤子手机的创始人罗永浩在微博上也是经常活跃，对于那些，在锤子手机发布会之前呼声高但是发布会之后不买的锤友，有一个比较合理的解释：锤友不等同于消费者，锤友是和锤子科技价值观高度相同的一群人。