ComScore联合电视网络推出测量视频广告收视率产品

文章来源 | adexchanger

作者 | Rae Paoletta

编译 | Kristen

ComScore在美国时间本周二宣布，ComScore联合GroupM和部分电视网络研发了测试产品叫做ComScore Campaign Ratings，该产品可以为广告主提供所有视频平台上广告收视率。

该产品设计的初衷是包含各种指标，可以精准的测量有线电视、桌面端、移动端和OTT平台上的广告收视率。

ABC、CBS、CNN、Disney、Fox、Freeform、NBCUniversal、The CW Network, Turner、Viacom、Hulu 和GroupM均要求测试该产品的收视率功能。

ComScore CEO Bryan Wiener表示，市场上需要非常高级的解决方案来规划、交易和评估视频广告，Campaign Ratings将允许广告主来了解广告在荧幕上的影响力和播放频率。

现如今视频观看比以前更加碎片化，一个消费者可能在流媒体服务平台和移动设备上观看了同一个广告，我们很难知晓家庭中的某位成员看了哪个广告、看了多少次，品牌在产生负面影响之前会不停的告诉消费者买车险或洗牙。这让广告主和消费者都很困惑。

虽然Campaign Rating功能只包含基于性别和年龄的测量，但随后的版本将会包含更高级的定位功能，这将会有利于广告主在市场上定位某个特定的产品如汽车。

Wiener表示，ComScore将会利用机顶盒数据平台让电视利用具备数字定位的功能。

虽然HuLu是ComScore唯一的流媒体合作伙伴，但以后ComScore会争取同其他数字平台、OTT合作。

Wiener表示，我们今年的目标是平台上视频广告覆盖率达到80%。

ComScore和Nielsen都在争相解决跨平台指标这个问题。Nielsen 的Total Content Ratings(TCR)就是用来创建同一度量标准的，但该产品没有在市场上大获成功。NBCUniversal的广告销售总监一直批评TCR。

ComScore近几年也不好过，2017年被纳斯达克摘牌后，该公司领导层出现了一些问题。除推出测量广告收视率产品之外，Comscore还更新了2015年发布的Video Metrix OTT和移动测量产品。