《如懿传》开播无法消除的广告却让观众闹心
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-05-16
日晚间8点,万众期待的《如懿传》正式开播,仅用半小时播放量就已破亿。然而,该剧的播放过程,却让不少观众感到堵心。原来,在整集正片播放过程中,剧集下方都会存在明显地贴屏广告,甚至会挡住字幕,而且即便是会员也无法关闭广告。对此,腾讯视频表示,“非常抱歉,因广告投放系统出现问题,给观众带来带来不好的观看体验,现已对此进行排查并逐步恢复正常观看”。
早在去年5月,《如懿传》就已杀青,网传该作品制作成本达到3亿元。在宣传过程中,《如懿传》也一直把精良的制作作为关键词,这也使得该剧在开播前就吊足了观众的胃口。如今,在经过一系列的波折之后,《如懿传》终于正式开播,然此时却重大的贴片广告失误,造成了很大的负面影响。通过对前几集的观察可以发现,目前如懿传中已经出现了片前广告、贴片广告、中插剧场等多种形式。有业内人士评价,该剧的广告植入已经“负载”,观众有不满的情绪也是完全情有可原的。
其实,很多电视剧中都有着不同程度的广告植入,而植入的方式却五花八门,很多广告会通过硬广植入、剧情代入、小剧场、“场景+弹幕”、贴片等表现形式来表现出来。在观众来看,在不影响正常观看以及剧集情节过渡的情况下,适当的广告植入不仅能够达到品牌商想要的宣传效果,也不会让观众有强烈的反感,毕竟收视率才是“成绩”。
从行业本质来看,大量的广告植入,一程度上是为了弥补高版权费的经济投入,无论卫视还是平台,都希望通过广告以及开发衍生产品的途径收回成本,获得收益,归根到底,还是要处理好品牌广告商和观众之间的利好,才能帮助剧集打下好的口碑,而不能因小失大,错失了走红的“良机”。
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