三星很郁闷：为什么征服了全球 却在中国彻底凉凉？

早在功能机时代，三星手机高端的定位就深受高消费用户的喜爱，尤其是在中国市场巅峰时期的三星曾经连续数年，保持在国内市场20%以上的市场份额，每五个人手中就有一个人使用三星手机。S系列和Note系列两个高端系列迅速打开全球市场，在安卓手机中唯一可以和苹果的iPhone抗衡，至今三星手机仍然保持全球市场出货量第一。

但是有趣的是，就是全球第一的三星手机在中国的状况却十分尴尬。2013年，三星在中国市场就走上了下坡路。到今年，三星在国内的市场份额经过持续的暴跌之后仅剩0.8%左右。

在中国持续预冷的三星，在国际市场却仍然保持十足的劲头。据IDC发布的统计数据显示，2018年第二季度中三星仍然以7150万部的出货量，和全球市场20.9%的份额，继续稳坐全球市场第一。全球市场20.9%的份额，和国内市场0.8%的份额，如此大的落差，或许就连三星也很郁闷，为什么征服了全球，却在中国彻底凉凉？

会出现这种情况，首先来源于国产手机。华为、小米、OV等国产手机的崛起，加剧了国内手机市场的竞争升温，和国产手机相比，三星手机从价格到产品线丝毫没有任何优势。因为更注重于利润，三星专注于高端市场而不愿做中低端手机，虽然保障了利润但是却流失了不少注重性价比的用户。

当然，产品自身的不足才是主要因素。三星的优势体现在完善的硬件供应链，屏幕、处理器、内存等核心配件，都可以实现自给自足，无需依赖进口。但是硬件方面得天独厚的优势，并没有被充分发挥出来。在三星多款高端手机上，频繁出现屏幕黑线、红线、绿线等问题，之后三星Note 7的电池爆炸门，令三星手机贴上了“质量差”的标签。

质量差、价格贵、产品缺乏核心竞争力，为三星在中国的溃败埋下了导火索。而持续预冷的局面也加速了三星在中国的供应链土崩瓦解，从今年4月份到8月份，三星已经关闭了位于深圳、天津的两家工厂，大量中国员工被遣散、公司高管也被调遣回到韩国。

现在的三星方面虽然表示，十分重视中国市场，但是在产品上却丝毫没有拿出任何诚意，随着国产手机的崛起，三星在中国的日子以后必然会更难过。