莫名其妙的AR演示苹果的牙膏还能挤多久？

今天凌晨的苹果发布会不知道有多人少看一半睡着了的，反正笔者是看得一直犯困，相信大部分人对这场发布会的感觉就是无聊且失望。

这一次苹果一口气发布了三款iPhone，分别是iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone Xr，可惜没有一款带来了革命性的改变，完全就是在iPhone X的基础上修修改改而已。

关于这些手机的具体评价，我们ZOL专业的手机评析文章应该都说得差不多了，这里我们想要探讨的是，苹果这样的生意还能做多久？我知道苹果市值高底子厚，但当年的诺基亚又何尝不是如此。

iPhone Xs

可以说，苹果这一口气推出的三款手机并非出于技术的进步，而是出于市场的需求，这完全是为了应付市场的产品策略，它的背后体现出的是苹果在技术动力上的减弱。

我们不否认这三款iPhone的市场表现不会太差，但这更多是出于消费惯性，而非产品真的优秀。这次重点提出的7nm工艺、双卡、续航、AI处理器，华为早就玩上了，苹果已经从领跑者变成了“跟风者”。

但是这种消费惯性已经走到了极限，消费者在看到一款手机的价格飙到1500美元的时候就知道该刹车了。如果明年后年苹果的新品进一步加价，笔者敢说，iPhone光是价格就能被从消费市场扫地出门。

已经没有多少刺激消费手段的苹果在今年还干了一件事——停售iPhone X。这款发售才一年的机型就草草地退出了历史舞台，目的大家当然都懂，新品和iPhone X相比实在差距太小，iPhone X继续存在只会影响新品销量。可见苹果自己都是心虚的。

不出所料，今天苹果的股价就跌了。

A12 Bionic

在笔者看来，苹果还没有从自己的舒适区中走出来，在如今竞争形势已经越来越严峻的时期，还在保持着原有的迭代节奏。但在以前苹果是带着行业节奏走的，现在行业的节奏已经不再受苹果影响了，苹果继续自顾自地这么挤牙膏就很不知死活了。

我们以前多次说过，现在的手机市场存量要远大于增量，消费者的手机更换周期已经从2013年的平均每20个月更换一次手机，延长到了平均每29个月更换一次手机。

新的需求主要是来自存量内部更换手机的需求，苹果的挤牙膏策略已经难以促进用户的更换意愿了，至少笔者周围很多同事都表示不打算换。

照这个节奏发展下去，苹果的这门生意真的做不了多久，所以苹果也在自救。这次发布会我们听到最多的词就是AR和神经引擎，但从现场的几个演示来看，笔者是失望的。

苹果发展AR的意图很明显，在去年的WWDC上，苹果发布了ARKit，然后在今年又发布了ARKit 2，但显然到目前为止苹果也没搞清楚AR到底该怎么用，否则也不会让几个人上来对着桌子尴尬地“搓玻璃”。如果这就是苹果对AR的答案，那笔者要说这是场灾难。

在笔者看来，AR与苹果现有的产品线本身就存在冲突，AR技术本质上是为任何现实事物提供交互UI，让万物皆有“屏”。但iPhone、iPad、Apple Watch这些苹果产品本身就有屏，AR能够给予它们怎样的提升呢，苹果会为了AR舍弃掉这些产品线吗？

再来看神经引擎，其实就是AI芯片，苹果做人工智能的决心我们也能看到，为此收购了一大堆工作室，甚至挖来了谷歌大脑的掌门。但苹果的AI如今在三大厂中是最弱的，整个AI运用在手机使用中的存在感也是最弱的。

我们在发布会之前一直将人工智能当作是苹果自救的重要砝码之一，但没想到的是在今年这个关键时期，苹果居然还在以挤牙膏的方式进行产品迭代，因此我们并不看好所谓的神经引擎能够给这一代iPhone拓展新的可能性。

明年应该就是5G商用的元年了，AI芯片和应用在其他进步厂商那里已经经过一年多的试跑了，苹果的步调将会与这个行业的前沿越来越脱节。

对苹果来说，这会是非常难过的一年。