租赁经济又添新玩家 款戴用以租带售赋能老牌珠宝线下店

36氪最近接触到的珠宝租赁平台“款戴”和 C2B2C 的租赁经济略有不同，商业模式是 B2B2C ，通过首饰租赁获客，将线上的流量引入合作品牌方的线下店，提高柜台的销售，店内会有一节柜台专门用于租赁业务。

用户可以选择月卡或按次租赁，月卡价格为 399 元。目前产品主要是珠宝，业务上线不到一年，注册用户已经超过了 50 万。

创始人兼CEO王小建告诉36氪，选择珠宝赛道是出于两方面的考虑，首先珠宝首饰品类，消费者对品牌的依赖度低，更注重珠宝的材质和款式；另外，首饰的易损耗程度低，容易保值，而且经典款不会过时。

起初，款戴预期的主要用户是一线城市的白领，但实际的用户分布比预期下沉，一二线城市用户占比 35%，而三四线城市的用户占比达 65%，除了城市白领、还有蓝领工人、网红、大学生、全职太太等群体。

还有一点值得注意的是，主要的购买人群是 30-39 岁的用户，占比 50% 以上，是有一定经济实力的中年用户，消费意愿较高。王小建认为，相比一线城市的用户，三四线城市用户的消费选择更少，虽然收入没有一线高，但物价压力小，生活成本低。另一方面，合作的品牌方在三四线城市有足够多的门店，提供的丰富的渠道。据款戴提供的数据，周六福全国共 2400 多家店，周大生门店数量超过 3000 家。

租赁并非主要的盈利模式，款戴是租赁转化销售导向，目的是向品牌方的线下店引流，提高柜台的销售额。因此在产品上面，款戴以高价饰品为主。根据团队提供的数据，价格在 6000-13000 元之间的首饰最好卖，销售转化率也相对较高。

王小建提到，起初产品定价多在6000至一两万元之间，后来为了吸引更年轻的用户，款戴增加了在 3000-5000 元价格的款式。在他看来，更便宜的千元级珠宝在租赁市场没有竞争力，消费者倾向于直接购买。

款戴的小程序页面

获客渠道上，款戴的部分用户来自母品牌天兔珠宝的用户转化，目前已有微信小程序、京东和支付宝三个平台，计划在春节前推出 App。另外，款戴也会用推荐奖励的方式刺激好友转发，利用社交裂变实现用户增长。款戴在北京和广州有线下自营体验店，设立线下店的初衷是为了让用户更直观地体验新租赁的生活方式。

在货源端，款戴的珠宝一方面来自母品牌天兔珠宝，另一方面和老凤祥、周六福、周大生等老牌珠宝集团合作。由品牌方提供珠宝，用户在线上租赁，然后到品牌的线下门店取货，用户因此可以从线上引流到线下。目前线上可以选择的SKU有上万款，每月还会上新1000多款，购买转化率在 6% 左右，团队计划在未来两个季度将这个数据提高到 30%。

对于合作的品牌方来说，这种以租赁带销售的方式也是不错的尝试。虽然中国的奢侈品市场增速达20%，其中珠宝品类占比达到27%，但公开数据显示，近几年各大老牌的珠宝品牌都面临营业额下降的危机，以周大福为例，2017 财年其营业额同比下降9.45%，其他品牌是营收更是呈现倒V字，和款戴的合作也可以看做是品牌方的数字化渠道探索。

最后介绍一下团队，创始人王小建曾任职于大旗网、YOKA时尚网、走秀网，担任市场总监，2011年进入珠宝行业，先后创立北京天兔珠宝和款戴珠宝租赁平台。公司正在寻求Pre-A轮融资，将用于供应链扩展、技术开发、用户体验升级以及市场营销。