Magna：2018年移动端、视频广告预算占程序化广告预算一半以上

文章来源 | adexchanger

作者 | Alison Weissbrot

编译 | Kristen

根据2018年Magna程序化广告报告显示，今年，移动端将占全球程序化广告支出的53%，视频广告将占51%的程序化广告支出。（数据不包含顶部设备视频广告位）。

视频广告和移动端程序化广告预算投入已经超过桌面端和横幅广告（banner ads）。

Magna Global数字智能SVP Luke Stillman表示，移动端、视频程序化广告占比已经超过了总支出的一半，我们预测这个数字还会不断增长。

Stillman说道，GDPR准则加大了广告主依赖桌面cookies程度，现在来看，程序化广告预算正缓慢向移动端转移，美国广告主逐渐将预算投向视频广告，值得一提的是，YouTube是新兴市场最看重的视频平台。

总体来看，2018年全球程序化广告市场将达到340亿美元，2022年将达到600亿美元。Magna预测，截止2022年，非程序化广告支出将缩减4%，与此同时，程序化广告将占横幅、视频广告支出的71%。

程序化广告逐渐成熟

随着全球程序化广告业务的不断成熟，营销人员越发了解需要的程序化广告类型。

新兴市场程序化广告逐渐兴起，但全球程序化广告增长率却从去年的25%降到了今年的22%。Magna将程序化广告分为两类：实时竞价/非实时竞价、技术驱动的直接交易。该报告数据没有包含社交平台。

Stillman表示，营销人员的预算大部分流向了程序化广告，市面上无法程序化交易的广告位数量很少。程序化广告位按照拍卖价格定价，从出版商的角度来看，提升广告位价值是程序化广告的主要作用。

程序化广告兴起之后，PMP市场也越来越受欢迎，为避免公开市场上的欺诈、品牌安全问题，营销人员转而在PMP市场购买程序化广告，在PMP市场，营销人员清楚交易对象是谁。

Magna报告显示，截止2022年，实时竞价交易的程序化广告（包括PMP市场），将占总程序化广告支出的63%，只有10%的预算流向非实时竞价交易的程序化广告。Magna报告体现的趋势同eMarketer相同，eMarketer数据显示，2018年PMP市场将增长21%达到135亿美元。

Stillman说道，PMP市场广告位交易数量在上升。营销人员没有放弃程序化广告技术，而是使用交易ID来添加控制、广告位价格底线和广告位相关信息。

首价竞拍可以避免次价竞拍中的费用、定价结构的不透明问题，提升广告位交易过程的透明度。

“我们注意到程序化广告交易在不断提升，首价竞拍解决了品牌和出版商一直以来关心的问题，”Stillman说道。

除了程序化广告，第一方数据安全问题也推动了PMP市场的兴起。PMP市场不仅可以帮助品牌提升效率、提供个性化体验，还为品牌提供了控制受众数据的权利。

Stillman认为，未来公开市场份额不会降低。目前程序化广告市场存在的问题还没有解决，但从长远来看，会有更棒的解决方案来应对这些问题。

本文由Morketing原创发布

申请转载请在文末留言