认输了 硬扛8年 Google主动放弃这项业务
上帝欲使其毁灭，必先使其疯狂？
去年7月份，Google突然露出狰狞面目，开始对欧洲市场的Android装置收取天价授权费，掀起惊天骇浪。不可否认，有安卓系统这张王牌在手，Google有足够的资本横冲直撞。
但硬币的另一面却是，这个科技巨头也有摇摇欲坠的软肋。
它，就是平板电脑。
Google挥泪告别平板竞技场
有人乘风破浪，有人主动离场。进入2019年以来，不少厂商都发布了新一代平板电脑系列，继续各种花式大招抢占市场。然而出乎所有人意料的是，当各大厂商都在磨刀霍霍向对手之时，却传来了Google主动放弃平板电脑业务的讯息。
近日，Google资深副总裁、装置及服务负责人Rick Osterloh释出推特表示，Google团队在未来将会把精力重点放在膝上型电脑身上，并且已经砍掉了正在研发的两款平板电脑产品，但Google依旧会支援其他伙伴继续开发平板电脑。
虽然只有简简单单的几句话，但言外之意则是表明了Google不会再推出自己的平板电脑。换句话来说，这便是释放了Google要退出平板电脑的讯号。按这样的步调，去年所释出的Pixel Slate估计会是Google最后一款平板电脑。
诚然，不少人看到这个讯息之时，都唏嘘了一把。作为全球最大的搜索引擎公司，手握互联网搜寻、云端计算、操作系统等业务在手，谁又会想到Google竟然会栽在一个小小的平板电脑身上。
果然是人无完人，企业亦是如此。但回顾Google平板电脑发展史，Google平板电脑还真的是含着金钥匙出生的角啊。
硬扛八年，终无果
尽管平板电脑在20世纪80年代就已经诞生，但其真正迎来春天，则是在2010年左右。这一切，都要从苹果释出第一代iPad开始说起。彼时，移动互联网的大门已经开启，各家都在抢着法子如何拿到一张移动互联网的船票，而苹果已经顺势放出第二个大招--iPad，作为智能手机iPhone和膝上型电脑的补充。
当然，初代iPad的境遇和初代iPhone非常相像，开始之初并没有多少人看好它们。但随着销量蹭蹭蹭的往上涨，其他科技大佬也跟风搞起了平板电脑，这其中自然也是有Google忙碌的身影。
比如，在初代iPad释出的后一年，Google便迫不及待地推出了自己首款平板电脑产品Motorola Xoom，采取分辨率为1280×800的10.1英寸显示屏和双核处理器，的确比初代iPad亮眼得多。
只可惜，初次出征并没有给Google带来预想中的效果。但科技巨头也不可能因为一次失败就放弃了，平板电脑市场的甜与蜜依旧在等待众人的采摘。
紧接着，在几年时间里，Google先是升级了Motorola Xoom，推出了Motorola Xoom2；2012年之时，则是换了一个打法，与华硕联合研发打造了Nexus 7，分辨率为1280×800的7英寸显示屏，以及主频为1.3GHz的Nvidia Tegra 3四核处理器，加之不算太贵的定价，终于使得Google平板电脑开始大卖。
Nexus 7
这个阶段平板电脑市场的画风开始转变，原本的开创者苹果则是在Nexus 7释出之后的几个月，才推出同等型别的产品，即屏幕更小的iPad mini。
所谓“人逢喜事精神爽”，有了这次大卖之后，Google很快联合三星、HTC等厂商推出了Nexus 10、Nexus 9。但由于和Nexus 7并没有多大区别，更没有多大创新，所以并没有激起太多的水花。
Nexus 9
也正是Nexus 9之后，Google平板进入了它人生的另外一个阶段。
2015年，Google不在释出Nexus系列产品，而是改为推出Pixel C和Pixel Slate系列。该阶段，已经显得Google有些力不从心，一直到最近的黯然离场。
那么，明明是“背靠大树好乘凉”，Google平板怎么就把自己给作死了呢？
犯下三大致命错误
马克思唯物辩证法中曾说过，事物的产生、发展和灭亡都是内因外因共同作用的结果，但回归到Google平板身上来看，更多的是受内部因素的影响。首先，模糊不清的定位是压倒Google平板的第一宗罪。
正如许多业内人士分析所说，和苹果将iPad定位于智能手机和膝上型电脑之间，Google压根就不清楚平板之于整个公司到底意味着什么。只是盲目跟风，仅仅是看中了其中回报。
其次，忽高忽低的定价则是进一步消耗掉了使用者对Google平板的好感度。
以第一款平板Motorola Xoom为例，799美元的定价足以吓跑第一批种子使用者。尽管在Nexus7之时主动降低到了199美元的亲民价格，也的确是达到了700万的销量，但紧接着在后面的机型当中，又进一步调高了价格。这种忽高忽低的操作，很难形成一定的使用者粘性。
参见成功的例子有，小米在初期的时候一直都是定位在1999元左右。
再者，不重视和改变策略错误则是压死Google平板的最后一根稻草。
在Pixel Slate的当中，已经开始搭载Google自己鼓捣出来的Chrome OS。但该系统由于研发晚，与安卓相比尚未具备一定的成熟性。也正是因为如此，在操作上并没有安卓灵敏，相容性差。关于这一点，怼天怼地的罗永浩也有指出。
另外一方面，后期不重视，转变晚也是重要的因素。比如，早在2012年之时，三星就已经学会推出教育类平板电脑，企图从iPad忽略的领域撕开一条口子。反观Google，直到2018年才悟出这个道理，在Pixel Slate融入教育类场景。但这个时候，已经很多厂商都已经把手伸到了教育领域。
综合以上，Google平板这几年，是风风光光的8年，也是郁郁不得志的8年。
既然已经选择退出，那还是期待Google搞出更好膝上型电脑。
而回归到市场而言，就现在全球平板出货量已经连续15个季度下滑的寒冬来看，不知道继Google之后，谁又会是第二个！
作者：木易
