从小程式切入兴趣社群 腾讯想做一款长在微信里的豆瓣？_社交

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如果有个长在微信里的豆瓣，你会被种草吗？

近日，腾讯旗下一款具有社交属性的小程式引起了钛媒体的关注。这款名为“和群”的小程式，有着音乐社交的面子和短内容社群的里子。

在产品的官方群“和群主的见面会”中，群主阿南为“和群”小程式定了性。这是一个社群形式的短内容社群，可由各领域达人和粉丝组成兴趣群组。当前，官方群粉丝在3000人左右，产品还处于小范围试水中。

钛媒体就此联络了腾讯，腾讯方面表示官方并未对该产品进行推广，目前无更多资讯可透露。公开资讯显示，该产品最早于2017年7月推出，开发者为腾讯。选择小程式而非独立开发APP，能够让“和群”最大程度上借助微信流量池实现使用者增长。

和群小程式主页面为兴趣社群，次页面为音乐社交模组

从功能上看，“和群”集合了许多代表性产品的特色：比如豆瓣式的兴趣群组、探探式基于LBS地理位置的陌生人交友，以及卡牌式音乐资讯流界面，该产品的音乐资源来源于QQ音乐。使用者可以自行建立兴趣群组，传送文字图片和视讯，内容限制在300字以内。

不过，该产品目前强化社群氛围，社交属性较弱。无论是在群组中还是音乐社交模组中，使用者想建立点对点的联络需要通过关注和私信，且目前只能传送歌曲。

在将近两年的时间里，“和群”经过了多次改名，关键词包括“XX音乐”、“FM”等字眼，直到2019年6月14日才正式改名为“和群”。可见开发者对产品的定位并不明晰，而是在音乐播放器和FM之间来回摆渡，最后才选择了兴趣社群。

“和群”小程式经过了多次改名

社交场上烽烟不断，几番车轮战后，微信巨人依然把握著11亿人社交生活命脉。但与字节跳动在内容、短视讯上的短兵相接，让腾讯感受到流量被瓜分的危机。

另一重危机是，当微信的重要性已经堪比操作系统，同时承载了腾讯流量变现的希冀，即便张小龙再三强调微信是效率工具，不再简单的微信，也面临了使用者想要逃离的问题。钛媒体此前文章曾详述过微信目前面临的危机（详见钛媒体文章：2018社交破局：腾讯求变，挑战者重来丨钛媒体深度）

在今年1月头条“多闪”的释出会上，90后产品经理喊话张小龙的场景历历在目。新生代与老一辈的“较量”不禁让人感慨，微信真的不懂年轻人了吗？

为提供更多社交玩法，微信在现有框架上也新增了一些互动方式，比如类似微博Story的视讯动态，又比如几天前微信刚放开了朋友圈视讯30秒的许可权。

由于微信的使用者基数庞大，微信生态内的每一次改动都必须十分谨慎，因此这些新增的功能仅仅是隔靴搔痒，很难满足使用者多样化的社交需求。再者，微信本身就是个封闭式的社交生态，这些玩法只能在一定程度上增加朋友的互动，却不能更高效地为使用者建立新的社交关系。

做一款短内容社群产品，也许正是腾讯为满足使用者多元化需求进行的一场实验。

因为“和群”诞生于微信小程式，天然有着微信流量池的优势。按照产品目前的逻辑，这里能成为熟人分享生活的小圈子，又能以音乐为载体触达陌生人，更能通过社群内容沉淀一批较为忠实的使用者。

即便是站在微信肩膀上，但短内容社群最终还是要靠差异化、高质量的内容沉淀使用者。内容社群豆瓣就是一个不错的范例，虽然大多数内容来源于使用者UGC，但凭借高质量内容成为许多网友的精神家园。

而这款小程式目前的功能和界面都很初级，使用者UGC内容也参差不齐，运营两年仍然处于不温不火的状态。可以说，“和群”还是一款等待被“扶正”的实验品。

（本文首发钛媒体，作者/芦依，编辑/蔡鹏程）

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