2019 小程式中期考：头部 O2O 应用的最大流量来源已经是小程式

去年 6 月份左右，已经有第三方平台释出报告称微信小程式的数量超过了 100 万。几个月后，这个数字得到了马化腾的亲自确认。 之后，微信官方已经不再公布小程式数量，开发者生态建立起来之后，数量早已不再是小程式最值得关注的事情，小程式的质量、商业化、对行业的促进甚至改变成了更重要的考量。 6 月 18 日，QuestMobile 释出了《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》，报告显示，移动互联网的人口和流量红利已经枯竭，移动互联网使用者增速已经大幅下降。而截止 4 月份，中国移动互联网月活跃使用者规模达到 11.36 亿，同比增速达 3.1%。首次出现连续两个月环比下跌的情况。 ▲ 和去年同期相比，2019 年前四个月中国移动互联网活跃使用者仅增长 501 万，3、4 月使用者规模已经连续环比下降 在这样的背景下，各家互联网公司都开始寻找和过去不同的抢夺流量的方法，而小程式成了最有效的工具之一。小程式也因此占据了整份报告三分之二以上的篇幅。报告中的主要资料截止 2019 年 4 月，算是小程式行业的一个“中期考”。 微信小程式的数量被认为已经超过了 230 万，和去年得到官方确认的资料相比，有了一个非常大的增长；支付宝小程式数量超过了 20 万，就在 2019 年初，支付宝公布的数字还是 10 万；百度小程式数量也超过了 10 万。 ▲ BAT 的小程式数量都有大幅增长 和去年同期相比，BAT 三家的小程式都有非常大幅度的增长。这也和三个超级 App 的使用者增长息息相关。和去年同期相比，微信、支付宝和百度 App 的使用者均有千万级别的增长，和移动互联网整体的增量相比，这样的增长非常可观，移动互联网的马太效应正进一步增强。 微信依靠先发优势，以及社交传播和裂变等优势，在小程式普及上有绝对的优势。目前，微信平台上的小程式渗透率已经达到了 83.4%。相比之下，支付宝为 56.9%，百度为 39.5%。 ▲小程式使用者规模上，微信以 6.81 亿占据绝对领先定位，84.3% 的渗透率表明微信使用者已经建立起使用小程式的习惯 微信小程式头部应用所属行业的变迁也说明了生态正进入成熟期，在微信小程式整体增长迅猛的背景下，小游戏的使用者数正在下滑，跳一跳带来的“小游戏热潮”有所减弱。 电商、实用工具和办公商务的增长最亮眼，其中办公商务的增长率达到了 123%。在小程式掘金潮中，“卖水人”正成为不可忽视的力量。而金融理财类小程式没能站稳脚跟，跌幅最大。 ▲ 工具、尤其是拍摄美化类工具，办公商务类小程式获得了最大幅度的增长 还有一个有意思的想象是，BAT 三家的小程式中，旅游、电影、找房、打车、外卖等 O2O 类专案，来自小程式的流量来源占比非常大。比如同程旅游来自微信小程式的流量占比高达 97.2%。支付宝的淘票票、百度糯米也是类似的状况。 ▲ 同程旅游、猫眼、贝壳找房、摩拜单车、美团外卖，这些头部 O2O 应用 6 成以上的流量都来自小程式 中老年使用者和下沉市场是互联网公司追逐的另一个焦点。小程式依托于微信的 10 亿活跃使用者，将大部分中老年人变成了移动互联网使用者，他们也因此成了很多应用梦寐以求的“增量市场”。 具体来看，移动视讯、拍照美化等小程式是中老年群体最喜欢的应用，一些小程式在中老年使用者中的渗透路超过 10%。 在下沉使用者（三线及以下城市的使用者）中，小游戏则最受欢迎，一些头部小游戏的渗透率都接近或超过 60%。 年初，知晓程式对小程式的 2019 年趋势做了 8 个预测，分别是： 1.小程式的重点会来到线下，微信和支付宝在一些领域竞争会加剧； 2.依然难以出现“杀手级”的小程式； 3.会出现更多针对小程式的服务商； 4.流量不再是唯一考量，小程式本身的商业模式更重要； 5.会有更多社群、生活服务类小程式，更多低频需求会通过小程式得到满足； 6.小程式会更加开放，甚至趋向“开源”； 7.针对小程式的投资会继续保持谨慎； 8.会有更多非互联网从业者投身小程式。 目前来看，小程式会更加开放甚至开源的预测还没有得到体现，虽然如快手的购物功能可以直接跳转到微信小程式，但大部分应用还不支援这样的功能。 更多的 app，尤其是使用者基数大的超级 app 更倾向于为自己增加更多的功能，甚至有不少 app 直接开发了自己的小程式框架，以此吸引开发者聚集在自己的平台上，而不是选择相反的路径，将使用者分散到其他平台生态上。 除此之外，其他几条预测基本都得到了验证。从一些头部小程式流量来源情况占比来看，小程式在低频应用中取代 app 的趋势正得到进一步验证，但社交媒体、种草社群、视讯、阅读等比较重体验的应用，大部分使用者还是习惯选择 app。 不过在发展速度上，一些行业还是超出了我们的想象，例如社群拼团类小程式的竞争正快速加剧，行业已经面临洗牌，几家头部平台已经有锁死赛道，拒绝后来者的趋势。 这也反映了小程式的开发成本进一步下降的同时，运营、推广的成本和难度在进一步上升，小程式行业也在走向成熟。“杀手级”小程式欠缺，进一步说明小程式很难单独创造巨大价值，它是平台生态的一部分，也是小程式背后的大公司、创业公司业务的一部分，对小程式真正价值的评估体系也亟待建立。