不同于以往BAT一统江湖的时代，已经掉队的百度，最怕两个关键词，一是“竞价排名”、二是“股价”。
“竞价排名”是社会对百度广告模式的诟病， “魏则西事件”凸显的医疗领域广告将这一诟病推向了高潮；“股价”则是力证百度掉队“BAT”的明证，掉队是百度在移动互联时代流量被侵蚀的必然结果。
最近，百度要求多家医疗健康内容提供方签署独家协议的事情被曝光，引起舆论的一片哗然。“医疗”这个词对公众和百度本身而言太敏感了，“独家协议”背后必然也有百度流量思维的因素。
只是，这一招笔者觉得并不高明，本来“魏则西事件”后，李彦宏下决心对医疗类领域进行整治，与医疗健康内容平台一起建立的医疗健康内容资料有很强的社会价值，普及了社会大众的医疗知识。
但现在，独家协议一签，给人的直观感受是，原来利益才是百度在做决策时候的首选。
我们先来看看这事儿的前因后果。
虽然说百度已经掉队阿里、腾讯，但在搜寻领域，依旧占据了70%的份额，可以说是中国最重要的搜寻流量入口。
在医疗健康领域，普通民众有很强的知识诉求，因此，优秀的医疗健康内容平台就应运而生，它们通过三甲医院的医生等专业人士获取专业知识，再把知识分发到各大平台。比如百度、360、搜狗、今日头条等。
这是一个三方获益的事情，类似于百度这样的平台有专业内容的支援而获得流量和使用者粘性，医疗健康内容平台则通过平台获取收益分成，民众则可以在各个平台上方便地获取所需的知识。是一个良好的生态体系。
但近日，百度却试图打破上面的体系，百度要求医疗健康内容提供方与其签署独家协议，说白了，就是在百度上分发的医疗健康内容，提供方不可以再提供给360搜寻、搜狗搜寻、今日头条等平台。事实上，通过此举，百度变相达成对这部分内容的垄断，如果普通使用者想去获取这些内容，必须使用百度。
前面说了，百度占据了搜寻入口的70%，这样的强势地位让大量的医疗健康内容平台不得不签署这样的独家协议，即使意味着丧失其他30%的流量入口。
从利己的角度，百度这样做可以聚拢医疗健康内容的流量，本身在其他搜索引擎和以今日头条为代表的内容平台压力下，百度需要流量的回归，而流量则是广告变现的砝码。
试想一下，如果通过此举，让百度享有其他平台不具备的医疗健康内容优势，吸引大量对医疗健康内容有需求的使用者回归，百度势必会更受医疗广告主的青睐。
当然，百度也对外解释了它要求签独家协议的原因。主要有两个，一是百度发现友商在盗用百度与资源方共建的资料；二是签署内容的独家协议很正常，在音乐领域很常见。
然而，这样的解释，很难让人信服。如果百度确实发现友商盗用资料，完全可以通过商业、法律的途径去解决。
而拿音乐领域的独家版权来类比，恐怕就更不妥当了。医疗健康天然具有公益性，其背后并不是单纯的商业行为，有时候一个优质的医疗资讯内容可能会对患者至关重要。
百度签署独家协议，会造成除百度以外的大量平台使用者获取优质医疗健康内容的难度在增加，同时，短期内还会影响内容提供方的收益，甚至会影响内容提供方生产优质内容的动力。无论从哪方面看，都不利于这个生态体系的构建。
对于百度来说，医疗是一个高度敏感的领域，它不仅关乎商业，更关乎公众，百度在这些领域做决策时利益往后摆一摆，也许会更容易赢得社会的尊重。
对于医疗领域，我们更乐意看到类似于百度、360搜寻、搜狗这些重要的搜寻流量入口平台有更多担当，一起搭建普惠民众的医疗健康内容平台。
