网上奢侈品销售火爆 奢侈钟表品牌纷纷进军电商

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消费者是否愿意支付数千美元，在网上购买复杂精细的手表，高端手表制造商们对此长期持有怀疑，网上奢侈品销售的火爆终于使之有理由相信，其答案是肯定的，于是高端手表制造商们纷纷加大了对电商的投资。

各品牌为了吸引年轻的购物者，都加入了一个席卷奢侈品界的网上促销活动，在奢侈品界，电商销售已经成为时尚品牌销售额的主要驱动力。

路易酩轩集团(LVMH)腕表业务主管Jean-Claude Biver在接受采访时说：“我们没有想到千禧一代在网上，对汽车或手表的购买力如此之强。”

Biver补充说，路易酩轩集团的腕表品牌Tag Heuer（泰格豪雅），将在未来的一年半里全力打造自己的购物网站。路易酩轩集团表示，Tag Heuer已经在包括美国和英国在内的五个国家开设了网店，并在中国与京东(JD.com)建立了合作关系。

路威酩轩集团的姊妹品牌Hublot（宇舶）和Zenith（真力时）尚未有所行动。

许多手表制造商都在考虑网络销售，不过往往是与多品牌网络零售商的一次性合作。

据咨询公司DLG的数据显示，在亚洲，精通科技的消费者在一定程度上激发了一种更大的购买力——中国去年超过美国，成为了奢侈品手表网站的主要流量来源。

由于非官方经销商运营的网站激增，制表商们也不得不需要维持他们的网上形象。

瑞士高级制表品牌Corum（昆仑表）的CEO Jerome Biard表示：“如今的客户可能会晚上在家喝葡萄酒时，突然就想买一块手表，而我们想要满足他们的这种需求。”Biard称，这家瑞士品牌的首个电商网站将在两个月后全面投入运营。

网购奢侈品将再无禁忌

据咨询公司Bain & Co（贝恩）预计，到2025年，网络销售将占全球奢侈品销售额的四分之一，比去年高了9%。

值得注意的是，拥有令人艳羡的服装、衔缝手袋和手表的法国香奈儿(Chanel)，却没有对电商趋之若鹜。

手表制造商劳力士(Rolex)目前是否打算建自己的网店也还是个未知数。

但其他品牌却大力押注于网上销售的增长上。Cartier（卡地亚）和Baume & Mercier（名士腕表）的母公司——Richemont （瑞士历峰集团），出价高达28亿欧元(约合34亿美元)，打算全面控制奢侈品电商Yoox Net-a-Porter (YNAP.MI)。

在Instagram上拥有170万粉丝的Anish Bhatt是一个手表控，他在社交媒体上与劳力士(Rolex)、理查德?米勒(Richard Mille)和肖邦(Chopard)等品牌合作。他表示：“网购奢侈品将再无禁忌。”

Bhatt补充道，制表商们长期以来一直受到一种观念的影响，他们认为奢侈品销售只能在一种特定的环境下进行，那就是“店员们戴着丝绸手套，而你则喝着香槟”。

网上腕表有价格限制？

瑞士独立制表商Breitling（百年灵）的Oris品牌也确认了扩大网上业务的计划。不过，这一举措仍然伴随某些警告和限制。

意大利珠宝商和钟表制造商宝格丽(Bulgari)的CEO Jean-Christophe Babin表示:“有些手表的调修，需要顾客亲自到实体店才能进行。”

宝格丽已经在美国、中国、日本和英国的网站上销售商品，并将在年底前扩大到整个欧洲。该公司2019年初的目标是将网店开在澳大利亚。

Babin补充说，宝格丽认为，三万至四万欧元是其网店手表的上限。

然而，这些上限也可能在一夜间改变。Mr Porter是由Yoox Net-A-Porter运营的男士时尚网站，该品牌在本周推出了该网站迄今为止最昂贵的一件商品——一款由法国品牌Bell & Ross制作的价值48万美元的蓝宝石手表。

（编译/雨果网 梁丽媛）