小程式自上线一来，一直吸引著零售商家的注意，微信官方也不断为小程式提供流量补给，无论是搜寻框、好物圈、下拉选单、微信卡包……等流量入口都在为小程式引流。据不完全统计，微信上已经给小程式开放了64个流量入口。
日前，微信小程式最新流量入口——商家卡片已小范围上线！目前该能力处于商家内测阶段。作为微信小程式最大服务商，有赞已第一时间与微信对接，现已开放商家报名入口（https://j.youzan.com/7cANci）。
据有赞产品负责人麦麦透露，有赞服务的农夫山泉、锺薛高、黎贝卡Official、JASONWOOD等商家已陆续上线“商家卡片”。他介绍，现阶段可申请接入“商家卡片”的有赞商家需要满足几个条件：（1）零售类商家优先，且商家需要拥有微信小程式商城；（2）有良好购买体验，可支援配送到家服务；（3）售后服务完善。
（网红雪糕锺薛高的商家卡片演示）
“商家卡片”的4个流量入口
微信官方介绍，商家卡片是微信卡包新增的一个重磅功能，与原有的票证、卡券并重。使用者关注的卡片都出现在微信卡包的“商家卡片”中。未来，“商家卡片”也将逐渐成为使用者个性化购物类小程式聚合入口，让使用者能够随时随地浏览、购买商品。
据了解，“商家卡片”共有4个流量入口：
（1）微信卡包常态展现。使用者关注的商家卡片，会像会员卡、票证、优惠券一样长期保留在微信卡包中。
（2）微信支付凭证。使用者支付完成后，微信支付凭证下方会出现“领取商家卡片”入口，点选后即可新增。
（3）朋友圈与面对面的流量。在朋友圈、面对面的领券场景里出现新增“商家卡片”的方式。
（4）专属二维码。此外，入驻商家将会获得一个专属的二维码，可以提取出来放线上下门店进行展示。
零售商家如何借力商家卡片？
对零售商家来说，“商家卡片”的价值是什么？有赞产品负责人麦麦解释，留存、复购，将是商家卡片对零售商家的最大价值所在。
这一点也可以从微信官方的口径中得到印证：商家卡片将成为小程式电商全新入口，帮助商家完成公域转化自有流量，满足“保留存、拉复购”需求。
首先，微信支付结果页新增的“领取商家卡片”入口，将为商家提供一个强大的使用者留存武器。其次，商家卡片让零售商家（尤其门店类）又增加了一个运营抓手。扫码领取商家卡片，不仅操作更简单，且更利于使用者复购。
麦麦表示，在商家卡片之前，有赞一直与微信官方保持密切沟通，合力为商家提供更多小程式流量入口，实现更良性的经营循环。据他介绍，除了商家卡片，有赞商家小程式目前能借力的几大核心流量入口包括：
（1）附近的小程式。有赞门店商家可以申请加入微信“附近的小程式”，利用地理位置的优势，吸引周边使用者到店消费。
（2）新增到我的小程式。有赞小程式将通过多种方式激励使用者新增到“我的小程式”，帮助商家实现使用者留存和复购。
（3）微信小程式搜寻。微信官方已支援商品搜寻结果页呈现小程式，直接为商家小程式引流，有赞已首批接入。
（4）推荐好物到好物圈。好物圈是微信上线不久的一个“购物版朋友圈”，支援使用者将商品分享到社交圈。目前有赞小程式已增加“推荐好物”功能，引导使用者分享到好物圈。
（5）直播小程式引流。有赞云第三方开发者“爱逛直播”小程式已正式上线，支援有赞商家实现“边直播边卖货”，并引导使用者关注商家，并沉淀为老使用者。
（图：爱逛直播小程式）
