手机行业倒闭潮 寒门难出贵子 别走 金立…

作者 | 杨瑞

来源：财经三分钟

当时代抛弃你的时候，连一声再见都不会对你说 。

从乔布斯创立iphone开始，手机业便经历了一场天翻地覆的革命，无数行业巨头生死两难。

诺基亚倒了，HTC没了，索爱分了，摩托罗拉卖给联想半死不活。

然而，金立却一直在，从山寨机起家，到功能机，品牌机，再到智能机，在激烈的市场竞争和行业换代中，完成了华丽的蜕变。

然而，就在所有人都以为，金立闷声发大财，总能敏锐的嗅到时代的风口时。

突然，手机业一声巨响！一代传奇，曾经的国产手机先行者，金立面临生死之劫。

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手机业一声巨响，金立断臂求生

近日，手机业一声巨响。金立突然宣布，断臂求生。

? 将采用引资保生产，裁员50%将费用自救。

? 与员工解约将以平等自愿为原则，协商一致为目标，不强迫、不威胁、不利诱、不欺骗，尊重员工自主选择。补偿标准严格执行《劳动合同法》相关条款。

? 若员工不愿解约或员工不同意分期支付，可以不接受解约，金立会继续保留劳动合同关系。对孕期、产期、哺乳期女职工等特殊人群，不纳入协商解除劳动合同范畴。

虽然高姿态的裁员声明引得了一片赞誉，但裁员风波依然将金立彻底推向了风口浪尖，无数应届学生团针对金立违约金拖欠组团讨说法。

市场更是传言，金立欠银行贷款高达86亿，供应商40多亿元，总规模已达百亿以上，面临资金链危机。

想当初，乐视正是在资金链危机中被爆拖欠银行、供应商欠款，疯狂大规模裁员，半年时间，轰然倒塌。

如今，金立故伎重演，这意味着，这家曾经嗅觉灵敏，在手机业奋战长达16年的国产巨头，即将面临生死之劫。

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手机也讲出身，寒门难出贵子

2002年，刘立荣创办金立，凭借著灵敏的嗅觉和精准的入场时机，一路从山寨机开始，先后转型功能机、品牌机，最后顺着智能机的东风，迅速拔地而起。

但出身“寒门”的金立，始终难以比肩同行。

没有联想手机背靠联想集团和柳传志发家的资本；

没有华为手机背靠华为和任正非的背景，

更没有酷派、中兴寻呼机业务或者通信基础的支撑

甚至连OV的段永平，小米的雷军，资历也远胜于刘立荣。

“寒门”出身的金立，始终处于二线品牌之列。

为了迅速跻身一线，金立可谓使足了力气，2016-2017，短短两年，营销费就砸了高达60亿元，先后签约冯小刚、徐帆夫妇、余文乐、柯洁、薛之谦、刘涛、吴刚等多位当红大咖，并独家冠名节目达12个，包括中央6套《国片大首映》、北京卫视《跨界歌王》、东方卫视《笑傲江湖》、江苏卫视《最强大脑》等黄金节目。

使得金立一时名声大噪。

然而，疯狂的营销，高昂的广告费，却并没有给金立带来显著的业绩提升，反而愈发走下坡路。

2017年，金立手机出货量仅有3000万部，不仅不达预期5000万部，甚至还不如2016年。

业绩不达预期尚可补旧，更麻烦的是，因大量营销费超预算，使金立背上了巨大的债务。

金立累计欠银行高达86亿元，供应商40多亿元，以及大量的媒体广告费。

屋漏偏逢连夜雨，2018年初，金立创始人刘立荣更是被传出因涉赌输掉数亿元，而被法院冻结41.4%的全部股权，冻结期两年。

虽然最后辟谣，但金立早已走在了倒闭的边缘。

3

暴跌27%，行业洗牌，只有前五名能生存

很多人感到奇怪，作为一个发展了16年的企业，金立何以如此激进，竟几乎致自己于死地，难道不知道稳健才能长久吗？

实际并没那么简单，行业的退潮，逼着金立不得不放手一搏。

近日，工信部发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。

数据显示，2018年第一季度全国智能手机出货量只有8187万部，同比下滑27%。手机市场已经从2016年末的顶峰，连续两年下滑。

而之所以严重下滑，一方面是，如今手机普及率已达人手一部以上，另一方面，随着手机性能的提高，消费者持有设备的平均时间也由867天，上升到了945天。消费者换概率正在不断下降。

手机市场已经由原来的蓝海市场进入了竞争最激烈的红海市场。

而更麻烦的是，国内各大手机厂商，表面上看风光无限，但实际却盈利非常微薄。

按照余承东的说法，如果市场份额低于10%，你就不能盈利，市场规模超过15%才能赚到钱。

这意味着，手机市场上5名开外的厂商，基本都在赔本赚吆喝，未来甚至可能面临倒下的危机。

而金立，作为一个二线品牌，与其坐等衰落，不如放手一搏。

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别走，金立

当潮水退去的时候，才知道谁在裸泳。

寒门之痛，行业的大洗牌，虽然让金立面临生死之劫。

但金立最大的问题不在于行业的大洗牌，也不在于市场的过度竞争，而在于其过度重视营销，而忽视技术。

大规模投入营销宣传，前期或许可以迅速占领市场，但当市场进入红海，潮水退去，产品的品质无疑将决定着企业能走多远。

而金立与苹果、华为、小米相比，产品无疑并不具有优势。

所以，当金立开启新一轮广告狂轰滥炸时，已经无法再像行业初期那样，掀起人们的欲望了，所有的广告费在没有高品质产品的支撑下，都等于白费。

金立的衰落，几乎已经不可避免。

只可惜，虽然行业潮起潮落，企业兴衰难测，但中国的手机业一直缺乏一个真正的见证者。

而2002年进入手机行业的金立，从山寨机，到功能机，再到品牌机，智能机，多次转换，无疑是中国手机行业最早的先行者和见证者。

而一个见证者的行将倒下，无疑让人惋惜。

金立，别走。