从 AR Try-on 到 AR 营销，火山引擎助力品牌消费体验新升级

当线上购物的便捷足以跨越时间和空间, 谁也不曾想到"选择"将成为最消磨网购兴致的隐性成本。尤其是对于价格较高的首饰或腕表类奢侈品而言, 在无法试戴的情况下, 只能靠目测判断款式和配色是否适合自己。这在一定程度上成为了我们做出消费决策的"拦路虎"。

而随着 AR 技术日渐成熟, 越来越多的商家正尝试利用先进的 AR 技术, 将虚拟商品与用户深度连接, 复刻线下购物的商品试穿试戴体验。此外,AR 技术也愈加频繁地运用在品牌的各种营销场景中。

实践是检验技术的最佳途径。AR 技术是否硬核抗打, 要拿到具体的应用场景中去测试。最近, 在火山引擎的加持下,AR 解决方案已经在品牌和电商平台落地, 切实有效地提升了用户的消费体验。

【沉浸式 AR Try-on 复刻线下试戴体验】

今年七夕节, 抖音电商联合多家头部奢品发起「七夕礼遇季活动」, 这场活动的最大看点就是 AR Try-on, 其中还出现了豪雅等世界知名奢侈品牌的身影。

在体验页面, 用户可感受到跟随性好、高沉浸式、高自由度、真实性强的 AR 试戴体验, 而在细节逼真度和实时互动方面, 更给使用者留下深刻印象:

细节逼真

在七夕节的 AR 试戴中, 透过墨镜和眼镜的透明镜片, 我们可以看到半透明镜片之下, 使用者的眼睛, 甚至连眨眼的细节都清晰可见; 半透明的眼镜框也质感十足, 我们甚至可以透过镜框看到几缕镜框压着的头发丝。

泰格豪雅的四款腕表中, 有一款卡莱拉系列保时捷限量版腕表, 还实现了表盘复杂纹理的还原: 两个计时盘采用的是沥青效果纹理, 而表盘其他部分则是源自汽车金属车身质感的纹理, 伴随微微闪光效果, 质感高度逼真, 完全可以比肩线下体验的真实度。

实现这一效果, 得益于火山引擎基于其自研的 3D 引擎, 在对原始素材做基础建模后, 对材质的诸多细节如高光、半透明、轮廓等做进一步优化, 使效果更自然和真实。

实时互动

AR 试戴的难点在于互动, 即当用户变换不同动作时, 虚拟商品也要跟随人的动作, 而且紧贴身体轮廓。

火山引擎采用了自研的关键点识别算法进行识别, 精细化定位五官和身体轮廓, 并用 3D 拟合算法实时生成 3D 模型, 从而使素材模型能够很好地跟随和贴合人体。同时, 解决方案中还采用了运动补偿和运动估计等惯性检测算法, 保证在连续运动和极端角度下试戴效果的稳定性。

为了让细节度很高的 3D 素材也能够实时生效, 火山引擎根据手机硬件性能做了算法适配和硬件加速, 保证在多算法并行的情况下, 还能保证高清真实的效果和超低延迟, 保证了 AR 的整体流畅体验。

【AR 技术成为电商品牌的加分项】

媒介即讯息, 以 AR 技术为底座, 充满未来感的营销方式, 本身就代表一种前卫的时尚感。因此, 将 AR 科技融入营销, 自然也就成为了品牌的时尚加分项。

AR Try-on 带来的沉浸式体验,360 无死角的展示, 零距离交互, 将虚拟商品与真人无缝结合的黑科技, 未来将成为最为时髦的购物方式, 吸引追求潮流的年轻人。越是时尚大品牌, 也往往对前沿科技更为青睐。前沿的 AR 科技与时尚潮品的结合, 无疑是最完美的 CP 组合。

七夕节活动中采用 AR 展示的豪雅腕表, 让消费者除了获得堪比线下试戴的真实和细节, 还有宛如科幻电影中未来 AR 穿戴新鲜感。相信年轻的用户群, 也会在 AR Try-on 中找到类似虚拟游戏世界的交互体验, 会倍感亲切。而这也加深了他们对于豪雅品牌的热爱。

在 AR 技术展示豪雅产品的过程中, 用户尝鲜了前沿的线上试戴体验, 品牌方获得了 AR 科技 Buff 加成和年轻时尚人群的关注, 而火山引擎作为 AR 技术的提供者, 在助力品牌提升用户消费体验的同时, 还实现了技术助力电商行业发展, 他们也许是行业内更值得关注的风向标。

【AR 营销让传播内容更有吸引力】

除了奢侈品与电商行业外,AR 技术也越来越广泛地应用于各种品牌营销场景中。

营销的本质在于将品牌植入消费者的心智, 传统的广告轰炸, 确实可以让消费者记住品牌, 但未必留下好印象, 知名度和美誉度本就不是一回事儿。作为消费主力军的年轻用户, 尤其痛恨信息轰炸, 而借助自带趣味性和话题性的 AR 营销, 让传播变得有趣, 有时反倒更容易出奇制胜。

比如, 伊利的微信小程序"喝奶粉快快长大, 变身宇航员"活动就内置了 AR 玩法, 页面在识别"孩子"张嘴 pose 后, 生成宇航员遨游在太空的场景, 逼真的 AR 体验和晒娃需求让小程序在社交网络迅速传播, 活动上线仅 8 天, 就吸引数万人参与活动。

复盘这个 AR 营销方案, 解决了传统营销的多个痛点:

一是 AR 的趣味性提高了孩子的参与度, 在拍照生成遨游太空照片中, 孩子和父母都深度参与到活动中; 二是建立了"金领冠奶粉"与"健康成长"的强关联, 将品牌理念深刻植入目标人群; 三是通过在朋友圈的转发, 实现了用户的拉新和转化, 收获了流量和销量的双赢。

传播实现拉新、裂变带来销量, 趣味强化品牌印象, 一举三得。伊利通过 AR 营销方案精准传达了"喝金领冠奶粉健康长大"的品牌理念, 同时收获了用户和销量, 这个由火山引擎参与的 AR 案例, 或许将成为科技助力品牌营销的经典案例。

【结束语】

认识世界, 才能改造世界。知行合一, 二者不可分离。在信息大爆炸的时代, 洞察力和执行力同样重要。网购人群面对电商平台上琳琅满目的商品时, 却难以获得线下试穿试戴时所见即所得的互动体验。没有对商品的洞察和认知, 又岂能淡定的下单?

曾经, 产业界疾呼的"数字鸿沟", 智能时代已经不再是主要矛盾, 但在试穿试戴场景的体验缺失, 警示在消费产业链出现的断层: 产品无法充分展现, 用户纠结如何决策, 品牌难以深入人心。这些构成了新的"消费鸿沟"。

而科技总能创造新的红利, 一旦突破临界值, 则会爆发出无限可能。

在视频和直播带货之后,AR 技术加持的线上购物, 已经可以比肩线下的真实感和交互体验。火山引擎提供的 AR 解决方案, 解决了消费链路上, 推广、传播以及消费体验环节的多处痛点, 品牌商获得关注, 电商平台收获美誉, 消费者不再焦虑。AR 或许就是下一个大消费市场的引爆点。