天猫超级品类日精准赋能游戏潮玩，“元宇宙”狂欢拉开帷幕

8 月 25 至 8 月 27 日, 天猫超级品类日推出游戏潮玩专场, 以"元宇宙破界"为主题开展系列活动。携手 Pico、PlayStation、Nreal、雷鸟、Rokid 等垂直领域品牌, 基于四大主题趋势, 打造了一场元宇宙破界之旅。活动期间联动微博、B站、以及元宇宙 SASS 平台方糖, 以多元玩法, 建立多元世界、触手可及的趋势认知, 为互联网重度用户打造智能化的沉浸式、共情式娱乐体验。

消费升级的不断深化使品牌均面临着诸多挑战。在大环境的催化下, 品牌唯有洞察行业及消费者需求变化的新趋势, 迅速调整营销策略, 击中消费者需求点, 方能捕获垂直领域头部人群, 打造品牌在整个品类中的前沿影响力, 而天猫超级品类日启动的初衷与意义也正在于此。

本次活动深刻分析后疫情时代下宅经济、孤独经济、盲盒经济等新兴经济形态所催生的消费动向演化, 创新提出"元宇宙破界"的活动主题, 以多形态共存的云端生活让消费者打破物理和时空的界限, 让更多"社恐"玩家降低现实身份带来的焦虑, 以线上线下联动的破界玩法, 使游戏潮玩产品在用户手中物尽其用, 传递出"趣味新潮、娱乐社交"的新生活方式。

为了让更多消费者感受到沉浸式的游戏体验, 本次活动建立了"多元世界、触手可及"的趋势认知, 并划分触摸元宇宙、极速大玩家、飞行梦想家、破次元恋人四大趋势板块及其对应的"舰长"品牌, 为游戏潮玩迷们打造了一场异次元专题游戏盛宴, 让每个用户都能在 Nreal、PlayStation、Pico、大疆等前端品牌的加持下, 成为游戏宇宙中闪耀全场的主角。

进入元宇宙 SASS 平台"方糖星球", 用户可创建自己喜爱的角色进入元宇宙社区, 化身家喻户晓又个性鲜明的动漫人物参加寻宝箱活动, 领取活动福利并和 NPC 角色参与互动, 与不同玩家破界交流。同时, 天猫超级品类日也持续引导用户针对方糖内容在微博进行 social 话题传播, 吸引B站达人视频共创, 触达垂类领域, 让更多游戏潮玩发烧友加入到这场狂欢中。在线下, 天猫超级品类日还邀请网鱼网咖门店参与联动, 旨在吸引更多自然流量参与, 助力各大舰长品牌的曝光, 塑造品牌传播调性, 完成产品赋能。

可以说, 天猫超级品类日此次打造了一场异次元游戏盛宴, 直接触达目标用户, 让每个用户都成为游戏宇宙中的主角, 让更多的热爱、更多的情感在"元宇宙"中碰撞, 更拉近了玩家之间的距离, 让更多人体验到趣味新潮、娱乐社交的生活方式。