如何优雅地描述穷？消费降级

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，作者： Gloria，虎嗅获授权发表。

“预约不到的餐厅，年轻有为的男朋友，有意义的工作，Harry Winston的婚戒，这都是让人生圆满的要素。”

多少女孩做着与《东京女子图鉴》中的绫一样的美梦，并且在现实中疯狂添置物件。然而这一阵消费主义风暴尚未消散，我们已经看到了拼多多、网易严选的崛起。

是花50块钱买个包，还是花100000块买个爱马仕？

以前的你肯定会大声驳斥：“爱马仕是有历史的、血统里自带高贵的品牌，怎么能跟50块的比！”现在的你，可能会斟酌一下。

毕竟背铂金包也成不了old money，还不如做贫民窟girl。

一、消费升级，我们是怎么升上去的？

 

我们每个人都多多少少有些绫的影子，被现代都市的光鲜亮丽所吸引，仿佛全北京都是三里屯；跟着各大自媒体买衣服买化妆品买生活用品，勤勤恳恳地做一个坐在高楼大厦里办公的穷人；对一小部分的勤俭持家嗤之以鼻：开源节流最重要的是开源好吗！我们要活在当下享受自我！

 

这其中大部分功劳，都属于各种各样的自媒体，还有一小撮“生活方式”博主。

他们为了赚走我们的钱简直无孔不入。不信你看看，下面这些标题，你是不是很眼熟呀？

 

衣

“还在跟别人撞衫？来看看这20个小众设计师品牌！”

“三里屯采访：你全身上下穿的东西加起来多少钱？”

 

食

“北京10家准米其林餐厅”

 “一点点、喜茶、皇茶、50岚、奈雪等各大奶茶测评”

 

住

“无印良品在深圳开酒店了？So what？这10家性冷淡风酒店更有格调！"

 “海淀区最好的10个楼盘，你的孩子以后一定能上北大清华！”

 

行

“你的车就是你社会地位的象征”

“此生一定要去的50个地方”

 

并且从数据上来看，中国人的确也活得越来越精致了。

2017年4月阿里研究院发布的《品质消费指数报告》显示，2016年阿里零售平台中高端消费1.2万亿元，相当于国人2015年全年境外消费总额。而第一财经发布的“2017中国互联网消费”也突出了文化、娱乐、体育、健康等方面新爆发的消费需求。

然而，不是每个人的购买力都像B站做爱马仕开箱的阿婆主一样高，大部分人买一个Birkin包可能需要半年不吃不喝攒下来的工资。

生活固然是需要仪式感的，但

仪式感并不一定是健身房会员卡、贵妇级护肤品和米其林餐厅堆叠出来的。

越来越多的人发现，

在小区里晨跑、两百块的国货水乳，和自己做的早餐也能让我们过得很好。

 

毕竟买完Harry Winston也是会分手的，办了健身房的会员卡也不代表就会瘦了，皮肤好基本上都是天生的，米其林餐厅可能没有路边的烤冷面好吃。

 

钱能买来短暂的开心，却换不来一辈子的幸福。

二、升完之后，我们又要降级了

 

当大家已经接受完一轮又一轮“好物推荐”“商家营销”的洗礼之后，我们的神经似乎已经麻木了，浑身上下再也没有一个能够被刺激的点了。

广告充斥着我们的生活：

好不容易想看个公众号文章，文末发现这居然是个软广

；走进地铁想休息一下眼睛，窗外却仍然循环播放着明星代言的产品；开微博要先看广告，开网易云音乐要先看广告，开各大视频网站你还是得先看广告……

 

突然幡然醒悟：为什么要广告教我们生活？为什么要博主教我们生活？

有时候贵的东西也不一定就比便宜的好用，但可能出于“这么多人都觉得好用他们应该不会错吧”，以及“都花了这么多钱了不可能不好用”的心理，很多人都不想承认这一点。

妮维雅可能比资生堂好用

在极简主义的全球狂潮之下，很多人开始反思自己的消费行为。从闲鱼上的盛况来看，很多人买了很多之后后悔买的东西。而我们也渐渐从商家和博主们制造的迷雾之中走出来，看清楚了自己到底需要的是什么。

 

我采访了周围的一些人，看看他们是怎么进行消费降级的。

 

@Alex

雅诗兰黛眼霜→80块的国货

理由：反正都没什么卵用，图个心安罢了，干嘛不选个便宜点的？眼霜，是护肤界最大的骗局！

@Hazel

星巴克→挂耳咖啡

理由：发现挂耳咖啡比星巴克还好喝。

@Lavana

kindle→图书馆借书

理由：kindle买来没怎么用过，书非借不能读也。

@Gloria

进口狗粮→超市里卖的最便宜的鸡腿

理由：家中土狗，不爱吃狗粮，爱吃鸡腿。

@Gillian

萝卜丁口红→吃辣椒

理由：反正两者的效果是一样的。

2017年，在大家不停买买买的同时，我们也见证了消费降级巨头拼多多的崛起。

一开始我只是觉得“这又是另一个转瞬即逝的App罢了”，但直到我在西直门地铁站看到本来OPPO的广告位属于它了之后，才意识到它的壮大，才听闻这家成立不到两年半的公司，其日订单已经超过了京东。

 

与此同时，网易严选也摆脱了之前山寨的帽子，成为更多人“经济实惠”的选择；而从来没有脱离“抄袭无印良品和优衣库”风波的名创优品，居然越做越大，开到了各大一线城市的市中心。

我们不爱索尼耳机无印良品床单优衣库U系列了吗？

 

三、消费降级，到底意味着什么？

 

在这个娱乐至死、消费主义至上的年代，我们似乎活在一个个精美的泡沫之中：

• 
  

  这个月工作很拚命，下个月给自己买个包安慰一下吧；



• 
  

  分手了表白失败了idol恋情公开了，疯狂shopping来解忧吧；



• 
  

  昨天晚上跟女朋友吵架了，买只口红让她开心一下吧。

消费主义仿佛成了一切问题的解药。

 

然而早在1970年，鲍德里亚就在《消费社会》中写道：

 

“我们的消费活动与真实的需求无关，而是不断地运行、巩固消费主义的符号社会学系统。

这个系统性的符号编码引导、生产着我们的消费欲望，它使我们不断去消费自我预期的那个形象。

可怕的是，这个消费结构很难被摧毁，它是一种动态的关系结构，在这个结构很难有真正的措施能对它产生有效的威胁。”

然而直到2018年，普罗大众似乎才意识到：好像是这么回事。

 

一方面，人们逐渐意识到消费社会本质，而另一方面，

人们的欲望也在不断地缩减

。日本作家大前研一在2015年用“低欲望社会”来形容当今的日本年轻人：

远离时尚、远离喝酒、远离买车，唯一想做的事情就是“存钱”。

而去年年底公众号“新世相”发布的一篇文章“第一批90后已经出家了”又让“佛系青年”这个词在中文世界中开始流行起来。这种“有也行，没有也行”的态度自然是会让很多人觉得，吃什么都是吃。

 

有人觉得，这是另一种“丧文化”的表现。但如果用一种更加积极的方式去看待这种转变呢？

 

消费升级就像是压抑的大环境下短暂的狂欢，而消费降级才是长期的可持续发展的生存之道。

在这个很难攻破的消费结构中，我们坚持着自我的独立，削减欲望、存钱，做一个佛系青年。把更多的钱许诺给未来，许诺给更多我们未知的美好事物。

这不是一件很美妙的事情吗？

本文由LinkedIn原创，作者Gloria。本文图片来自影视截图和原作者。为非商业用途使用，如因版权等有疑问，请于本文刊发30日内联系LinkedIn。

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