荣耀10的出现就是一次对于年轻用户的精准打击

4月19日，隶属于荣耀系列中最强代表队的荣耀10正式和我们见面了，而整场发布会之后给我的感觉除了赵明总一如既往地慷慨激昂之外，就是荣耀在年轻用户群体方面所下的心思了。而荣耀10的发布，也可以看作是一次对于年轻用户的精准“核打击”。

首先是配色方面，如果说荣耀10的常规黑色和银色是为相对成熟一些或者粉丝准备的话，那么幻影紫和幻影蓝则是精准的为年轻用户群体而生。当下的年轻用户喜欢新潮的、花哨的配色已经不是什么秘密了，所以诸如OPPO、vivo这样主打年轻用户群体的品牌也在自家的产品上打起了“配色战”。再加之今年的渐变色是一个风潮，所以荣耀10所出现的幻影配色这样在不同的角度下有着不同的光影色彩以及本身就很潮流的配色就很受年轻用户喜欢了。

其次是功能方面，发布会上对于麒麟970和手机硬件性能方面的讲述基本可以说是一带而过。大半个篇幅的重点都是围绕在AI方面。虽然今年各家都在鼓吹AI技术，但是荣耀的这一次发布会上的AI则像是和年轻用户的一个拔河比赛，而绳子的优势位置也一点一点的向荣耀这一边靠拢。

发布会上，并没有说到手机有多么多么好的画质处理和细节处理，以至于发布会上必提的夜景内容也省去了。转而代替这些的则是一个个“背景虚化”、“人像美颜”、“群体拍照”和“自动人像裁切”这样的“小功能。而这些功能，也正是年轻用户群体最为关心的，他们很少有人会去关心手机画质究竟怎么样，会不会在夜晚的时候有“夜视仪”一样的水准，他们更关心的就是怎么才能把自己拍好看了，怎么才能把自己和朋友一起拍好看了，怎么样才能有不错的照片效果可以在朋友圈、微博晒出来....而这些需求，荣耀10几乎可以统统满足。

年轻用户无疑是这个市场上最抢手的资源，他们拥有更快接受新鲜事物的能力、拥有更好的消费能力以及更好的消费传播能力，所以很多厂商也瞄准了这个市场发起猛攻，最为代表性的就是我们熟知的OPPO、vivo了。

但是如果细分下来看的话，OPPO、vivo面对的还是相对广泛的面对年轻用户来说，荣耀选择了其中的一个比较爱玩儿的群体。这一点从荣耀进几次发布会前的暖场视频就可以看得出来，极限运动、街头滑板、年轻人聚会....虽然说荣耀瞄准的这些用户群体和OV相似度很高，但是各自却有各自的特点，属于是购买目标不会产生太大冲突的那种。

代言人方面荣耀也是一直在慢慢扩展，从最开始的孙杨，到后来的胡歌、赵丽颖，再到今天正式亮相荣耀MagicBook的任嘉伦，虽然都不是特别一线的流量资源（OV下手太快了），但对于一些年轻用户也是很吃得开的，也让人们看到了荣耀在慢慢拉拢代言人的发展态势，相信只要眼光独到在结合用户群体的话，粉丝经济这条路也可以走得很好。

荣耀品牌的诞生起初是为了对抗小米的互联网经济，在发展了几年之后，荣耀这个品牌也有了自己的调性和品牌受众。近两年我们也看到荣耀在除了发展互联网模式之外也在积极地寻求年轻用户群体的受众转换，也已经初见成效。面对OV这样的顶级选手，荣耀现在虽然还是没有办法正面的去抗衡，但是至少也有了80%的功力储备，等待的只是一款能够夺目的产品以及足够健康的品牌曝光，那个能够带给年轻用户群体会心一击的产品，才是带荣耀更进一步的成功钥匙。

本文编辑：白沛然

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