ARCC 携手爱奇艺, 解锁 Z 世代人生中第一个“潮流数字头像”

爱奇艺热播综艺《中国说唱巅峰对决》于中秋落幕, 除新老 rapper 高能对决的看点之外, 节目中的数字徽章互动机制也颇受关注。

为了提升互动性和趣味性, 节目联手 ARCC 阿科数字厂牌 (以下简称 ARCC) 首次尝试推出十二个限量版数字徽章, 分别对应《中国说唱巅峰对决》的 12 期节目, 观众在观看的同时可以寻找隐藏彩蛋, 从而收集碎片, 合成当期数字徽章, 这也是国内第一个数字互动徽章平台, 其玩法让不少年轻人拥有了他们人生中的第一个"数字徽章"。

爱奇艺《中国说唱巅峰对决》联手 ARCC 平台推出限量版数字徽章

除了数字徽章, 近两年来成为年轻人在虚拟世界的身份标识的还有"潮流数字头像"。从斯蒂芬・库里、贾斯汀・比伯、周杰伦、余文乐等大牌明星, 到阿迪达斯、古驰等一线消费品牌, 无一不是数字潮流头像的忠实拥趸。

但从普及程度来看, 或许仍有很多人对何为潮流数字头像一知半解。比如潮流数字头像究竟有什么实际价值? 为什么一张虚拟的数字图片为何动辄能卖上十万、百万美金?

贾斯汀・比伯曾以 500ETH (约合人民币 800 万) 购入无聊猿数字头像

从海外到国内, 在数字潮流头像这个备受瞩目的新兴赛道上, 一些新的故事正在发酵, 问题的答案也逐渐变得清晰起来。

市值破百亿, 潮流数字头像凭什么火出圈?

潮流数字头像是一种以数字藏品形式存在的带有版权性质的头像, 在海外一般也被称为 PFP (Profile Picture)。

它可以被用作社交媒体个人主页的资料图片, 简单来说, 类似于某个人在虚拟世界中的"身份证", 可以彰显出使用者的身份、品味、文化背景等。

唯一性和稀缺性是潮流数字头像的两大核心价值 -- 基于区块链技术研发, 经认证的潮流数字头像独属于藏家, 且往往限量发售、数量稀缺, 不可被他人复制。这也意味着, 除了让用户获得展示性满足之外, 在虚拟社群中, 潮流数字头像也是一种具备收藏和投资价值、可用于交易的商品。

一位叫 Mr.703 的网友在 Crypto Punks (加密朋克) 项目刚上线时曾免费领取了 730 多个头像, 现如今藏品总价值已经增长到 900 万~1400 万美元。

回溯潮流数字头像的诞生, 随着 Web3.0 时代的到来, 物质概念被进一步弱化, 虚拟社区则日渐壮大, 对于想要参与到某个虚拟世界中的用户来说, 一个可以彰显"自我"的数字化身必不可少, 数字潮流头像就是在这种潮流中应运而生的。

"众星捧月"的潮流数字头像

海外流行的数字头像流通平台包括 Opensea、Niftify、Rarible 等, 其中 Opensea 占据最大的市场份额, 用户可以在平台上铸造、展示、交易、拍卖各类数字藏品, 目前有 50 万活跃用户, 每月处理数十亿美元的交易量。

Opensea 等海外平台给国内的数字藏品行业带来了很多开创性启示, 而真正让普通用户直观认知到潮流数字头像的, 往往是一些全球知名的 PFP 类代表性项目, 比如鼻祖型选手加密朋克 (Crypto Punks)、让明星们集体"疯狂"的无聊猿游艇俱乐部 (Bored Ape Yacht Club)、全球范围内热度快速飙升的 Azuki、Meebits 等。

其中无聊猿是潮流数字头像出圈的一个标志。

相传库里曾花费约合 18 万美元购买了一个身着黄色花呢西装的猿头像。环球音乐则成立了四只无聊猿组成的超级乐团 KINGSHIP, 将转化成 3D 形象, 让它们未来在虚拟现实或真实现场做表演。阿迪达斯、中国李宁等品牌也曾联合无聊猿推出过周边产品。

无聊猿俱乐部 Bored Ape Yacht Club

近年来, 整个数字藏品赛道面临着内容同质化、难以突破小众圈层的核心问题, 而数字潮流头像这一细分类别因为具备通俗易懂、受众广泛的天然优势, 可以说它的"入场"成功为数藏行业开辟出一条新的增长曲线。

相关数据显示, 潮流数字头像的市值目前突破 100 亿美元, 创下历史新高, 已经超越游戏类、艺术类、实用类等类型的数字藏品市值。

不过值得注意的是, 国内外潮流数字头像行业存在显著的生态差异。

比如海外数字藏品大多创建于公链, 数字头像可以在不同平台间流通, 平台的作用并没有那么突出。而国内市场上, 平台各自为链, 藏品基本在内部流通, 平台在生态链条中占据着主导型角色。

自 2021 年起, 阿里、腾讯、京东等互联网巨头先后上线过鲸探、幻核、灵稀等平台, 因其主要提供古玩、字画等传统风格的数字藏品, 社交性和流通性相对较弱。相较之下, 潮流数字头像这一品类虽是后起之秀, 但其背后的驱动力是青年潮流文化和兴趣圈层文化, 拥有更强的社交型内核, 藏品短期炒作的属性也在减弱。

另一方面, 海外潮流数字头像的发展已经逐步向成熟期迈进, 创作者准入门槛比较低, 市场供大于求。而在国内, 数字藏品由平台严格把关, 实施管控发行、定价销售, 且由于客单价还普遍处于低位, 发布即刻售罄的情况屡见不鲜。

ARCC 联手爱奇艺, 中国原创的潮流数字头像能俘获 Z 世代吗?

9 月 6 日, 中国通信工业协会区块链专业委员会正式对外发布了《数字藏品通用标准 1.0》, 这也是全国首个面向数字藏品行业的通用行业标准, 为国内数藏行业的规范化发展指明方向。

大环境的有序导向、消费代际更迭、潮流文化向年轻主流文化过渡, 这些利好因素都在拓宽潮流数字头像行业在国内的发展路径。而对诸多新兴平台来说, 如何开辟出更多的创新玩法链接起这一届年轻人, 成为必须思考的核心命题。

根据阿里数据,Z 世代贡献了潮流消费 28% 的份额, 且消费增速超过 400%, 几乎为整体市场的两倍。以 Z 世代为代表的年轻人成为潮流消费的主力选手, 他们的认知和行为也在重新改写消费市场。

从消费观与消费习惯上来看,Z 世代存在以下 3 个核心特性: 愿意为个人的兴趣和喜好付费; 拥有强烈的社交情感需求; 更加偏好体验型消费。而潮流数字头像之所以受年轻群体青睐, 与这些特性的契合不无相关。

以爱奇艺与 ARCC 的合作为例, 从试水数字徽章到推出数字头像, 双方持续在数字 IP 价值和年轻态生活方式上做出探索。今年 7 月, 爱奇艺在其王牌音乐综艺《中国说唱巅峰对决》中, 联合 ARCC 推出了一种数字徽章的互动玩法, 这也是国内综艺节目对数字徽章形式的首次尝试。

《中国说唱巅峰对决》限量版数字徽章 POAP

数字徽章又名 POAP (Proof of Attendance Protocol), 在区块链上进行铸造, 包含于某特定时间相关的图像和信息, 每个徽章都有唯一、不可变的序列编码, 可以通过徽章收集, 来作为持有者生活经历的数字表示。

爱奇艺发布的 12 款 POAP 徽章通过 ARCC 平台铸造, 各自对应综艺中的 12 期节目, 观众需要在观看时寻找隐藏彩蛋、收集碎片, 通过合成来领取数字徽章。

与此同时,ARCC 徽章系统可以将不同用户、不同项目链接起来, 形成一个全新的社交宇宙, 人们可以在这里寻求自己的"伯牙子期", 也可以借助徽章去探索新的宇宙, 和完全不同的个体建立联系。

这种强互动、沉浸式的体验型沟通机制, 承载着一种记录生活的新方式, 成功联结起大批潮流文化先锋青年, 不失为数字藏品创新传播一个典型案例。在此之上, 潮流数字头像的普及也有了相应的受众基础和认知铺垫。

近日,ARCC 又顺势推出了"说唱明星数字头像"藏品系列盲盒, 该系列作品是由 Lexkon Liu、Yokoteen、flashFLASH 等艺术家和时尚潮流设计厂牌, 为潮流综艺"教父"车澈, 以及《中国说唱巅峰对决》选手杨和苏、乃万、王以太、盛宇、GALI 等人打造的潮流数字头像。

来自 HRD Artist Label 工作室的日本油画艺术家 Yokoteen, 以清爽、干净的创作笔触而扬名, 作品往往流露出动物与人类自然共生、彼此依存的微妙世界。比如此次他为乃万创作的潮流数字头像, 讲述的就是一个 rapper 与拟人化的金毛犬、白猫、大熊共处一室的故事, 风格和谐静谧。

Yokoteen 为乃万创作的数字藏品示例

潮流插画艺术家 Lexkon_Liu, 同时也是 ICVA 国际视觉艺术协会会员、美国插画师协会成员, 他为 GALI 创作的数字头像系列基于插画元素, 结合了 Demon King、Cyberpunk、Vision World 的灵感所打造, 以高饱和度的撞色效果和涂鸦风格来彰显 Z 世代潮流。

Lexkon_Liu 为 GALI 打造的数字头像示例

诞生于中国广州的 flashFLASH, 则是一个以数字创新为核心的时尚潮流设计厂牌, 其为盛宇打造的系列作品运用了热成像光暗和色彩对比, 通过硬质的光学图形来表现 rapper 的风格故事, 同时又保留了一定的写实手法来凸显情绪的真实性。

flashFLASH 为盛宇打造的数字头像示例

这也是国内 rapper 明星首次发行数字 IP, 该系列藏品盲盒在 9 月 14 日 15 日上线之后, 首发 1 分钟即售罄, 总销售额达到百万元。

说唱原本是小众文化, 在国内音综的带动下走出地下, 成为自由、真实、有态度的代名词, 逐渐占据年轻人潮流文化的高地。现如今, 基于说唱衍生出的生态版图已经开始浮现 -- 当我们谈起说唱, 认知中不仅是单一的音乐形式, 而是涵盖了社交、穿搭、娱乐等维度的综合性潮流文化。

也因此, 同样以潮流青年为受众的数字头像行业, 借助说唱文化的势能来寻求新的增量, 不失为一个高度适配的选择。像是 ARCC 通过 rapper 明星们的流量聚集效应, 为数字艺术作品带来了更高的热度和话题性, 也由此激发了更多的年轻人对数字头像的兴趣。

从马斯洛需求层次理论来看, 当生理和安全需求被满足之后, 人们追求的是社交性需求、被他人尊重以及自我实现。以 Z 世代为首的这届年轻人, 成长于国内经济高速增长期, 自小物质条件优渥, 他们在社交联结、身份认同等方面的"精神性需求"要比任何一代都更为迫切, 甚至演化为一种新的"刚需"。

潮流数字头像拥有唯一性、稀缺性、创新型等特质, 正在逐渐成为年轻人的新型"社交货币"。出于自我表达、圈层社交、情感联结、身份和价值观认同等精神性刚需, 未来每个年轻人或许都会拥有一个专属于自己的潮流数字头像。

在这种潮流趋势的背后, 作为数字徽章 POAP 和说唱明星数字头像等案例的操盘手,ARCC 也由此进入业内视野。

成立于 2022 年的 ARCC, 是一个新兴的潮流内容平台, 旗下拥有众多潮流内容、加密艺术、数字藏品的原创以及知名 IP 授权, 团队成员来自于顶级美元基金、一线互联网公司高管和国内顶级潮流主理人。

技术层面上,ARCC 平台依托于 BSN 的区块链技术和 AI 技术, 通过加持加密算法和云计算能力, 为内容创作者和版权拥有者提供服务。为打造可信任的版权体系,ARCC 在智能合约与业务应用层内实现整合与数据交换, 以实现公平、实时的收益分配。

推特 KOL Shrimpwen 曾提及,"潮流数字头像是 IP 的新范式, 是虚拟世界的新品牌。"可以预见的是, 潮流数字头像的终极形态必将是一个超级 IP。

在不久的未来,ARCC 也将推出旗下原创潮流 IP 系列"好家伙 good fellas", 立志于打造出元宇宙第一潮牌、数字领域的 supreme。在 ARCC 看来, 在传统世界培育一个品牌可能需要数十年时间, 但是在元宇宙, 可能只需要半年。

除此之外, 今年 9 月~11 月,ARCC 还将作为指导单位, 联合中青在行动、典籍文化共同举办 2022 第一届"阿科杯"数字潮流头像设计大赛, 为全国高校艺术设计专业的学生们提供一个新的竞技舞台, 从人才培养和选拔层面为数潮头像产业输入更多的可能性。