澳国脚授权AI分身 全天候替品牌代言

一段在社交媒体上流传的视频里，一名球员走过空旷的中庭，球鞋敲在抛光水泥地上发出回声；下一秒，他分裂出四个数字分身，各自散开，又出现在世界各地的不同场景中。画面是假的，由人工智能生成；但授权是真的。22岁的澳大利亚国脚克里斯蒂安·沃帕托（Cristian Volpato），成了最新一位把自己的AI形象签约变现的职业运动员。

沃帕托目前效力于意甲萨索洛。据《卫报》澳大利亚版报道，今年9月中旬，他与总部位于美国加州的Callandor达成协议：公司独家获得他的数字形象、声音、生物特征档案以及比赛表现数据的使用权，负责对接品牌合作并从中分成，同时帮助拦截未经本人许可的相关内容。

Callandor联合创始人迈克尔·菲斯克此前在索尼影业和米高梅任职。他在洛杉矶接受采访时说，公司做的就是"合成双胞胎"的生意："克里斯蒂安一直在训练、一直在外面踢球，但凡有一点空闲，大概都想留给家人和朋友，所以在品牌合作上损失了很多机会。合成双胞胎可以被品牌全天候、全年无休地使用——前提是得到本人许可。"

这家公司今年2月成立，签约的运动员不多，除沃帕托外还有巴西球员若日尼奥和美国帆船选手克里斯·普尔，相关项目仍处于试点阶段。菲斯克设想的生意也不止广告：外语版AI有声书配音、让球迷与数字分身建立个人化关系的应用，甚至一款监测用户踢球动作、由分身实时给出指导的应用。

沃帕托不是第一个。今年6月，巴西球星内马尔把自己的AI形象授权给一家中资娱乐平台，世界杯期间用这套形象发布短视频。与此同时，澳大利亚主要体育联赛的球员合同里，目前对AI只字未提。

反方向的案例也在发生。本月初，澳式橄榄球联盟（AFL）要求其博彩合作方Sportsbet停止在未经许可的情况下使用AI生成的球员图像，起因是球员工会投诉；工会正在考虑是否谈判更严格的规则。上个月，科尔·帕尔默、露西·布朗泽等球员参与了一场由国际球员工会Fifpro支持的英国宣传活动。悉尼创业公司Hyperknown的创始人威廉·桑德斯说，球员们开始意识到，自己不去变现AI形象，别人就会替他们变现："我们看到的是一场竞赛——技术在跑，人授权的速度在后面追。"

商业化的问题仍然悬着。《卫报》指出，目前尚不清楚广告主是否愿意为一个数字分身付出与真人出场同等的价钱。分身可以全天候工作，但观众和品牌买不买账，还没有答案。