为了扩展日本市场发展，苹果零售业务资深副总裁Angela Ahrendts表示未来将在5年内扩展投资日本市场，并且针对境内直营店进行升级改造，除了让既有店面采用全新一代“城镇广场 (Town Square)”设计风格之外，更计划启用更多直营店面。
近期除了持续在美国地区翻新既有Apple Store直营店面，苹果也计划在未来五年内针对日本地区的Apple Store直营店面进行翻新，并且升级为新一代店面设计风格。
相比其他市场，日本地区的手机市场依然是以电信业者销售为重，但近年来在SIM Free市场逐渐兴盛之下，目前也有越来越多消费者透过线上通路或第三方销售通路购买iPhone系列机种，同时在二手流通市场也经常可看见苹果产品上架销售，意味苹果产品在日本市场换概率并不算低。
而就苹果统计数据显示，目前在日本市场的销售营收约占整体销售营收的9%比例，其中iPhone使用黏着度也相当显著，主因与游戏、影音内容，以及各类线上服务均借由iOS平台推行有关，加上iPhone操作相对容易，因此成为许多日本消费者购机首选。
但相比美国、中国境内市场，日本地区虽然有相当明显的营收占比，但实际上在日本境内启用的Apple Store直营店数量却不多，同时多数集中在东京市内，其余仅在大阪、福冈、仙台、名古屋各启用一间Apple Store。
因此为了扩展日本市场发展，苹果零售业务资深副总裁Angela Ahrendts表示未来将在5年内扩展投资日本市场，并且针对境内直营店进行升级改造，除了让既有店面采用全新一代“城镇广场 (Town Square)”设计风格之外，更计划启用更多直营店面。
目前苹果计划在4月间于日本东京新宿启用全新直营店，预期接下来也会在东京在内市区启用更多Apple Store，借此让更多日本消费者能就近体验苹果产品，并且促成购机消费。
