12月19日消息，据CNET报道，2016年，苹果依然未停止各种炒作，但似乎不再像以往那样令人感到兴奋。或许你对苹果获得的利润感到兴奋，然而真正的果粉只是想要简单地见证、感受或享受苹果提供给我们新鲜而令人刺激的感觉。从这个角度来看，苹果今年的表现非常差劲。
苹果在2016年年初推出了iPhone SE和体型更小的iPad Pro。它们为苹果带来好处吗?的确。令人感到兴奋吗?或许并非如此。
3月份，著名苹果评论员莫博士(Walt Massberg)曾表示：“iPhone7最好是非常棒的产品!”iPhone 7或许像希拉里·克林顿(Hillary Clinton)的竞选那样引人关注，但其只不过改进了防水功能，消除了耳机孔，推出了看起来很奇怪的AirPod耳机，而且出货速度很快。
当你听到苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)坚持称消除耳机孔代表着“勇气”时，你可能认为“唯一的勇气”就是提供扭曲的销售。
2016年，苹果的所有努力几乎都集中于业务，对消费者的关注不太多。对于依赖人类本能设计和制造产品的公司来说，这让人觉得非常奇怪，毕竟苹果的产品总是比较直观和简单，带给人与众不同的享受感。突然，它创造了令人睁大眼睛却失望的感觉，而且像航空公司或出租车公司那样，似乎更热衷于“赚小钱”。
要想升级到新的MacBook Pro，你需要购买新的适配器。如果你丢了一只AirPod(比如梳头时掉落)，那就需要额外支付69美元。长期苹果评论员、苹果前公关让-路易斯·加塞(Jean-Louis Gassée)在描述发布MacBook Pro时称“令人费解(Perplexing)”，这是法语中用于形容“阴谋失败”的感叹词。
从本质上看，苹果似乎没有审慎考虑其新产品可能为消费者带来的困难，让铁杆果粉首先看到这些产品，找出其短板。即使iPad Pro的电量指示器似乎也变得多余，最终被消除。此后，苹果还发布广告，宣称MacBook Pro是伟大创意的巅峰，这依然令人感到费解。
苹果这些举动引发诸多批评，因为苹果在发布和介绍新产品时，向来以聪明睿智著称。可是今年，你似乎觉得苹果更喜欢淡化其发布会，因为其似乎知道自己今年没有太多令人感到兴奋的东西。你可能将此归咎于技术开发的速度普遍放缓，也可能将此视为“过渡年”，正如球队粉丝有时候那样做的：我们输掉输掉了几场比赛，但你应该关注我们的选秀权。
的确，许多人认为2017年的苹果更值得期待。可是从心里说，这种天真让我感到坐立不安。或许有些不合理，但我认为苹果可能无法达到人们的预期。苹果正参与到各类政治问题中，它已经远非像过去那样，是纯粹的科技公司。我在MacBook Air上写的这篇文章，iPhone 6正在旁边充电，我的脑海中盘旋着这样的疑问：“为何我还没有升级这些东西?”令人感到可悲的是，升级根本没有任何新鲜感。
有时候，当你处于最富有的状态时，实际上那也是你最穷、最迟钝的时候。或许苹果应该感激微软，后者今年推出了令人感到非常兴奋的硬件——Surface Studio。如果三星Galaxy Note 7没有爆炸起火，而是取得巨大成功，结果会如何?苹果总是与微软等注重产品质量的大企业进行竞争，苹果正遭遇挑战吗?2017年将见分晓。
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