生而无畏的麦芒7手机 将如何与年轻人加速前行？

文/黄海峰

如今中国智能手机市场趋向饱和，发展疲软。国际调制解调器构Counterpoint的报告显示，2018上半年中国智能手机市场销量同比下降10%，经历2017年的低迷期之后，2018上半年仍未实现反弹。

面对低迷和日趋同质化的手机市场，为了给消费者带来更好的使用体验，华为麦芒历代产品都秉承精致做工、出色配置、性能均衡的设计理念以及“无畏生长”品牌精神，不断突破，受到广大年轻人喜爱。

而9月12日刚上市的华为麦芒7手机，更是将麦芒精神进一步延续和进化，采用全面屏、四镜头，提出“生而无畏，加速前行”的口号，引起年轻人的共鸣。要知道，麦芒手机经历多代，上一代销量达到500万部。到了麦芒7，麦芒手机再次实现转身和飞跃，增强了产品力和品牌力的契合度，让麦芒系列整体定位更清晰。

就在麦芒7发布的同时，1支由4名骑行KOL组成的骑行队，从香格里拉出发，骑行前往稻城。他们共骑行7天，每天111公里，共计777公里。一路经历各种天气和险阻，翻山越岭，体会了山川之壮丽，真正践行了一次“生而无畏，加速前行”。

4年6代麦芒，持续夯实年轻人定位

笔者身边有一位忠诚的华为麦芒手机用户，从参加工作开始，一直使用的是华为麦芒系列手机。谈及为何，该朋友告知：除了看中手机配置，还看中麦芒手机所体现的无畏生长品牌精神，充满年轻与朝气，“我自己在这些年生活和工作中，也一直努力做自己，勇于突破，开创新思路”。

可以看出，这位朋友购买麦芒手机，实际上是选择了自己的人生观。的确，从一开始麦芒手机就具有鲜明个性，从“麦芒”两字就能感受到这股无所畏惧的气息。

2013年，华为与电信合作推出手机品牌“麦芒”，并发布首款产品—麦芒A199。这是华为针对年轻人推出的第一款具有强烈气质和个性风味的手机，与年轻人不随波逐流，勇于挑战、突破自我的想法及行动相一致。

当然，麦芒系列历代产品也都在麦芒“无畏生长”的精神基础上进化出属于那个时代的信念，并且销量也节节攀升。

这几代产品发布，笔者几乎都参加了。每次的发布现场，都充满年轻人的元素和特色。麦芒的品牌精神，由“外在”渗入到“内在”，夯实为年轻人而生的定位。要知道，过去面向同样人群推出的手机品牌和种类有多个，但都逐渐消失在市场竞争中。麦芒系列能够走到第六代，且每代销量持续增长，可谓在产品力和品牌力两方面，真正抓住了年轻人的心。

麦芒7生而无畏，产品性能加速前行

最新一代麦芒7于9月12日在广州发布。与以往产品一样，麦芒7同样具有非常浓烈的年轻气息的品牌宣言“生而无畏，加速前行”。官方对此的诠释是年轻人“在永不停歇的前行路上，感受疾风掠过耳边的畅快，无惧向前的年轻身影”。

从宣传上可以看出来，麦芒7依旧秉承了麦芒无畏生长的品牌精神，同时加速前行，更是表达了麦芒紧跟年轻消费者手机使用需求的步伐，加速手机性能和外观的突破。

麦芒7在硬件上搭载麒麟710芯片，配备6GB大内存，内置3750mAh大容量电池，拥有AI智慧四摄，软实力上更是有GPU Turbo加持，从而让玩游戏、追剧不卡顿，操作运行更流畅，续航、拍照更给力，符合年轻消费者需求。

除此之外，作为面向年轻人的手机，麦芒不但采用刘海全面屏、视觉3D效果等设计，而且前后双摄对称，外观更加炫酷。而蕴含“生而无畏”精神的麦芒标志，让麦芒系列的品牌和辨识度更高。

麦芒7让产品和品牌的契合度再提升

在手机性能上实现大幅提升的同时，麦芒7在品牌上也是力求转身和飞跃，增强了产品力和品牌力的契合度，与年轻消费者形成共鸣。除产品性能的突破，我们看到本次麦芒7在发布当日，组织1支骑行队，7天跨越777公里，用实际的行动来诠释属于年轻人“无畏生长”的麦芒精神。

香格里拉环线骑行线路设置在北纬30°、被称为"中国的景观大道"的318国道，横跨中国大陆腹地， 揽括平原、丘陵、盆地、山地、高原等多种复杂地形，在旅行者中的知名度极高。

但是，不断攀升的海拔，让骑行愈加困难。比爬坡更艰难的，则是内心的恐惧。但4名麦芒骑行者们毫无畏惧，加速前行，并用麦芒7一路拍摄沿途的壮丽风景，发布在微博等社交媒体上，与更多年轻用户一起互动，诠释了真正的“生而无畏”精神。

在随后官方放出的骑行总结视频中，每句话都可以说与年轻消费者在对话，在年轻消费者心中产生强烈的共鸣，比如“你是蜗牛吗？背着房子缓慢爬行。你是蚂蚁吗？勤恳、忙碌，却丢了新奇。你是绵羊吗？被束缚、被拥挤，在栅栏之中。”这些话语无不真实反映了初到职场的年轻消费每天所面对的困境。

“或许，你想走、想跑、想骑行、想狂飙，不过你害怕迟疑又迷茫，你知道你在怕什么，你怕的不是过程，你怕的只是开始。”这句话，让多少每天面对迷茫的年轻消费者，心中突然觉得敞亮，知道了自己打破束缚的方法在哪。这种与年轻消费者跨越时空的对话，更像是一位有过丰富经历的人，在为年轻人指引生活的方向，燃起了年轻消费者被生活和工作快要熄灭的前进和突破激情。

“不用太久、不用太远、不用太多，一次，就一次，去出发、去无畏、去磨砺，去爬最高的山，去走最长的路，去战最强的风，去翻山越岭，去仰天长啸，去热内盈眶。”这句话就像是对年轻消费者吹响的前进号角，让年轻消费者趁著年轻出发，寻找自己心中的梦，追寻自己最初的理想，哪怕只是一次，也不要给自己的青春留下遗憾。

“你是自由的野兽，你是尖锐的麦芒，你归来仍是少年，青春要难忘，生命要绽放，你要生而无畏，你要加速前行。”视频最后的这段总结，笔者听着热血澎湃，青春就该去追求，就该多尝试，不要怕犯错。跌倒依然能爬起，因为年轻，无所畏惧。

我们看这段充满激情的视频，只需短短几分钟。对于骑行的骑手而言，视频背后是7天中每天111公里的挥汗如雨。此前笔者在与年轻人一起参与的几次骑行活动中，深刻体会到：青春蕴含着激情与尝试，也面临着汗水与意志的挑战；只有勇敢走出这一步，才能让经历过的自己热泪盈眶。这就是麦芒7正在表达的一种精神，匹配众多年轻人的性格。

点评：无所畏惧的麦芒7，再进一步

回顾华为麦芒系列一路走来，每代产品都力求与年轻消费者形成共鸣。这种针对特定人群的营销手法，为麦芒系列产品赢得了深厚的年轻人市场。麦芒已经成为初入职场，工作3-5年，有抱负、有理想、不愿被束缚的年轻者的代名词。

华为今年手机销售目标是突破2亿部，在严峻的市场环境下，其高、中、低端产品都要有所突破。麦芒7属于面向年轻用户中端精品，需要在产品上无畏突破，也需要在品牌上无畏突破，才能吸引更多年轻用户选择。

我们看到，麦芒7一方面在手机性能上相对前代有了大幅提升，不论是麒麟710的使用，还是全面屏、续航、内存等硬件的提升上，亦或是拍照、新系统等软实力提升上，都更加契合年轻消费者当前的用机需求。这得益于华为公司一贯以来对产品研发的重视和大量投入。

另一方面，在品牌定位上，通过又一次精彩的骑行等品牌宣言，麦芒7更加贴近年轻消费者心声去对话，更能在年轻消费者心中形成共鸣，让麦芒系列的品牌定位更加明确，消费者群体更加巩固，在手机市场赢得年轻消费者的信赖。

要知道，现在的年轻人属于90后、00后这一代人，他们生长于物质充裕的消费时代，却不想重复上一代人的生活方式；他们愿意尝新，却并不盲目；他们是多屏幕重度使用患者，缺乏耐心，甚至会把一些传统知名品牌视为“爸爸级时代”的产物；他们天生是移动互联网的原住民，更偏向自己感兴趣的内容IP来帮助作出购买决定，极度讨厌甚至屏蔽“说教式”品牌广告……

基于对如今年轻人需求的洞察，华为推出了本次产品力与品牌力更加深度融合的麦芒7。相信契合年轻人需求的麦芒7自身，将在中端手机市场上再进一步。而华为手机市场也将借助麦芒7手机“加速前行”。