联想凭八字决杀回智能手机市场华联OV明日可期

都说小厂商“船小好调头”，但作为一家体量居于世界500强的企业，联想手机近几年“说变就变”的速度，比起小厂商毫不“逊色”，甚至要比大多数小企业都更频繁更快速。

“Lenovo”手机从掉队到重生

梳理联想手机近几年的大事记，笔者发现，似乎没有哪家手机厂商，比联想更“善变”了。品牌上，ZUK独立到回归再到谢幕，收购moto之后，联想手机也经历了从“Lenovo”和“moto”品牌双轨发展到主推“moto”雪藏“Lenovo”品牌，再到如今重启“Lenovo”品牌的曲折。

产品上，尽管联想手机推出过非常之多的经典爆品，但其定位却总是让用户摸不着头脑，上一届乐檬还是百元机，下一代就一飞冲天变成两三千元的旗舰，包括moto z系列，同样经历过从几千元到近万元的大喘气。

产品定位看不懂，品牌经营几经周转，高层多次大地震......而在这一系列的变来变去中，联想手机逐渐掉队。曾经中华酷联中的一员大将，终于从年出货量近亿台的大佬跌到国内前十都难觅踪迹。

正如联想刘军所说，“过去八年，联想手机经历了荣誉，同时也走过了磨难。”

痛定思痛，这一次，联想决心回归。在近日Z5的发布会上，刘军正式宣布，“联想手机将重生”!历经数年起伏，命运多舛的联想手机终于要迎来凤凰涅槃时刻。

凭借八字决 杀回手机市场

在竞争激烈的中国市场，联想凭什么东山再起？刘军说，我们把重新出发的核心理念总结成这八个字：良心优品，国民手机。

无疑，良心优品，国民旗舰，是联想手机为回归中国市场，祭出的八字真诀!

而6月5日发布的联想Z5、联想K5 Note和联想A5，就是联想第一批贯彻这八字真诀的手机。

其中，Z5以极致的外观设计、上乘的材质做工以及优秀的续航、拍照能力和超高性价比，扛起“国民新旗舰”的重任;大有可玩的K5 Note偏向年轻娱乐;而大电量人脸解锁全面屏却只要599元的联想A5，是当之无愧的良心优品。而年初发布的S5系列，将主打时尚和拍照。

定位清晰、产品区隔分明，覆盖高、中、低端的联想新机，非常有可能形成爆款走量之作。

回归用户 不变初心

溯洄从之，道阻且长，道阻且长，行则将至。国民旗舰、良心优品手机的推出，还只是第一步，在今天的手机市场，要想重新获取消费者的新任，必须将这一真诀应用在系列产品上，深耕市场，不能还向原来那样打一枪换一个地方，给用户踏实的安全感才是最关键的。

另外，经过一系列的“折腾”，联想手机内部也几乎来了一场大换血，对联想手机来说虽然有“伤害”，但并未损“元气”。

联想手机中国区业务负责人常掌柜表示，“最难得的是，现在联想内部留下来的人都是我们这些有激情做机的人，我们是对联想有情怀对粉丝、产品有情怀的，所以今年联想肯定一拨产品比一拨产品还要好。”

对于未来联想手机的路线问题，常掌柜还表示，联想要从产品需求向用户真正需求方向转变，回归用户需求。用户对性价比有需求，我们就满足他性价比的需求，用户对续航有需求，我们就做大电池。常掌柜的这番话很是振奋人心，无疑也是我们最愿意看到的。

联想集团优势倾斜

光有产品还不够。除了产品，回归的联想手机还坐拥联想集团在资本、技术、人才、资源、渠道、产业链等方面的绝佳优势。

渠道方面有比如联想新零售天禧传奇，联想垂直电商渠道惠商公司等。资源方面，联想手机有望和联想PC业务捆绑，比如618促销。联想方面人士表示，联想本身就已经有非常完备的线下渠道、服务网络，这对联想手机是极大的支撑和补充。

尤其是随着5G的即将商用，联想集团在5G技术和专利方面的积累，给联想手机提供了得天独厚的资源，联想也表示，将会第一波推出5G手机。新技术新机会，凭借5G时代弯道超车，也是联想手机的一次机遇。

不过，联想集团是后盾，也是困囿，如何利用好集团的优势，减少桎梏，是联想手机重振市场的关键，同时，联想手机也更需要联想集团、粉丝、用户，对联想手机“多一点耐心”。

另外，因为前段时间某些事件的影响，联想品牌在国内遭到不少网络黑手攻击，三人成虎众口铄金，民意不得不重视 ，如何与消费者尤其是中国消费者做好沟通，也是联想“Lenovo”品牌在中国市场能否再次打响的关键。

尽管有困难有挑战，但我们看到，“重生”的联想已经有了一个比较顺利的开局，凭借著对产品的执著追求，对用户需求的把握，以及联想集团的渠道、供应链、技术等优势，相信联想手机未来将重新在中国市场占据一席之地，联想手机未来可期!