狐友国民校草大赛：搜狐社交平台和选秀的创新

选秀、综艺历来吸引人气，甚至也形成了套路，但作为老牌互联网领军人物，张朝阳指挥下的选秀节目就透著不一样。

7月21日，在“2018狐友国民校草大赛总决赛暨长安CS 55 一周年生日庆典”上，首届狐友国民校草正式揭晓，从18位校草候选人中脱颖而出的10位校园男神，最终获得“狐友国民校草”荣誉。

当天晚上，总决赛现场极为火爆，不仅有柳岩、宁静、瞿颖、赵子琪等明星评审，还有搜狐视频、千帆直播、小米直播、一直播等平台的实时高清直播，更有一直播、花椒、人人直播的主播现场为校草打call，而长安汽车CS55、荣耀10、西凤酒、红豆、汇源、吾尊等企业的赞助也让现场人气更热。

这场历时4个月的国民校草选秀不仅成了汇集行业各方的实力平台，更是成了网友的聚集地，在各大媒体平台，“狐友校草”有关内容相当火爆。赛程进行到一半之时，直播平台观看量就已超过1000万，搜狐官微的推广话题超过1200万，抖音上，几乎每一位校草选手的相关短视频都吸引到数十万网友点赞或评论。

虽然国民校草大赛是首届，但张朝阳对于选秀的谋划并非始于今年，2016年搜狐就开启了首届“狐友国民校花大赛”，已经进行了三年。而今天，当首届国民校草大赛将“国民校园系”IP再次升温之时，张朝阳在采访中的一句话也暴露了他一直以来的“野心”：“中国现在真的没有一个像样的社交产品，我们狐友来填补这个空白。”

何谓像样的社交产品？张朝阳的狐友真能为已经相对固化的社交产品带来变革？我们不妨通过校草大赛抽丝剖茧来分析一下。

“甄选“中国式校草”：潜质选手聚集狐友”

选秀节目早已大行其道，观众的火眼金睛同样也被磨练了出来。传统的综艺选秀节目中的“身世”、“复活”等常用的作秀桥段，观众已经不买账。而这次“狐友国民校草大赛”就带来了不一样的画风，以求真为主。

业界都熟悉张朝阳，他对娱乐圈的了解、对于观众喜好的把握更为深入，基于此，张朝阳提出了“素人”概念：“比如布鲁斯威利斯是调酒的，巨星的产生一定是来源于素人。”

狐友国民校草大赛坚持选“中国式校草”，没有走现在流行的欧美、韩范儿风格，强调周正的、中华民族里面的帅。最终选出选手除了因为自身优质的外形基础条件，也具备良好的个人素质。用张朝阳的话说：“从价值观角度来讲，美或者帅一定包含一部分美德，基本上礼貌、谦虚、勇气、坚持、感恩应该要体现出来。”

而这一“素人”的基础设计，就带来了后续的多维度长尾效应。首先，选手才艺惊艳，比如在这次大赛中多位选手现场使出浑身解数进行大秀变脸、戏曲、绘画、魔术、舞蹈、唱歌等各种独门才艺，这是其他的选秀节目现场无法看到的，惊艳表现受到了评委的称赞。其次，素人选手再加上惊艳表现，更能吸引超预期的关注度。这4个月里，来自于北京、杭州、成都、西安、长春五大赛区高校的10位颜值爆表的校园帅哥，通过“狐友”发布短视频或者自拍照，展示魅力与才华，积累了超高人气和大量粉丝。

第三，也是非常重要的一点，素人选手在网友当中形成了深刻共鸣。都是普通人，都有“出道”的自我追求，所以不跟风、不套路的校草大赛更能引起网友发自内心的支持，进而也成了坚定的“狐友”，这些“狐友”也是搜狐在社交上突破的核心基础。

矩阵生态：打造“新社交”基础

搜狐是最近两年的财报表现一直是行业的一大亮点，如2018年第一季度，搜狐总收入为4.55亿美元，较去年同期增长22%。搜狐之所以有如此高增长，正源于张朝阳对搜狐生态的全方位部署，新闻资讯、直播、移动社交，再加上搜狗的智能能力，今天的搜狐已经形成了航空母舰的矩阵生态结构，这也是搜狐能一直在AT“把持”中国互联网行业独领一片天空的根本原因。

在这次狐友国民校草大赛期间，搜狐的矩阵生态则发挥出了超能量。在社交上，选手在狐友平台上报名，粉丝与校草近距离的互动，还可以对照片投票，以及各种交互。而在直播方面，搜狐的千帆直播负责现场直播、搜狐视频有延时播出。

此外，比赛精彩瞬间、选手的蜕变历程还被制作成视频在全媒体和多平台播放，满足不同狐友的需求。再基于搜狐的全站资源，在狐友平台上进行的更立体的选拔和更多维度的表达。

事实上，“狐友”这款产品最初起源于搜狐新闻客户端评论区，“狐友”代表着搜狐平台在与用户互动性产品的补足，也是一款体验良好的社交软件。而真正让狐友得以不断成长的根本，一方面是校花、校草大赛这个IP入口，另一方面则是搜狐平台上各个产品之间的协作以及生态矩阵的联动，这是其他平台所不能比拟的完备性。

通过搜狐矩阵中的多模块联动，不仅让搜狐可以进一步完善对整个产业链掌控，更重要的是，结合视频、直播等多个平台，也让我们看到了今天“新社交”的发展可能性。

社交产品发展多年，在外界看来可能早已固化，如拥有10亿用户的微信，地位似乎已经牢不可破。

众所周知，微信是熟人社交，相对封闭，这其实有悖“社交”一词的真正本义。00后不用微信，而继续用QQ，这已经是网络社交领域的一大现象，而这其实正是在微信大行其道之时，微博仍能不断发展的根本原因。微博是广场式社交，开放式，尤其是微博这几年主打娱乐、热搜，更吸引了粉丝们以及年轻一代的关注。

所以，张朝阳才说出了自己的真正目标：“中国现在真的没有一个像样的社交产品，我们狐友来填补这个空白。”

“年轻人在校园对于狐友这样的新产品是非常敏感的。他们会作为第一批用户先来使用这个产品。”张朝阳更强调，未来狐友有可能更大范围的引爆年轻人的社交。至此，我们才发现，原来在校花、校草大赛的背后，还有着张朝阳的深入谋划。

结语

张朝阳的野心不小，但从社交产品系的分析来看，狐友的确具有打破传统社交产品的基因，张朝阳的谋划可谓是有源之木，并非不可能。

但同样挑战也很大，如校草大赛之后，如何让“狐友”平台能持续成长？从这方面来看，搜狐以及张朝阳其实也早已准备充分。一方面，10位“狐友国民校草”虽然已经选拔完毕，但第三届狐友国民校花大赛也将于8月1日正式启动，可以看到，基于校草、校花大赛，差不多已经保证“狐友”热点全年不断；另一方面，选出的部分校花、校草已经签约搜狐、参演自制剧。搜狐自制剧经过几年的培养，《无心法师》、《法医秦明》、《刺客列传》等都已经成为IP大剧，这就为“狐友”平台在社交上的发展带来了源源不断的长尾效应和进一步突破的可能性。

但不得不说，张朝阳的“狐友”把握住了今天年轻人关注的核心痛点，而随着“狐友”的不断发展，这款产品能否带来行业改变，这的确值得关注。

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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒体、2014/15/16年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V、2017年度最具影响力TMT自媒体。