改个好名很重要 快狗or飞猪你喜欢哪一个？

前段时间，网传有位大爷姓支名付宝，因为与我们熟知的支付宝撞了名还成了当地网红，就在网友们讨论支付宝需不需要“对大爷负责”，或者改名的时候，有一家平台就因为更名而闹出事来——原本跑车跑的好好的58速运司机们突然收到了新的消息，平台58速运更名为“快狗打车”，并要求运输车辆统一更换印有新品牌名的车贴。熟料，司机们对新名字并不买单，还希望平台能“给个说法”。

【58速运改“快狗”，司机意见可不小】

先来说说58速运更名的始末。去年8月，58速运宣布和东南亚同城货运及物流平台快狗速运（“GOGOVAN”）合并，形成亚洲最大的同城货运平台。合并后，双方将继续沿用GOGOVAN作为英文品牌及58速运为中文品牌。在时隔1年后，8月17日，58速运宣布双方将品牌名称进行统一，更名为“快狗打车”，以便于后续的管理，帮助快速打开国内和东南亚的市场，提升品牌知名度。

不过在更名之后平台的货运师傅们不高兴了。据河南都市频道报道，部分司机认为新的品牌名不合适，名中带狗会造成歧义，“已经有客户在下单时说：快来条狗给我拉货”，“这是把司机弄成狗了，还是把客户弄成狗了”，“公司起这个名，起个虎狼之师也行啊”。最终快狗打车平台表示，将在8月20日出台新的规定，并详细解释公司战略部署和操作方式。

而在昨日，快狗打车发布对相关新闻的回应，称“‘快狗打车’是我们业务模式APP平台的名称，具体指拉货（生意人）、搬家（家庭）、运东西（各类物品）等各种需求场景，可快速、便捷使用的APP平台。除业务平台名称外，没有其它任何方面关联的含义指向”，“为此，我们将推出一系列战略举措，而承载这些举措的，就将是‘快狗打车App’这一全新的品牌。”

【除了“快狗”引争议，改名趣闻还不少】

其实除开最近化身网络新梗的“快狗打车”，回顾往昔，像这样因为改名而引起风波的事件还真不少。像是在去年8月，麦当劳中国新公司成立，国内麦当劳连锁店不再姓“洋”而改姓“中”了。这一消息迅速引发网友热议，不少人脑洞大开，为麦当劳中国构思出了“牡丹楼”“M记”“蓝蓝路”这些新名字。然而让人没有料到的是，最终在10月12日，麦当劳正式更名为“金拱门”。

时间线再往前拨一点，在2017年年初的时候，雅虎也传出及即将改名的消息。原本在2016年美国无线运营商（电话和无线运营商）Verizon宣布将收购雅虎核心的互联网业务，来帮助增加自己的广告客户和数字广告规模。出售给Verizon的部分仍保留“雅虎”的名字不变，而原雅虎公司将改名为Altaba Inc，因为谐音，被国内的网友调侃为“阿里他爸”。

但要说近两年来最有梗的更名，应当要数2016年10月28日，阿里旅行正式宣布改名“飞猪”，还取了个洋气的英文名“Fliggy”。当时飞猪的品牌负责人王燕飞解释称，“我们要有一个具象的载体，和我们的消费者直接产生情感的链接，旅行的时候就应该像小猪一样吃吃喝喝睡睡，不用太费劲儿，可以看遍世间风光”。虽然说这次改名在当时也引起网友们的争议，但从目前的情况来看绝大多数用户还是认可了阿里旅行业务新的名字。

【改名不是小事，但也没那么严重】

其实，平台的更名在一定程度上体现出的其发展阶段的改变，透露著平台在未来发展侧重方向的转变。就好像麦当劳中国，因为中资入股、企业发展进入新的阶段，才需要进行更名。而更改后的金拱门既是兼顾到了麦当劳标志的形象设计，也预示未来金拱门将更加侧重迎合中国市场进行产品和服务的升级。不过，在权衡更名前后可能带来的巨大影响，金拱门（中国）并没有对具体线下门店的商标进行更换。

至于雅虎的更名则显得更为无奈。创办于1994年内的雅虎在上线之初就获得了百万的点击量，随后各方资本接踵而来，在2000年的巅峰期，雅虎的市值一度达到了1300亿美元。然而在新世纪之后，雅虎转型失败，股价一路下跌，高层频频换帅，最终导致雅虎逐渐在互联网圈子里销声匿迹。在被Verizon以48亿收购其互联网业务之后，雅虎自然也留不住自己的品牌名，只好将剩下的业务打包，囫囵换了个新名。

阿里在给自己旗下各业务命名的时候大多会加入动物的元素，比如天猫、咸鱼、虾米等等，前两年飞猪的更名，除了给用户营造一种亲切感之外，也是一种营销和宣传的手段。而最近的“快狗打车”也是本着希望传达给用户“快速可靠、值得信赖”的品牌内涵而更名的。虽然改名之时多少会收到一些争议，但归根究底这是企业自己的事情。无论是生活中还是商业里，都很难把一件事做到让所有人满意，如果企业因为更名带来了无法承担的后果，自然会再度进行更名。但如果影响不大，叫猫叫狗，对企业本身来说又有什么影响呢？

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