卡萨帝人生书店开业 跨界一点资讯打造场景营销新地标
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-11-01
“卡萨帝人生书店”
无场景,不营销。随着移动互联网生活方式的不断深入,用户注意力被分散在不同生活场景中,基于特定场景的营销趋势日渐明显,成为数字营销行业的显著性趋势之一。10月13日-14日,卡萨帝联合一点资讯,在北京CBD商圈合生汇跨界开了一家“卡萨帝人生书店”,打造了一个集“视、听、嗅、触、味”五感为一体的体验空间,成为又一个跨界场景营销的典型性案例。
过去一年是跨界场景IP群雄逐鹿的一年,一点资讯一号液店、天猫回忆超市、520分手花店、知乎知食堂、淘宝无人商店“淘咖啡”等一系列线下快闪店纷纷面世,抢滩线下场景营销。但是面对用户的审美疲劳,以及移动互联网时代的品牌传播碎片化难题,如何才能在创意的场景营销中有效的传递品牌诉求?“卡萨帝人生书店” 尝试让到场观众用知识去诠释人生的艺术,用感知去体验格调生活,在创意互动中巧妙融入了品牌产品和理念,也让我们看到了品牌跨界的另一种玩法。
“卡萨帝人生书店”开业揭幕仪式
跨界开书店,卡萨帝
打造“知识+生活”新场景
在消费不断升级的今天,精神和肉体,总有一个在路上,不是在汲取知识,就是在体味生活。早在人生书店落地之前,卡萨帝就携手罗振宇,深度植入《知识就是力量》这一档强势IP,用知识去帮助用户解决更多生活难题。同时,这与卡萨帝作为高端家电品牌帮助用户“发现生活 为爱进取”的品牌理念不谋而合。
活动现场
结合《知识就是力量》IP内容,用户在现场可以通过一个创意H5,测试得出自己专属的知识图谱,获得最适合自己的书籍推荐。同时,卡萨帝在人生书店中设置了“视、听、嗅、触、味”等多个感官体验区,不仅让用户以五种不同的感官方式来体验生活,同时也将卡萨帝不同的家电产品植入其中,展示了卡萨帝如何帮助用户解决生活中可能遇到的难题,打造了一个“知识+生活”的线下跨界场景。
气味学科
气味学科:在此区域可以体验卡萨帝空调智能多温区送风,同时调香师基于用户的个人喜好调制出专属香氛,并将自制的香氛滴入卡萨帝空调香氛模块,让现场弥漫舒适香气。
味蕾学科
味蕾学科:来自卡萨帝厨电的美食空间,让我们在享受私人定制的美食时,也能品尝到生活中最香甜的味道。
声波学科
声波学科:透过AMSR耳机身临其境的感受到卡萨帝冰箱里美食的“运动”,仔细听一听,这是什么食材在说话?
感知学科
感知学科:透过指尖的触摸去感受世界,体验一次卡萨帝瀑布洗燃气热水器的超强水力按摩,感受力与美的完美结合。
色彩学科
色彩学科:来自卡萨帝的衣料洗护专家,现场教学如何清洗不同面料服饰,帮助用户呵护保养衣服,还原他们最初的色彩。
从场景到服务,卡萨帝与
一点资讯的场景营销探索
作为一个“知识+生活”的跨界体验空间,用户在“卡萨帝人生书店”不仅可以基于自身的知识图谱,获得最适合自己的书籍推荐。同时,这也与一点资讯的产品理念正向契合,基于用户兴趣为用户定制专属报纸的“一点时报机”,在现场吸引了不少观众参与体验。
如果说卡萨帝与一点资讯在人生书店上的合作,是移动互联网时代品牌跨界营销的典型方式之一,那么他们两者从场景到服务的深入探索,也为移动互联网时代的线下场景营销,提供了一种新的商业解决方案,或者是一种更加明确的衡量标准。
活动现场
不难想像,随着95后、00后这批互联网时代原住民的不断成长,年轻化和娱乐化的社会叙事方式,也必将反过来影响我们未来的品牌营销策略,娱乐性和趣味性更强的品牌跨界营销将更受青睐,甚至是成为一种常态。但无论是如何跨界,构建何种场景,跨界场景营销的本质都不会变,那就是追求用户、媒体与物理空间的营销合力,实现品牌理念传播的最大化。
感受知识的力量,品位卡萨帝人生。卡萨帝与一点资讯的“人生书店”项目,不仅让我们看到了品牌跨界合作的优秀案例,更让我们看到,未来随着5G与物联网时代的到来,智能家电产品与内容分发平台合作,必将拥有更多可能。
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