尚不清楚腾讯网上活跃着大量高价值白领用户？
还在苦于互联网营销无法顺利嫁接奢侈品品牌的核心价值？
看看迪奥和腾讯三年来在互动营销领域的探索，或许你会有完全不一样的体会：
凭借IM+门户+社区这一整合平台，腾讯网为高端品牌及其目标人群之间架设了一道沟通桥梁，携创新的广告模式，以精准的行为捕捉及定向工具，达成超乎寻常的效果。
三年来，广告主、代理公司及媒体三方合力，在腾讯网的平台上，将最迪奥的故事，最迪奥的形象，呈现给品牌最想找到的人群!
迪奥腾讯协作曲 一年一个新乐章
2009年，在迪奥公司推出Miss Dior Chérie迪奥甜心精灵淡香水（淡绿色款）时，特意邀请法国知名女性导演索菲亚·科波拉（Sofia Coppola）拍摄TVC，原汁原味呈现这款香水的灵魂精髓：“花漾般甜美绽放”。
与2008年的粉色系列不同，今年的这款淡绿色香水更加清新淡雅，更适合夏天享用，6月，正是它在中国区上市的最佳时间。6月8日，迪奥Big Launch Day活动在腾讯平台上线，达成震撼发布效果，汇聚无数都市白领的关注目光，顺利传递这款香水的品牌形象。…
这并不是迪奥第一次在腾讯平台上与自己的目标人群沟通，早在2007年，双方就有成功合作的先例。
一个成功的活动，离不开广告主、代理公司及媒体这三方面的努力，近日，借迪奥甜心精灵淡香水在腾讯平台的震撼发布之机，本刊记者对路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司资深直销行销经理宓晓颖（Lucy Mi），实力传播互动行销总经理陈良怡（Meg Chen）及腾讯广告销售部策划中心总监Anchor Liu进行了深入采访，挖掘这一活动背后的创新故事，分享迪奥与腾讯牵手三年来的点点滴滴，力图向业界还原腾讯网的用户价值，解析迪奥的网络营销秘籍，呈现奢侈品品牌互动营销的智慧。
迪奥甜心精灵淡香水在腾讯网的上市推广活动，无论从广度、深度还是从精准度上来考量，都不失为一个成功的典范。用户行为的深入分析，定向技术的充分运用，多重资源的通力配合，仅仅是成功的基石;震撼广告形式的开创，品牌意境的真实再现，互动专区的深度沟通，才是真正的幕后功臣。
创新+互动迪奥花漾腾讯
去协和广场散发着五彩光芒的魔法喷泉旁，遛狗；
到Dior迪奥的私人沙龙里，试穿一身高级时装；
进到古老的糕饼店里，挑一份自己的最爱；
撒上至爱的香水，与男友当街拥吻；
摆脱一切羁绊，随着气球飘上巴黎的天空……
6月8日，在腾讯平台上，伴随着碧姬·巴铎(Brigitte Bardot)的轻吟浅唱，无数网友正是从这支洋溢着俏皮、率性感觉的TVC中，获悉迪奥甜心精灵淡香水在中国上市的信息。
网络营销沟通目标人群吸引浪漫都市女孩
“为什么会将网络媒体列入新品上市推广渠道之一？”
路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司资深直销行销经理宓晓颖以这款产品的具体定位，解答了《国际广告》记者的疑惑。
甜心精灵淡香水的目标人群，正是TVC中超模玛丽娜·琳查(Maryna Linchuk)演绎的角色：率性、快乐和淘气的都市女郎。她们渴望成为时代的开创者、潮流的引领者，敢于尝试古董的着装，乐享大多数女性不敢轻易碰触的甜点，以颠覆的形象来对抗世俗的一成不变。她们如此与众不同，用以表达情绪的香水也必定出人意料，而这正是迪奥甜心精灵淡香水的态度——愉悦和俏皮的感觉，由活泼轻快的苦橙前调传递；令人惊艳的甜美，正是明朗馥郁的栀子花花语；清新、温柔，是粉质棉絮质感的白麝香基调的特色。
在这群70后、80后的都市女性的生活中，网络已经扮演了越来越重要的角色，成为影响她们生活习惯及消费行为的一个重要媒体。正是目标人群的高度契合，让迪奥品牌在腾讯平台上的顺利嫁接成为可能。
据宓晓颖透露，此番迪奥在腾讯网上的推广，带着两个预期的目标：首先，希望在这个拥有广泛覆盖度的平台上，提升甜心精灵淡香水的认知度。让更多潜在顾客在短时间内了解这款香水;其次，通过互动活动提升参与度，吸引目标用户了解产品特点和它所传达的故事、甚至访问活动官网，探索瓶身设计的奥秘，追踪TVC拍摄的花絮，进而产生兴趣，提出试用要求。
创新发布震撼 引来总部关注
一直承担迪奥公司媒介策划的实力传播，依然是此次活动的“桥梁”。实力传播互动行销总经理陈良怡坦言，迪奥与腾讯的合作已经进入第三个年头，在此前活动反馈较好的基础上，如何转换另外一种方式，以创新性的大造势达到目标人群；如何在互动方面有所突破，不仅仅提升品牌的知名度，更塑造一种品牌影响力和感染力，开创互动营销方面的新成功，是一个不小的挑战。
陈良怡分析，作为奢侈品品牌的营销，着力点也许不仅仅体现在知名度的提升或者对目标人群的精准覆盖，更在于品牌形象的塑造、品牌精神的传导。以Anchor Liu领衔的腾讯策划团队对此深有同感，认为迪奥是一种“让少数人拥有，多数人向往”的奢侈品品牌，这种品牌一般与消费者之间存在一定的距离，而互动平台的品牌交流及产品体验，可以让消费者不再感觉迪奥遥不可及。在打动少数意见领袖后，让她们以自己的影响力来影响更多人，这些人拥有购买力后，自然而然地会优先考虑曾经打动自己的这个品牌。
突破首先锁定在视觉冲击力、品牌震撼力这个层面，Big Launch Day的活动形式浮出水面。经过迪奥、实力及腾讯三方的多番讨论及多次测验（以确保不影响用户体验），最终确定以迷你首页（All in One，以下简称“AIO”）全屏半透明弹出的方式来发布TVC，这种形式可以将对用户的干扰降到最低，同时又不影响品牌的精致、奢华之感。
这是腾讯第一次以如此大胆的方式，为客户发布广告，带来的效果也是“突破性”的：活动当天便吸引到6800万人次关注，6200万唯一访客了解到迪奥新品上市的信息。
宓晓颖则举了一个例子：“在AIO全屏半透明广告发布的第二天，我就收到一封来自法国的电子邮件，询问昨天发生了什么事情。因为我们法国Minisite的访问量迅速暴增，唯一访客数是之前的30-40倍。这个活动极大地提升了品牌知名度，一下子将很多人带到我们的官网，了解产品的全貌。”
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