文/ARPG旅人
最近行业交流频繁。
上线专案,谈论多的,就是“怎么撸”。
这问题困扰太多的人,值得展开写一篇。
一)撸不动
首先,我们来看“撸钱的六种手法”。
*价效比撸钱法;
*资产撸钱法;
*外观撸钱法;
*特权撸钱法;
*唯一撸钱法;
*刚需撸钱法;
哦吼~这是什么手法?
游戏界的葵花宝典,疗程短,见效快。
当天开活动,当天收入涨。
我们卖的超值礼包,用的是价效比撸钱法;
一次购买终身返利,用的是资产撸钱法;
爆出屏幕绝版时装,用的是外观撸钱法;
超级会员单独排队,用的是特权撸钱法;
活学活用,融会贯通。
当几种方法相互结合,效果炸裂。
比如下面这个口诀:
“首充六元六千钻”“百倍返利天天拿”“神装在手外形炫”“终身贵族不!要!钱!!”
偶买噶~太值了,让男朋友给!你!买!!
这手法不是我编的。
广泛存在于游戏策划界,大策划都这么说。
小策划虽不能给你完整六种方案,零零散散一两个点还是能说出来的。
现在好了,你学会六种手法:
别人操刀商业化,单点作战,无体系不成方圆。
你展现六种手法,犬牙交错,一挥手整套组合拳。
高下立判。
顺手检验别人方案是否到位,指点江山。
比如下面活动的设计,就缺了点价效比的火候。
10%玩家贡献了80%以上游戏收入。
市场存在着大量的鲸鱼使用者。
心法练到第七层。
天下英雄尽入吾彀中矣。
一定得上大资料,大人口。
算算平均数、中位数、趋势预估。
配合付费分层、充值曲线、钻石消耗分布。
收入不涨50%,好意思说开了活动?
男人看了会沉默,
女人看了会流泪。
这么好的手法,赶紧用啊!!
各种活动表格,赶紧配啊!!
只要活动排得好,天天都是店庆节。收入稳定不在话,甚至还能算涨幅。
“哥,明天我们涨几倍?”
“付费率50%↑,付费ARPU 100%↑,能涨3.0倍。”
虽轻描淡写,但你知道,运营小弟内心是极大触动的。
从此以后,你就可以……
恭喜你,如果你看到这里的话。
则以上749字,还是撸不动!!
整套“6种手法”,本质在销售技巧,尽快促成交易。
正统商业设计,“6种手法”甚至都不能算科学。
凡以此谈论游戏怎么撸,必定嘴炮无疑!!
二)游戏商业化
商业化研究的是什么。研究的是“老板+游戏+玩家”。
研究的是买家和卖家的整体。
“一人所失,即为一人所得”。
当你放弃区域性,放眼全域性的时候,结论是很不同的。
举个例子,闲来没事,楼下散步。
看我玉树临风,小妹走了过来,微笑道:
“游泳健身了解一下?”“我们教练都是国家队的”“报名送体脂监测套餐,量身健身计划”“再送三节一对一私教课”“有诚意的话,我私人给再你打88折”……“唉~帅哥别走啊~”
“撸钱”这件事,整体看也是一样。
老板+游戏+玩家。
把商业化定位为销售技巧,就别怪玩家不上你的套。
你说首充返利最划算,
我说游戏白嫖不要钱。
你说绝版时装外形炫,
我说这种审美好丢脸。
你说礼包仅限今日有,
我说充钱后悔一整天。
仅仅把游戏+玩家考虑,就可提出直击灵魂的拷问。
你会发现,策划所表现的蜜汁自信,根本就无稽之谈。
正统的商业化设计,从来都是基于整体考虑。
游戏内容+价值包装+销售策略
*游戏好不好玩,能不能提供快乐?
*一个月的快乐值多少钱?
*如何包装出一些高价值物品?
*用什么样的方式卖给你?
大多策划只能给出第四条问题建议,
其他嘛,一概不知,抄都抄不好。
(ARPG旅人,2019年6月23日晨)