与传统广告公司继续拉开差距 埃森哲互动今年增长有望达到20%_代理

4A广告周刊 kay/文

咨询巨头埃森哲旗下的数字化营销咨询机构埃森哲互动（Accenture Interactive）交上了一份漂亮的成绩单——今年的营收增长超过20%，而且大部分是有机增长。埃森哲互动此前表示，截至2018年8月，该公司的营收为85亿美元，这意味着今年的营收将达到100亿美元。

相反，传统广告集团巨头的日子并不好过。在WPP在2019年3月1日释出的2018年财报中，报告营业额为557.98亿英镑，增长了0.4%，按固定汇率计算增长了3.3%，同等条件下（like-for-like）增长3.2%。

埃森哲互动估计今年将花费13亿美元用于收购。据“ 广告时报”报道，该公司在4月份以10 亿4千万美元的价格收购创意代理商Droga5，成为该公司10年来最大的收购案。

在竞争激烈的市场中运营的规模较小的独立机构可能会将埃森哲视为更理想的买家。根据Campaign的报告，Droga5的创始人David Droga上个月总结了戛纳国际创意节在舞台上演讲时代理业务的变化。在与埃森哲互动公司全球首席执行官布莱恩·惠普尔（Brian Whipple）的合作中，德罗加表示他将自己的代理机构出售给了咨询公司，而不是传统的代理集团，因为它对客户体验采用了更全面的商业服务。

针对从代理公司争夺生意的问题，埃森哲互动CEO Brian Whipple在接受媒体采访时曾经表示：几乎任何情况下，我们都不会跟广告主说，“我们将会像这些代理公司一样做事，但是我们做得比他们更好或更便宜。”相反，我们会表示，“我们将会收取差不多的费用，但是我们要做的事情不太一样。”

我们跟广告代理公司的业务可能会有20 %到30 %的重叠部分；但这不意味客户会发生180度的大转弯。我们是大企业的一部分，我们的商业模式是就那些庞大，棘手且复杂的问题给客户提供咨询建议，我们着眼与客户建立长期的合作关系，而不是专案制的合作。