筹资10亿美元 名创优品终于踏上IPO_零售

来源丨亿欧

作者丨石赢

6月25日，据彭博社透露，名创优品据悉在计划IPO，或可筹资10亿美元。交易地点可能会在香港或美国进行，近日已与投行接洽，但具体时间尚未确定，也尚未敲定具体承销机构。

对此，名创优品方面回应：“早在2018年1月15日举办的品牌战略大会上就正式启动IPO专案及员工股权激励专案。”

当时，名创优品在大会上表示，希望通过向社会公开募股，增加名创优品筹集资金的渠道，从而为名创优品全球业务的扩张提供强有力的资本支援；同时通过启动股权激励专案，激发员工创造力并产生归属感。

成立六年来的名创优品以令人惊叹的速度进行着全球的扩张。据公开资料显示，目前为止，已有3600多家门店在美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、阿联酋、韩国、马来西亚及中国香港、澳门等80多个国家和地区开业。2018年营收突破25亿美元、平均每月开店80-100家的速度都无一不让这个异军突起的新兴零售品牌显得格外耀眼。

但如今热门品类越来越多，2019年对于多数零售品牌都是考验，即便是名创优品也不例外。

一方面，网红品类接受着年轻人乐此不疲的打卡，星巴克依旧拥有众多拥趸，故宫等IP成为流量巨星，进口猫粮销量持续上涨，品牌、文化、新奇、陪伴都能在年轻人这里斩获一波高溢价；另一方面，优衣库连年霸占服装销量前列，宜家和小米填满年轻人的家，名创优品们的门店里熙熙攘攘，高价效比获得最朴实的投票。

名创优品所体现的高价效比，可以用名创优品品牌总监王广永的话来解释：

我们的理解，不管是新零售也好，旧零售也好，我们理解就是零售的本质其实就是人性。当然我觉得其实应该理解为商业的本质其实是人性。

名创优品其实正在做这样事情。怎么做到的？要抓住三高，即高品质、高颜值、高效率。首先品质要好，其次颜值要高，现在年轻人都讲颜值要好，颜值即正义，所以颜值要高。最后高效率，效率很重要，如果你效率不上去的话，那么各种管理成本都很高，所以你的成本就下不来，那么你对于消费者卖的价格也下不来，所以效率一定要高。

而如今名创优品并不想局限于高价效比，联名营销、热门IP带来的高人气和流量，名创优品也不能忽视。

除了早期的芝麻街联名，今年的5月15日，名创优品×漫威全球首家联名黑金店在广州天河又一城正式开业，这也是继与米高梅、特纳、日本三丽鸥等全球知名动漫公司合作后，名创优品与国际动漫IP的又一次跨界合作。

无独有偶，不到两个月的时间，名创优品又快速推出了故宫宫廷联名款。

显而易见，近年来，全球范围内的电影、动漫、游戏IP越来越多，与热门IP合作推出联合产品也成为一大变现方式。而借助亲民的IP联名产品定价策略，让优衣库、名创优品这样的品牌更容易打造爆品，增强品牌力。

而再看现在筹资10亿美元，选择踏上IPO之路的名创优品，除了践行自己“百国千亿万店”的战略（编者注：名创优品计划在2022年前，全球门店数达到1万家），不拘于“十元店”，更意在真正成为一个生活方式品牌的代表。