近日，爱奇艺在上海和深圳分别举办“AI智娱-创无界”睿享营销大会，针对区域品牌广告主，爱奇艺现场分享升级的双引擎效果营销和智慧投放系统，旨在将效果广告与区域品牌相结合，同时用科技创新推动爱奇艺智慧营销系统的升级，最终打造出全方位、智慧化的广告营销解决方案。
爱奇艺高阶副总裁陈宏嘉、销售副总裁毛显峰、广告部广告算法总监刘国辉、技术产品中心高阶产品总监喻超、销售部运营总监杨大亮、营销及艺人商务中心高阶经理赵娜以及运营部经理王刚出席大会，就内容、产品与技术升级，实现广告主品效双赢等领域分享爱奇艺创新布局。
娱乐产业最好的时代：健康生态+现象级内容+高质量使用者
据报道，截至2018年，整个娱乐行业的红利跟产值已经超过了6000亿元人民币，占整个数字经济的20%。在未来两到三年内，中国的娱乐产业会成为下一个产值突破万亿元的经济体。根据第三方资料，线上视讯的规模在两年内，即将突破市场规模1000亿元大关。在这样高速发展的大环境下，爱奇艺一直致力于打造多元化的娱乐生态和现象级的爆款内容。如何持续利用互联网与娱乐行业的红利，增加客户并且创造更多收入？爱奇艺不断与产业合作伙伴、广告主思考多种可能性，以科技、服务、营销等多样化的手段不断提升可行性、可用性。
爱奇艺不断完善自身生态构建，为广告主合作提供基础。秉承著“做一家以科技创新为驱动的伟大公司”的企业愿景，爱奇艺致力于将自己打造成一个拥有多元布局的、年轻人的娱乐王国，从“苹果树”升级成为“苹果园”，以爱奇艺主站为主，辅以16个独立App泛娱乐矩阵，全面覆盖拥有不同兴趣、使用不同装置的使用者群体。同时爱奇艺依旧保持现象级内容的开发与制作，不断输出像《破冰行动》《中国新说唱2019》等现象级内容，吸引年轻使用者在平台上深度沉浸。以现象级内容吸引高品质的使用者加入，依托于泛娱乐App构建，让使用者在生态内消费。在营销端，爱奇艺以科技、创意连线广告主和使用者，实现更友好、有效的沟通。爱奇艺高阶副总裁陈宏嘉现场表示：“爱奇艺坚持不断输出现象级内容，构建泛娱乐生态，与行业伙伴打造天鹅计划、猕猴桃计划等，可以更好地服务于广告主——首先，我们为广告主提供更多更好的内容，帮助广告主寻找到高价值的消费者；其次，我们不断开创更多AI智慧手段，为广告主触达目标使用者。”
爱奇艺高阶副总裁陈宏嘉
多维度升级效果营销，携手广告主实现品效协同
为了更好地为区域广告主服务，爱奇艺销售副总裁毛显峰分享了效果广告营销的三大升级：首先是产品升级，爱奇艺根据自身视讯平台的特点，开发了播放器框内的广告位置，推出了框内效果广告产品触点广告以及AI创可贴广告，再结合已经持续开发创新的资讯流广告打造了双引擎效果营销；技术升级，爱奇艺升级了oCPX智慧投放引擎，以转化目标为目的的计费方式；服务升级，推出灵犀平台，帮助广告主和视讯创意制作方构建了沟通的桥梁，为广告主在制作广告内容提供了新的选择。
爱奇艺销售副总裁毛显峰
产品升级：创新开发框内效果广告，框内广告+资讯流双引擎模式帮广告主更有效地捕捉使用者。双引擎效果营销主要体现在爱奇艺的区域产品更加多样化，在已有资讯流广告的基础上，进一步将广告产品拓展到框内，实现整个效果广告在爱奇艺站内的全场景覆盖。基于爱奇艺优势开发的视讯框内广告“触点广告”，是国内第一家提出的竞价式的视讯广告概念，广告素材型别是以视讯为主，使用者可以选择跳过。触点广告使用者留下的印象是普通广告的3-5倍，这种广告形式更能满足使用者心理，对于广告主来说，使用者只有观看到一定时间广告才会收费，最大限度地保证广告主的每一分预算都能获得相应的回报。框内广告另外一个广告产品为AI创可贴，智慧识别内容并让广告与内容深度融合。
技术升级：为了帮助区域广告主提高整体营销的效率，爱奇艺将广告内容制作和广告投放服务同步升级，打造了“一站式”的营销业务模式，推出了智慧投放引擎，智慧投放引擎大大减少了以往广告过程中投放的繁杂操作，将广告投放变成了“自动驾驶”，依托于oCPX售卖模式，广告主只需要在平台上选定推广的目标以及可接受的价格，智慧投放系统就会通过底层AI的算法，自动在整个爱奇艺覆盖的场景中寻找更多的目标使用者，同时以不同方式计费。投放系统的改造和AI技术的广泛应用能够为广告主带来更好的服务体验。
服务升级：为了解决企业主投放过程中对于广告内容制作的痛点，爱奇艺推出的是最新的灵犀平台，广告主可以直接通过灵犀平台高效地进行创意广告内容的生产。同时，灵犀平台的服务价效比更高，对于广告主来说是理想的选择。
基于区域广告主对于多样化内容的需求，爱奇艺在布局娱乐共性大爆款的同时，也一直在细心照顾不同受众人群的需求，从线上、线下、艺人三大营销体系的产品，提供适合于各类区域品牌的商业诉求。针对不同圈层人群，爱奇艺打造了不同型别的营销产品，以圈层化的线上内容矩阵助力品牌实现深度触达的线下活动，以及借助粉丝对明星的情感属性提升品牌知名度的艺人营销合作。三大营销体系适用于各类区域品牌的商业诉求。由此可见，爱奇艺的内容营销不仅限于针对全部人群的爆款，也有针对不同圈层的受众“小精品”。
最好的时代，健康完善的生态，现象级的内容，高价值的使用者，最有效的营销方式，爱奇艺已经为区域广告主准备好迎接营销升级的充足条件，未来，爱奇艺将携手区域广告主不断提升效果营销，实现真正意义上的品效共赢。
