《第五人格》撕开业内的另一种非对称竞争

大家都知道，游戏是个赚钱的行业，但具体有多赚钱呢？去年年底360的周鸿祎在一档网络节目中吐槽“今天你搞一个王者荣耀一天就能挣一个亿”，然而我们仔细看看腾讯去年的财报就会知道，在游戏方面腾讯去年收入增长38%达到978.83亿元，平均下来每天的营收可以达到2.68亿元。也就是说，如果周鸿祎的一天一亿指的是营收的话，他的想像力还是被安全软件限制了。

不过，游戏，尤其是手游，虽然赚钱，但生命力却往往难以得到保障。据业内人士透露，一般市面上的手游生命周期都在3-6个月。超过这一期限，大多数手游的热度都会急剧下降，比如之前大火的“瓜儿子”《旅行青蛙》，现如今已经成了考验一个人是否长情的证明。试想，就连“亲儿子”都撑不住网友的三分钟热度，更不用说你的“式神”、“盒子精”、“男朋友”了。

所以，对于游戏的开发生和运营商来说，如何在短时间内迅速打响名气，在3-6个月的生命期内获得最大收益就成了每次成员开会第一个需要商谈的问题。一般运营商会关注广告投放和游戏直播两款领域，广告投放自不必说，就拿网易最近新推的手游《第五人格》来说，这次网易瞄准B站各种预约上线活动，小广告直接在视频弹幕区闪烁，你不注意都不行。

然而在直播方面，网易这回似乎遇上了前所未有的难关。

这两天，网易第五人格官方微博在平台上发布了一则耐人寻味的声明，其中透露《第五人格》“和国内一些顶级直播平台共同开展了深度的主播招募合作”，但没料到的是，“在企图依靠强制手段垄断用户选择的‘友商’威胁下，两家直播平台先后撤掉了第五人格直播专区、下掉了第五人格主播推荐，试图以不正当的方式阻碍广大侦探们的脚步”。虽然网易在文字版的声明中确实没有点出这位神通广大的“友商”是谁，但这则声明的配图则放上一位面目狰狞的企鹅头巨人。

游戏直播哪家好？斗鱼虎牙和熊猫。然而这三家驻扎了大量游戏主播的直播平台中，有两家几乎同时被腾讯投资——斗鱼、虎牙在上个月分别获得腾讯6.3亿美元、4.6亿美元的独家投资。而小编特意下载了这三家App进行验证，的确在首页的专区界面中只有《绝地求生》、《英雄联盟》、《王者荣耀》等，但是在熊猫直播的首页界面中，我们却清楚地找到了《第五人格》的身影。

当然，被“友商”胁迫也只是网易方面的一面之词，我们也不能排除是斗鱼虎牙觉得《第五人格》热度不够所以未开单独版块和首页推荐。但不可否认的是，从网易这一次的声明中，我们看到了一款游戏在其本身游戏性之外的另一种竞争——关联平台资源的“非对称”竞争。

对于投资了斗鱼虎牙的腾讯来说，今后在直播平台上进行新游戏的宣发肯定会更有优势；而网易虽说这回在直播上闹了个“堵心”，但也有自家人CC直播进行资源倾斜；真正让玩家有些担心的，是那些相对独立的小游戏开发商/运营商，这些“偏科”的企业大多和玩家一样，只专心于游戏本身，在宣发和运营上肯定比不了家大业大的腾讯网易——如今就连网易都为自己感到委屈，那么那些想要保持独立、不愿依附于人的小公司们，又正面临着怎样的困境呢？

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