短视频的风潮 最终会败在抄袭与低俗手中？

“前面有一个长得好帅的小哥哥，让我过去撩他一下！”这句带着画面感的开场白，正是从一则热门短视频中流传开来。现在，估计没人不在茶余饭后刷刷短视频了。

这种高频次、碎片化、时长短的视频， 现已逐渐成为了大众消磨时间的一把好手，文字图片内容聚集，形式较为单薄，短视频却承载了更为丰富立体的试听感受，因其“短平快”的特色，极易传播，大大提升了社交功能，让受众更容易感到“轻松”“愉快”。很多用户表示，看完了短视频，回头再看微信和微博，很容易感到枯燥、乏味。

从之前的美拍、小咖秀、一条以及梨视频等，到现在大火的抖音与快手，全民制造内容的时代，短视频的风潮来了。

内容生产者的困局，低俗与抄袭成灾

不同于微电影和直播，短视频制作并没有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点。正因如此，短视频的“草根”气息浓郁。

渐渐的，在其他平台司空见惯的模式放在短视频中开始出现“水土不服”：那些制作精良，画面清晰的视频内容一下沉寂起来，大多不愠不火，这让内容生产者在短视频之上的耕耘之路较为艰难——显而易见，在短视频面前，用户潜意识接受的是“人人平等”的概念，内容一旦带着强烈后期制作的影子，心理上很容易产生隔阂。

这背后是用户需求的改变：他们真正想看的，是生活偶然的点滴与美，能博得会心一笑的，是接地气与熟悉感。我们更多在短视频中寻找的，是一种“生活的共鸣”。社交性，是短视频社区内容消费性的根源。

但很快，短视频的风气开始“跑偏”。平台为了争夺流量，不断向用户输出低俗、恶搞的视频，这已经成了调动用户参与热情的秘诀，让受众群养成窥丑、评丑的观感品味。因此，造成了视频内容越低俗越恶搞，人气就越高的现象。许多用户为了追求高人气，把热门短视频的内容套路无休止地进行抄袭与模仿，这些桥段相似的视频充斥着平台，显然，这更加剧了内容生产者的危机。

并且随着时间推移，同一个风格与套路换汤不换药地循环播放，用户对短视频已经开始出现了厌烦与麻木的心理，感觉“看腻了”。这当然是平台不愿意甚至惧怕看到的，互联网发展太快了，谁先在用户心里过气，谁就要承担“死亡”的风险。

“短”兵相接各展宏图，竞争激烈

政策不会允许这样的“胡作非为”。3月下旬，国家新闻出版广电总局下发特急文件，进一步规范网络视听节目传播秩序。政策落地，有原创者表示热泪盈眶，虽然这次广电下发的网络试听新规中，在他们看来，这是规范网络直播、短视频内容市场一个良好开端。

内容生产者的危局暂解，各大平台的竞争之路却更加激烈。对平台来说，这是新的流量工具，用户、内容和商业化在这里达到了完美统一，这个风口不得不追。

眼下，最激烈的当属“死对头”抖音和快手，现在是各占一方，互不相让。

抖音采用了相对简单的运营方式。官方创造套路，KOL模仿表演。这让它在短期内做到了1000万DAU。但这种方式有边界，只有单向观看，社交性较低，套路很快就被消耗殆尽。反观快手，相互养成做的极好，但是它的受众，更偏向低学历、农村化，让一些低俗、下流、恶趣味从这些人群里散播开来。政策的下发，无疑对快手来说是个挑战。

对于各大平台，在抵制抄袭与低俗内容的当下，应当如何发展内容生产者，制造优质内容留住用户；在同行之间激烈的竞争之中，如何打出一片天地，才能在短视频的风口中存活下来，是它们现在必须要思考的问题。