3月烟灶零售市场 表达了什么信息？

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【编者按】家装旺季来临，烟灶市场出现了明显的恢复性反弹。以油烟机为代表的电器零售量和零售额环比双增，其中燃气灶行业老板电器和海尔表现亮眼，均有较大幅度提升。外资品牌如西门子也有所提升。

本文首发于艾肯家电网，作者张予怀；经亿欧编辑，供行业人士参考。

伴随着家装旺季的逐步来临，作为厨电主力军的烟灶，也开始出现了明显的恢复性反弹。和2017年3月相比，烟灶零售市场的表现不如去年同期，即便是产品价格普遍处于涨势，也未能带来销售额上的增长。

油烟机零售量、零售额环比双增

3月，油烟机实现零售量232778台，较之上月增长190.77%，同比则有10.31%的下滑；零售额方面，实现零售额804557千元，较之上月增长273.82%，同比下滑了4.88%。

在品牌份额异动上，老板、方太、华帝、西门子等品牌增长明显，其中，老板零售量和零售额两项占比上分别有7.15%和6.61%的环比增长，方太也有7.35%和6.84%的增长。而包括美的、海尔、万和、万家乐等品牌则在本月遭遇了一定程度的下滑。

和去年同期相比，上述品牌中能保持零售量和零售额两项占比均有增长的是老板、华帝、海尔等，美的则出现了两项零售占比双双下滑的局面，零售量占比和零售额占比分别下滑了1.24%和1.02%。

从今年前三个月的累计统计来看，领先阵营中的老板、方太和华帝都保持着一定程度的增长，遭遇下滑的是美的，美的的两项占比同比下滑了1.17%和0.91%。值得一提是，海尔依然保持着强劲的发展势头，在第一季度中，海尔的两项零售占比分别提升了0.91%和0.87%。

产品层面，欧式机在本月中的表现突出，两项零售占比分别有8.91%和5.13%的环比提升，近吸机和中式机则有不同幅度的下滑。不过就整体发展而言，近吸机的势头要更加迅猛，和去年同期相比，近吸机的零售占比分别有1.64%和2.17%的提升，在今年前三个月中，则分别增长了1.60%和2.10%。截止到3月，占据了44.54%的零售量的近吸机，市场份额已经和占据46.80%的欧式机相差无几。

排风量段在≥17.0m3/min的产品持续畅销，较之2月，这一类产品的两项占比分别增长了10.32%和5.33%。和去年同期相比，则分别提升了5.37%和4.54%。在前三个月的累计统计中，该类型产品的零售量和零售额占比已经分别达到了49.54%和58.17%，再加上排风量段在≥15.0-16.9m3/min的产品，整个≥15.0m3/min的产品占据了油烟机市场零售量的83.91%和零售额的92.54%。

该月中，国内品牌和国外品牌的产品均价达到了3481元和3215元，较之上月有28.83%和25.19%的环比涨幅，和去年同期相比，则分别上涨了6.39%和2.88%。前三个月中，这两个阵营的产品均价分别为3230元和3020元，同比涨幅也有6.67%和6.71%，其中，海尔、法迪欧、华帝等品牌的涨幅比较明显。

老板、海尔表现抢眼

3月，燃气灶实现销量243156台，环比增长93.90%，同比则有7.99%的下滑；零售额方面，实现零售额409302千元，环比实现了148.76%的增长，同比下滑了1.70%。

在该月的品牌份额的异动上，老板、方太、华帝和西门子增长比较明显，其中，老板和方太领衔增长，两项零售占比环比增长了9.13%和9.17%，方太增长了8.65%和9.24%。零售份额出现下滑的品牌包括美的、万和、万家乐等。

和去年同期相比，老板的表现相对出色，两项零售占比分别实现了0.82%和0.80%的增长，另外可以实现量额齐增的品牌还有海尔和帅康，海尔的两项占比分别提升了0.60%和0.67%，帅康的增幅则为0.68%和0.50%。

从前三个月的累计统计来看，老板继续扩大著领军优势，零售量和零售额两项占比分别增长了0.93%和0.80%，另一大领军品牌方太则出现了零售量占比增长，零售额占比下滑的局面，两项占比的异动分别为0.37%和-0.82%，与此同时，海尔也继续显示出了良好的发展态势，两项零售占比分别实现了0.72%和0.93%的增长。

产品层面，嵌入式双眼灶的零售份额还在持续扩大，该月中，这一类型的产品的零售占比环比大增9.08%和3.45%，和去年同期相比，增长了1.06%和0.14%，在前三个月的累计统计中，该类型产品的两项占比也有1.47%和0.29%的提升。

就燃气灶价格而言，该月中国产品牌和国外品牌的均价分别达到了1675元和1777元，环比上涨了28.85%和20.39%，同比也有7.03%和4.53%的涨幅。在今年前三个月中，这两个阵营的产品均价分别为1536元和1675元，同比上涨了8.17%和7.58%。具体到品牌来看，美的的涨幅最大，达到了21.10%，外资品牌中，西门子的价格涨幅也有8.15%。