阿里购高德，地图产品必须有

中国最大的电子商务企业阿里巴巴集团（下称阿里巴巴）2月10日晚间宣布，已向电子地图及导航提供商高德控股有限公司（NASDAQ：AMAP，下称高德地图）提出收购建议书。

去年5月，阿里巴巴以2.94亿美元，战略投资在纳斯达克上市的高德地图，持有该公司28%股份，已经成为高德地图的单一最大股东，并派驻两名董事入驻高德董事会。此次，阿里巴巴拟以每股美国存托股票21美元的价格，或每股普通股5.25美元的现金价收购高德地图余下72%的股权，交易将涉及总现金额约11.3亿美元（约合68.5亿元人民币），等同于将高德地图私有化。该收购价格，较高德上周五的收盘价格16.54美元，溢价27%，对高德的估值达到15.8亿美元（约合96亿元人民币）。

阿里巴巴在宣布收购要约的新闻稿中表示，通过全资收购，将有助于高德地图和导航业务提升竞争力，从而更能够进一步提升高德软件在地图和导航业务领域服务用户的能力。

从去年下半年起，阿里巴巴已经与高德地图进行了多项O2O（online to offline，线上到线下的）业务的试水性合作，包括接入阿里旗下团购商品信息。

然而，阿里巴巴显然不满意这样的合作效果而需要进行全资收购，个中原因成为外界关注的焦点，但阿里巴巴方面拒绝对新一轮收购的起因做更多置评。

目前，中国互联网三巨头——百度、腾讯和阿里巴巴，只有阿里一家尚未真正拥有自己的地图类产品。在移动互联网时代，智能手机是人们的随身之物，包涵有餐馆、商店、酒店、旅游景点信息的手机地图和人们的消费生活密切相关，地图产品也理所应当地成为互联网三巨头打造和线下资源紧密连接的互联网消费平台的入口，阿里可以通过全资拥有高德来弥补自己的短板。

一位接近阿里巴巴的消息人士对纽约时报中文网说，“（和该收购有关的）所有决策肯定是出于理性判断。对于目前移动互联网环境的种种新变化，阿里巴巴早在几年前就有预计，公司自己内部也在不断摸索。这不是一件简单的事，未来必然会涉及阿里电子商务从整体业务架构到组织架构的一系列重大调整。”由于涉及敏感交易信息，这位人士不愿意具名。

他还透露，目前在阿里内部，和移动互联网有关的战略是由阿里巴巴集团层面直接统筹，而非一个具体的事业部。由集团首席运营官张勇率领的一个O2O项目小组负责与线下的合作商家进行接触。而相对于对手而言，阿里在O2O业务拓展方面的最大优势是“它在过去十数年里已经建立起的一个有深厚底蕴的商业生态”。

成立于2002年的高德地图，早期的产品方向集中于GPS应用、车载导航系统和电子地图研发。高德是国内为数不多拥有导航电子地图测绘、测绘航空摄影和互联网地图服务测绘“三甲”资质的民营公司之一。可以说在地图采集领域拥有较大的领先优势。目前，谷歌和苹果的地图服务，均是引用高德的地图数据。

据第三方市场调研机构易观国际的统计，截至2013年第三季度，高德地图以31.3%的市场份额（含苹果地图6.1%的市场份额），位居中国手机地图客户端市场占有率第一。这已是高德地图连续八个季度占据市场份额第一的位置。

论及高德在中国市场的竞争对手，主要有百度地图、腾讯地图、图吧和搜狗地图等。百度自2012年正式成立LBS（location-based services，基于位置的服务）事业部，地图类产品的战略地位在百度内部得到前所未有的升级，成为百度在移动互联网时代关键的“入口级”产品。据易观国际的数据，2013年第三季度，百度地图在手机地图市场的份额仅次于高德，达到26.6%。去年8月28日，百度宣布基于百度地图的手机导航应用永久免费，迫使高德很快也高调宣布对旗下同类产品实施免费。

另一大互联网巨头腾讯也看中了地图产品的重要性，最近“剑走偏锋”地选择以“360度街景地图”这一前沿产品切入地图市场。截至去年末，腾讯地图所采集的街景城市已达100座，街景采集行程达200万公里，在腾讯内部被确立为继微信、手机QQ之后又一款战略级移动互联网产品。

“我们会把我们从其他来源，从合作伙伴的来源，也包括用户自己贡献的数据，都聚合起来，为用户提供实时、实景和更加智能化的出行服务。”腾讯公司副总裁马喆去年12月在接受纽约时报中文网采访时曾介绍说，目前对于街景地图的请求里，将近一半是来自微信用户。马喆同时也对外证实，该公司的地图产品所引用的地图数据库来自高德。

伴随着日益激烈的竞争，地图产品的各大运营者，逐渐意识到地图产品想要做大做强，必须走“平台化”的发展道路，以实现基于用户所在地理位置信息的产品营销、以及更为精准的本地化生活服务。一旦加载了丰富的O2O应用，地图产品就可以摇身一变，成为移动互联网时代吸引用户的抓手。

这一收购要约也预示着，进入2014年，对那些资金实力充裕的中国科技公司而言，加速拥抱移动互联网的过程，同时也是加速抢夺资源的过程。从腾讯1月中旬宣布以15亿港元战略入股物流地产服务商华南城，到联想1月末宣布拟以29亿美元收购谷歌旗下摩托罗拉手机业务，再到阿里宣布拟全资收购高德地图……足以看出，互联网行业的资源争夺战日趋白热化，收购对象包罗万象，既包括了在线入口、移动硬件，甚至已经延伸到传统线下的网络化资源。