脸书推出新广告工具，加强业者触发用户程式内购买行为

脸书（Facebook）于本周二（7/19）推出一项新的广告工具App Event Optimisation，提供广告主能够发送更精准的广告给使用者，提升使用者在行动App内采取购买等行为，同时也有助于企业增进行动App的长期价值，而此工具也已经开放给全球用户使用。

根据脸书，有许多使用者从脸书、Instagram和Audience Network行动广告网络接触到广告，所以脸书可以依据历史资料和有类似行为特征的人来判断使用者是否会因为广告而采取购买等行为，而广告主可以使用App Event Optimisation，依据使用者行为来优化行动App内的广告活动，并提升行动App的使用者采取如购买等具体的行为。

另外，App Event Optimisation工具也提供广告主14种标准App事件功能，包含了完成注册、开始结账、购买、加入购物车、内容浏览等，而开发者可以透过广告管理工具Power Editor或API来使用事件功能。举例来说，一个提供购物服务的App，使用者在该App上最常进行的行为就是购物，而该App的广告主就可以选择加强“加入购物车”事件，以提升触发使用者购物行为的概率。

（图片来源／脸书）

同时，脸书也揭露了2种App广告格式，分别是动态（Dynamic）广告格式和Canvas全屏幕行动广告格式，其中，动态广告格式提供广告主可以在行动App中投放使用者有兴趣的产品的广告，以促进使用者程式内购买（In-App Purchase）的意愿。

而Canvas广告格式则是脸书于2月时，在Power Editor工具中推出的新格式，允许广告主可以在广告中嵌入文字、图像、影片、按键等，能完整表达产品和品牌概念，提供使用者沉浸式的广告体验，例如，使用者可以放大广告中的图像。另外，脸书表示，App Event Optimisation工具将在数周后开始支援新的App广告格式。