eMarketer：app侵蚀行动搜寻广告市占，Google光环退色

eMarketer公布最新行动搜寻广告市场研究报告指出，受到搜寻应用等新型态工具日渐风行影响，Google在行动搜寻广告的市场占有率有下滑迹象，显示市场版图改变，转向app。

报告指出，2014年美国行动广告预估达177.3亿美元，其中行动搜寻广告将占一半以上达90.2亿美元，eMarketer并预测到2018年美国行动搜寻广告将达284.1亿美元，占美国总体数位搜寻广告市场的85.9%。

报告指称的行动搜寻广告含搜索引擎、搜寻应用，及电信营运商入口网站透过各类行动装置，包括智能手机及平板创造的付费广告。

eMarketer资深分析师Cathy Boyle指出，随着行动装置App愈来愈多，使用者也有更多元的选择，促使行动搜寻广告走向分裂，搜索引擎已不再如桌面或笔电搜寻那般是用户上网第一个目的地。虽然Google业务仍然主导市场，但各种业者也争相扮演行动搜寻的入口角色。

根据eMarketer的资料，2012年在总值22.4亿美元的行动搜寻广告中，Google占82.8%。2013年降到68.5%，而涵括所有小型业者的“其他”类别占比则从5.4%增加为22.9%。eMarketer预测今年Google及“其他”类别比例分别为65.7%和27.3%。

eMarketer报告中的“其他”类别业者除了像雅虎及Bing等既有搜寻服务，还包括各种新兴业者，如行动搜寻应用Yelp、专门领域搜寻业者如旅行搜寻应用KAYAK、找工作应用Indeed、电子商务应用Amazon、情境搜寻业者Shazam等。

其中以Yelp表现最为突出，eMarketer预估今年营收将较去年成长136%达1.2亿美元，而且虽然今年只占行动搜寻广告市场的1.3%，但预估2016年营收可望成长三倍，占整个市场的2%。

分析师指出，app内的搜寻让搜索引擎长久以来独霸的光环逐渐褪色，由于应用的受欢迎程度及吸引用户驻足的时间愈来愈久，最能认知到这点，并了解必须强化投资于应用的广告主才能触及到最多的行动用户。（编译/林妍溱）