川普胜选，脸书与Twitter助攻？

2016年美国总统大选在周三（11/9）落幕了，共和党参选人唐纳.川普（Donald Trump）在全球的惊呼声中意外地击败了民主党参选人希拉里.克林顿（Hillary Clinton），当选美国第45任总统，行销专家认为，脸书（Facebook）与Twitter等社交媒体对川普的胜选功不可没。

专门提供内容优化服务的Ezy Insights今年11月初即曾指出，川普若胜选就该感谢脸书，特别是脸书近来力推的影片及直播服务。

川普与希拉里都在脸书设立了粉丝页，双方分别凝聚了1300万名及900万名的粉丝，除了粉丝人数之外，Ezy Insights发现，川普粉丝页上的按赞、回应、留言与分享等与粉丝之间的互动都比克林顿粉丝页明显活跃许多。

今年10月，川普粉丝页在12天内展开了33场直播，克林顿于9天内则仅进行11场直播。此外，虽然双方在10月都张贴了逾300则内容，但策略却截然不同，希拉里阵营每天张贴的则数较为平均，川普阵营的则数却会随着议题的热络程度而有起落，Ezy Insights认为后者是老练的出版商才会使用的手法。

此外，Twitter是川普发动选战的首要平台，不论是宣布竞选搭档，或是咒骂前任环球小姐Alicia Machado，都率先透过Twitter曝光。

川普在Twitter上有1400万名追随者，胜过希拉里的1100万名，川普的推文数量则是克林顿的3倍，分析显示有一半的推文是川普自己写的。

还有其他声浪认为是脸书将川普推上美国总统大位的原因来自于脸书的“过滤气泡”（filter bubble）算法。此一说法其实是在指责脸书的演算机制会迎合使用者的喜好来递送内容，却无法辨别内容的真伪，因此，只要是符合使用者偏好的内容，不论真假，出现在使用者动态消息上的概率就会升高，在选前于脸书上出现的假新闻很容易左右大选结果。

其实脸书创办人Mark Zuckerberg曾多次公开表达他对此事的看法，Zuckerberg认为脸书是家科技公司，目标在于连结人们想要的对象、内容与经验，而非负责生产或编辑内容的媒体。

也有人呼吁不要把川普胜选的“过错”推给脸书，美国选民只是不想投给代表“维持现状”的希拉里罢了。