什么是电邮推广KPIs?
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-04-27
一封成功、引人入胜的电邮推广必须从标题、寄件者、格式、个人化等着手。发送电邮后,当然要了解成效,今次跟大家拆解如何评估电邮推广的绩效及后期数据分析。
认识 KPIs 首先,大家要知道一个概念:任何数码行销皆有 KPIs(Key Performance Indicators,关键绩效指标)。这是衡量一个项目管理工作或推广成效的重要准则。利用 KPIs 可将推广成果数据化、客观化及衡量化,所以“妈剧停”同事规划推广活动时,必须先设立可衡量的绩效指标,就如做活动特定目标(Campaign Specific Goal)般投放资源、追踪及实现。
KPIs 另一作用除了给老板评估你的工作表现,更重要的是,它代表西式系统化管理法则,令你的工作有动力、有目标,不但方便“妈剧停”同事做事前规划,为推广活动订立目标,亦有助事后回顾是否达标,或以同一指数比较类似的推广项目,为日后检讨及改善之用。
从社交媒体、电邮推广、广告投放、各种内容行销、线上到线下销售业绩转换,KPIs 可谓无所不在,绝对不容忽视。
查看电邮系统报表
坊间有不少电邮发送系统,都有简易操作、储存及发送推广电邮的特点,同时提供完善及自动化的电邮追踪推广成效及大数据分析功能,大多会有图示般的统计结果,供“妈剧停”得知每次电邮推广的绩效。图中六大常见名词各有意义,作为“新薯”更要紧记,对制作电邮成效报表十分重要。
① Total Email Sent:系统成功发送电邮的总数。
② Bounce Rate:常说的跳出率,意指客户进入网站后只浏览了页面就离开的百分比。这些客户也被视为在网站上没有任何阅读活动。
③ Open Rate:电邮打开率,即多少客户有开启推动电邮。
④ Unopened Rate:电邮未阅读率,成功发送电邮到客户的电邮账户,但未有开封的电邮数量。
⑤ Unsubscribe Rate:取消电邮订阅率。
⑥ Click Rate:点击率(CTR),总点击电邮的数目。
理解这些名称后,大概可评估每次电邮推广是否成功。不过,数字愈高是否代表愈成功?下次再续。
相关文章
- YouTube更新违反规定政策,提升惩处透明度和一致性
2023-12-31 14:00:52
- 传苹果将把中国iCloud正式交给本地化经营 苹果手机icloud换区存储操作
2023-12-27 18:34:43
- 刘德华代言什么手机?刘德华成华为Mate 60 RS非凡大师华为5G新手机代言人
2023-09-26 21:55:08
- WebOS新系统:Palm Pre手机最新款高价登港
2023-06-23 15:39:14
- 帮助企业组织对抗勒索软件,资安通报机构设立防护专区,可协助事前、事中与事后因应
2023-06-22 09:36:10
- 蔚来全系产品降价3万 取消免费换电 换一次电池180元
2023-06-12 17:27:49
- 电商平台三巨头开打最大规模折扣 价格战再次打响
2023-03-05 18:58:40
- 爱立信节省成本裁员四千人 爱立信全球员工总数五分之一
2023-02-24 22:27:29
- 蜜芽关停近况,八位数重金买三字顶级新域名mia.com也关闭
2023-02-23 16:18:14
- 联想CEO杨元庆:联想集团需要裁员32%削减部分业务支出
2023-02-18 12:45:25
- 蓝色光标2022营收亏损18亿 客户预算减少明显
2023-02-18 12:40:08
- 三星工厂或将80%生产转至越南 因本地劳动力成本上升
2023-02-17 23:09:16
- 香港八达通卡如何激活?没用失效过期余额怎么办
2023-02-17 18:34:51
- 中兴通讯被曝将裁员20% 称只裁国外的
2023-02-17 18:33:26
- 苹果新iPhone15Pro手机终于改用USB-C(火牛)数据线??Lightning充电接口退出
2023-02-17 16:57:22
- 突发!蓝色光标曾为中国民企500强龙头 如今业绩亏损断崖下跌
2023-02-16 14:31:19
- 三星发布自家carplay车载中控系统 Car Mode for Galaxy 可以连接carplay吗?
2023-02-14 00:53:17
- Opera浏览器宣布集成ChatGPT 一键生成网页内容摘要
2023-02-14 00:32:08
- 谷歌google计划重返进入中国市场?但结果可能令你失望
2023-02-13 16:57:15
- Zoom紧急裁员1300人 佔员工总数15%
2023-02-08 14:59:11