Yahoo奇摩推出新数位行销工具，抢攻AR、VR广告市场

看好扩增实境（AR）及虚拟实境（VR）带来的沈浸式体验在广告的应用，Yahoo奇摩在台推出了Yahoo Lab XR（Extended Reality，延展实境）数位行销方案，未来将可看到更多AR、VR广告。

这项数位行销方案涵盖了3D、AR、VR、360等类型广告，其中AR、VR及360可创造出沈浸式的体验，结合小游戏，可提高使用者的互动参与，强化受众的广告印象。

Yahoo奇摩媒体业务事业群业务总经理方盈杰表示，根据过往经验，导入AR可以增加8成的互动率，广告游戏或互动的完成率也有6成，显示了这类沈浸式体验广告能够带来更好的效果。

他并以Yahoo奇摩母公司Verizon Media的调查，4成7的广告主期待有新的广告表现形式，49%认为XR可以提升消费者的广告体验，结合速度更快的5G，有助于实现更具创意的广告。

方盈杰表示，过去广告主可能会担心沈浸式广告的制作成本、时间过高过长，但现在制作成本、时间和制作一般Flash广告相近，以360广告为例，广告素材需要的影像不一定需要360度环景相机才能制作，可以相机拍摄不同角度影像，或是全景照片就能制作，而3D广告只要有产品的3D模型，例如建筑或汽车的3D模型就能制作。

目前国内已有饮料、汽车、电影等采用XR广告方案，像是知名的汽车品牌透过360度广告，消费者不需要亲自到门市赏车，透过手机就能在360度的影像中，欣赏车内不同角度的内装细节；饮料业者也透过AR扩增实境，结合小游戏增加消费者的广告印象。

方盈杰指出，过去的XR的广告多以专案的方式进行，在全球技术团队努力下，广告平台已克服了规模化问题，已能够提供给所有的广告主，在XR技术问题解决后，广告主可将心力集中在广告创意的表现上。

不过，并非所有的消费者都能够在手机上看到相同的广告体验，例如AR在Web上需要特定版本以上的行动操作系统才能支援，iOS 11以上，Android 7以上。