天猫618预售时间进入倒计时,各大品牌为了抓住这个上半年最好的增长机会,纷纷加快了和天猫合作的步伐。据天猫透露,最近3个月内,就有近3万个品牌赶在618前开设天猫旗舰店。
纷纷开设官方旗舰店的背后,正是品牌和天猫共同成长的故事。这当中有如Tom Ford、澳尔滨这样的国际大牌,也有中国李宁、大白兔、李佳奇等知名老字号和新锐网红品牌。对品牌来说,抓住天猫618,就多了一张争夺“亿元俱乐部”的门票。去年双11一天,天猫上就诞生了237个“亿元俱乐部”,也即当日销售破亿的品牌。
为赶上618,国际大牌加速了决策和行动进程。常年稳居日本代购榜单前列的美妆品牌ALBION/澳尔滨,把天猫官方旗舰店开业时间,从原计划的8月提前到5月,直接缩短了2个多月,积极备战天猫618.
实际上,这个多年盘踞日本百货专柜销量前三的美妆品牌,对于如何进驻中国线上这件事,已经观望了两年。去年双11前,澳尔滨在天猫国际海外旗舰店仅开业一个季度,销售增长223%,一小时就卖出了500万,其中经典产品传奇健康水卖出10000瓶。正是因为双11的表现,让澳尔滨感受到天猫平台的爆发力,将原本8月入驻天猫旗舰店的计划,因此一再提前。
国货品牌,也将天猫618视为转型新国货的最重要阵地。在天猫618启动两个月前,李宁专门开设了“中国李宁”天猫旗舰店,作为李宁集团上探中高端价格区间、发力潮流设计的突破点。
和李宁官方旗舰店显著不同,另一官方旗舰店“中国李宁”展现了李宁旗下最时尚潮流的新品。短短两个月,中国李宁天猫旗舰店已经积累了4万多粉丝。
早在2018年,李宁旗下的电商专供产品线Counterflow-溯系列就通过天猫的数据生态,找到精准的消费者。李宁通过天猫大数据发现,潮鞋的目标人群为18至30岁的男性,热爱时尚也热爱中国文化,可接受的价格区间为500元至800元,于是推出了Counterflow-溯系列篮球鞋。如今“中国李宁”在天猫开设了专门的官方旗舰店,能够直接触达粉丝,激励销售爆发式增长。
另一家极具话题的网红老字号“大白兔”,也赶在618前走进了天猫。而此前,大白兔牌奶糖与冠生园牌蜂蜜、调味品和保健酒等,只是被统一放在冠生园食品旗舰店销售。
一年多来,大白兔通过跨界吸引了一大波年轻的拥趸。品牌意识到,大白兔是一个重要IP,而天猫618正是一年中最好的增长节点之一,于是加快步伐上线独立旗舰店。
在线下,大白兔销售原味且以袋装为主的奶糖,而在天猫旗舰店,大白兔推出了冰淇淋味等新口味,并尝试了牛奶瓶等新包装。这些花样繁多的尝试,为60岁的大白兔带来了的年轻客群,消费者比线下年轻十岁。
今年的天猫618投入超千亿购物补贴,规模为史上最大,也正在成为双11之外品牌增长的新主场。上线即秒无的大白兔香水礼包、火锅牙膏……都预示了即将引爆的消费者热情。据悉,各大品牌纷纷赶在天猫618期间首发重磅新品,以此作为争夺亿元俱乐部的筹码。
相关文章
- YouTube更新违反规定政策,提升惩处透明度和一致性
2023-12-31 14:00:52
- 传苹果将把中国iCloud正式交给本地化经营 苹果手机icloud换区存储操作
2023-12-27 18:34:43
- 刘德华代言什么手机?刘德华成华为Mate 60 RS非凡大师华为5G新手机代言人
2023-09-26 21:55:08
- WebOS新系统:Palm Pre手机最新款高价登港
2023-06-23 15:39:14
- 帮助企业组织对抗勒索软件,资安通报机构设立防护专区,可协助事前、事中与事后因应
2023-06-22 09:36:10
- 蔚来全系产品降价3万 取消免费换电 换一次电池180元
2023-06-12 17:27:49
- 电商平台三巨头开打最大规模折扣 价格战再次打响
2023-03-05 18:58:40
- 爱立信节省成本裁员四千人 爱立信全球员工总数五分之一
2023-02-24 22:27:29
- 蜜芽关停近况,八位数重金买三字顶级新域名mia.com也关闭
2023-02-23 16:18:14
- 联想CEO杨元庆:联想集团需要裁员32%削减部分业务支出
2023-02-18 12:45:25
- 蓝色光标2022营收亏损18亿 客户预算减少明显
2023-02-18 12:40:08
- 三星工厂或将80%生产转至越南 因本地劳动力成本上升
2023-02-17 23:09:16
- 香港八达通卡如何激活?没用失效过期余额怎么办
2023-02-17 18:34:51
- 中兴通讯被曝将裁员20% 称只裁国外的
2023-02-17 18:33:26
- 苹果新iPhone15Pro手机终于改用USB-C(火牛)数据线??Lightning充电接口退出
2023-02-17 16:57:22
- 突发!蓝色光标曾为中国民企500强龙头 如今业绩亏损断崖下跌
2023-02-16 14:31:19
- 三星发布自家carplay车载中控系统 Car Mode for Galaxy 可以连接carplay吗?
2023-02-14 00:53:17
- Opera浏览器宣布集成ChatGPT 一键生成网页内容摘要
2023-02-14 00:32:08
- 谷歌google计划重返进入中国市场?但结果可能令你失望
2023-02-13 16:57:15
- Zoom紧急裁员1300人 佔员工总数15%
2023-02-08 14:59:11