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LG家电业务难长期向好,其盈利能否持续增长存疑

导读: LG电子刚刚发布的三季度业绩报告显示,在家电业务的支持下,其营业利润同比猛增44.4%,然而从市场表现来看,其家电业务却难以长期向好,这导致它的盈利能否持...

LG电子刚刚发布的三季度业绩报告显示,在家电业务的支持下,其营业利润同比猛增44.4%,然而从市场表现来看,其家电业务却难以长期向好,这导致它的盈利能否持续增长存在较大的疑问。

LG家电竞争力不足

早年,LG在中国曾有多种产品热销,如彩电、冰箱、洗衣机、空调、微波炉等产品,那时候可谓是它的高光时刻,这些产品在中国市场热销,在全球市场也曾占有一席之地。

可是如今再回顾,微波炉已被格兰仕击败,空调业务不仅是LG包括其他外资品牌均在中国市场溃败,洗衣机、冰箱等被中国品牌所取代,目前LG还拥有较强竞争力的是它的电视机业务。

多年来在电视市场,LG被称为千年老二,市场份额仅次于三星,这是由于它拥有自己强势的面板业务做支撑,自2012年击败三星成为全球最大的电视面板供应商之后,已多年位居第一,直到近期被京东方所取代,不过目前它凭借更先进的OLED面板继续在高端电视面板市场占据领导地位,它占有大尺寸OLED面板市场超过九成的市场份额。

似乎LG在电视市场依然拥有强大的竞争力,然而今年上半年的出货量数据显示,中国电视品牌TCL的出货量同比猛增超过三成,上半年的出货量猛增至1265万台,而LG的同比增速仅有个位数、出货量为1309万台,两家的出货量差距只有44万台或3.5%,普遍预计今年下半年或明年TCL将击败LG成为全球第二大电视品牌。

电视业务是LG的家电业务的中流砥柱,如果电视业务也败给中国品牌,那么LG的未来将堪忧,其目前依托家电业务提升利润的计划必将遭受重大挫折。

LG电视长期难看好

LG电视的依托之一是液晶面板,曾依靠强大的产能支持它稳住全球第二大电视品牌的位置,然而中国最大的面板企业京东方的电视面板出货量已超越LG,TCL旗下的华星光电也已跻身全球前五大电视面板生产企业,而且这两家中国面板企业或已投产、或加紧建设它们的10.5/11代线,液晶面板产能可望继续快速增长,京东方领先LG、华星光电赶超LG的势头可望持续下去。

在液晶电视市场,LG的成本高于TCL。韩国两大面板企业三星缩减液晶面板产能、LG不再增加液晶面板产能是因为它们看到自己的成本高于中国面板企业,难以继续在该项业务上获取利润,而对于TCL来说它的华星光电在面板成本方面优于LG,并且随着更先进的11代线在明年投产面板成本将进一步下降,这将有助于它进一步在电视市场提升市场份额,压制LG的电视业务。

LG的OLED电视面临的问题。LG正是看到在液晶电视市场难以与中国电视企业竞争,所以开始投注更先进的OLED电视,并成为全球最大的OLED电视面板供应商,其在中国广州建设的8.5代线将在明年投产,它将有望进一步巩固自己在OLED电视行业的领导优势。不过OLED电视始终饱受烧屏困扰,这也是导致OLED电视迟迟无法普及的原因之一,而LG虽然多年来都是全球最大的OLED电视面板供应商却一直未能在该项业务上盈利。

LG的OLED电视能保持多长时间的竞争优势是问题。LG的OLED电视拥有竞争优势来自于它在OLED电视面板上所拥有的竞争优势,不过中国面板企业也正在快速追赶,京东方在第二条10.5代线、华星光电在建的11代线均有布局OLED电视面板技术,或许两年后OLED电视开始大规模普及的时候,中国两大面板生产企业的OLED电视面板也将大规模生产,那时候LG的OLED电视很可能又一次面临成本压力问题。

总结来说,LG已有在多项业务已败给中国企业的前车之鉴,几乎是仅剩下的电视业务目前也有可能败给TCL,而在更先进的OLED电视上也未必能保持太长时间的竞争优势,它目前这种依靠家电业务拉抬利润的发展模式显然是难以持续的。




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